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1、2C_热丽慧生活 “打包阳光”取暖器（9月中旬上市）,MARKET,产品完胜,AUDIENCE,用户痛点：各品类的区别；哪个品牌的质量更好；是否费电；是否对身体有害。,认知路径：直接进入电商网站搜索对比，或是在电商网站确定意向产品后，返回搜索引擎深度了解。,用户地域：南方沿海城市为强需求，其他城市（如北京）因人口基数大，需求量仍然不小。,TA,用户属性：8090为主力人群，男性比例稍高，但女性更愿意参与社交传播。,网民需求量大，有明显的季节特征，8月底-次年1月为峰值，2-3月小幅回升。,注：所有数据来源请参考APPENDIX,尚未形成品牌忠诚；使用评价比较勉强，尽管满足了基本的取暖需求，但整
2、体表现差强人意。,电商、社交、搜索三大入口，竞品信息趋同，声量明显不足。,取暖产品：一切我能，我行，我可以！不同的品牌，同一个声音。,消费者：在信息前困惑，在困惑中决策，在决策后自责。省心省事省钱的电暖气，到底在哪里？！,我们需要一个机会，让TA了解我们,不仅能全方位地满足取暖需求，更是你的个性化智能管家。 热丽智能碳纤维取暖器，让温暖更多一度，取暖再无后顾之忧 。,打包阳光 让温暖，更有温度,温暖，是产品属性；温度，是品牌关怀；温暖，是舒适体验；温度，是情感连接。,人是社会化传播的主体 但每个人有不同的取暖方式 更有获得心中温暖的不同方式 我们将找到人们聚焦的话题 让不同的产品功能、特性对应
3、性格迥异的人 最终让“打包阳光”成为适合每个人的 智能碳纤维电暖器,我们不仅带给消费者温暖的舒适体验，更为每一个不同的你都有找到一种 属于你的“温度标签”。因为我们懂得，你需要的不止是每一刻的温暖， 更渴望内心深处最独一无二的温度：打包阳光，让温暖，更有温度！,每个人都有独属于他自己的性格 那是一种属于他的温度 我们无法为每个人都赋予一个标签 却可以用他们最感兴趣的话题星座 为他们贴上一个星座专属的“温度标签”,她是单纯可爱的小萝莉 更是雷厉风行的急性子 即使火山一般的暴脾气 也不能阻止她的行动力,率真的温度白羊座 10分钟达到设定温度90%,他是精打细算的守财奴 更是踏实稳定的老好人 即使风
4、云多变的鬼天气 也拗不过他天生的倔脾气,倔强的温度 金牛座 每小时仅耗0.4度电,她是机智多变的两面派 更有颗轻拿轻放的玻璃心 即使再精准的温度计 也无法测量她多变的小情绪,善变的温度 双子座 APP随心控制,他是居家生活必备神器 更是标准暖男好“闺蜜” 即使偶然流露出的闷骚气 也无法遮掩他心底的大志气,内敛的温度 巨蟹座 双面发热与家人共温暖,他是韩剧里的霸道总裁 更有独领风骚的掌控欲 即使有苦难言活受罪 也要死撑下去绝不丢面子,傲娇的温度 狮子座 高颜值外观+APP绝对掌控,她是众人皆知的完美主义 更是从不妥协的细节控 即使人人都说她吹毛求疵 也无法动摇她的精神洁癖,挑剔的温度 处女座 精
5、致外观+准确温控,她是天生丽质的时尚达人 一言一行都尽显完美本色 即便时常蹦出的小纠结 也无法阻挡她内心深处的大优雅,优雅的温度 天秤座 优雅设计+品位成本两相宜,神秘和性感是她的代名词 高等星座的魅力无人能及 即使偶尔使坏时的小腹黑 也未曾阻挡她迷人的魅力,性感的温度 天蝎座 APP远控提前暖屋穿美裙,他天生潇洒不羁爱自由 更是花言巧语独领风头 即使情史众多不堪回首 也不能妨碍他继续浪下去,自由的温度 射手座,他是墨守成规的教条党 更是较真成性的工作狂 即使不如人意的小插曲 也从未改变他认定的路,执着的温度 摩羯座 寒夜加班的温暖伙伴,她有古灵精怪的创造力 更是大伙眼里的小淘气 即使生活枯燥
6、乏味没趣味 也无法束缚她的创造力,梦想的温度 水瓶座 独创外观设计+控制温度的恶作剧,她是多愁善感的林黛玉 更是心思细腻的幻想家 即使世界很黄很暴力 也不能磨灭她做梦的勇气,治愈的温度 双鱼座 温暖身心的大暖男,12星座温度标签 产品属性对照,简约外观,优雅的天秤 傲娇的狮子 梦想的水瓶,卓越功能,智能操控,温暖气质,内敛的巨蟹 倔强的金牛 率真的白羊,自由的射手 多变的双子 性感的天蝎,执着的摩羯 治愈的双鱼 挑剔的处女,推广阶段划分-让不同“奇葩属性”星座承担不同任务,上市季：9-10月,促销季：11-12月,新年季：1月-2月,白羊、处女、天蝎、狮子,巨蟹、金牛、双子、摩羯,天秤、水瓶、
7、射手、双鱼,4大话题星座 助力产品上市，引发受众关注,4大理性星座 促销季来找茬，发现打包阳光之最,4大奇葩星座 新年季秀温暖，让温度持续升温,创意内容产出概述： Video：十二星座的温度 微海报：十二星座的温度 促销H5：12星座捕捉阳光 故事长图：写给12星座的情书.,Video 12星座的温度 （率真的温度-白羊座）,幻灯片模式，播放视频,微海报 12星座的温度,天蝎座 性感的温度,处女座 挑剔的温度,促销H5 12星座捕捉阳光,创意概述双十一、双十二之际，线上推广“12星座捕捉阳光”小游戏 赢取阳光礼遇（打包阳光京东折扣券、免费券）。简单三步，即可赢得温暖冬日：选择你的星座 左右移动
8、手机，利用重力感应捕捉下落的阳光值 积累阳光值，即可兑换京东礼券,故事长图 写给12星座的情书 治愈的温度-双鱼座（故事梗概）,.第7次被分手，第17次被老板fire，第27.7次在寒冷的深夜依偎着我相依取暖，第.不知多少次，你的幻想又一次被现实狠狠抽了一个大嘴巴.,我知道对天生感性爱幻想双鱼座而言，你应该是自己梦里的小公主，应该有一位骑着白马的王子翻过刀山跨过火海，带你相忘江湖走天涯，应该有很多应该,然并卵，这个人在江湖漂总会挨两刀的现实世界里，没有那么多应该怎样，没有那么多人鱼小公主的传说，更没有美梦成真的童话故事,故事长图 写给12星座的情书 治愈的温度-双鱼座,其实，我多想告诉你，那些童话都不是骗人的，可是为了不让你再次受骗，这话我一直没有忍心说出口，我只是静静的看着你，被别人骗，被自己骗，陶醉在自己编织的弥天大谎里无法自拔,其实，我还想告诉你，也许别人只看到了脆弱敏感的玻璃心，我却看到了你的一次又一次推不到坚强，和编织不完的幻想。可是，我还是不能说，我只能静静的站在那里，看着你,只能在你又又又又的N次方次美丽的幻想支离破碎时，静静的让你依偎，用我的温度，我的全部认证和我的说明书告诉你：当全世界都抛弃了你，还有我在，我发誓，我会用我一生的信仰，治愈你心底的每一道伤,治愈的温度,
