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1、湖南省桃江县旅游形象策划,主要内容,背景分析 要素提炼 形象定位 口号创作 VIS设计 形象传播,1、背景分析 地脉特征,碧波浪涌大竹海 美丽如画桃花江 天然盆景桃花湖 风光旖旎美人窝 茶叶之乡,碧波浪涌大竹海,桃江县是锦绣江南最负盛名的竹乡，有“中国竹子之乡”的美称，一万亩以上的竹林就有31处。而桃江竹海就是翠竹世界中一颗光彩闪烁的宝石。 温家宝总理曾亲临竹海，挥笔题词“楠竹之乡”。1999年桃花江竹海景区被评定为国家级AA景区。,美丽如画桃花江,桃花江上游奇峰怪石，急涧瀑布相连，每当春季桃花盛开之时，中下流两岸山水相映，一片火红，大有“烂漫芳菲，其色甚媚”的万千气象，令人留连忘返。,由上世
2、纪三十年代著名作曲家黎锦辉先生于1928年在南洋群岛巡演时创作的，这首歌曲源自他的一段爱情经历。他曾在1911年和长沙女校一名学生、成为他后来妻子的梁惠方相约来到梁的家乡湖南桃江县桃花江畔。由于那里春意盎然，桃花艳丽，女子秀美，所以“桃花美人”作为艺术意象留在黎锦晖的脑海里。此次南洋之行，他面对海滩椰树，又想起了桃花江的旖旎风光和那些秀美的女子，便一气呵成了这首名闻遐迩的桃花江是美人窝，“桃花江是美人窝，桃花千万朵，比不上美人多”,天然盆景桃花湖,桃花湖被数万亩郁郁葱葱的群山拥抱，为桃花江水库蓄水而成，方圆达万亩，一湖碧水，满湖春色，湖中小岛星罗棋布，乘舟漫游，湖光山色尽收眼底。湖四周，古木迭
3、翠，几十万亩林木构成一座天然氧吧。,风光旖旎美人窝,“美人窝”渡假山庄，距县城5公里。这里山川秀丽，风景宜人，既有湖江气息，又具山乡风韵，海内外游客称赞道：“水清无污染，胜于夏威夷；风景见奇观，超过夏威夷；加上桃江出美女，吸引力更大于夏威夷！”。,茶叶之乡,桃花江的茶道，远近闻名，既反映了一方的民俗风情，又表现了一定的文化内涵。热情好客的桃花江人，大凡接待远道而来的客人，往往用清茶、蛋茶、擂茶、面茶、姜盐茶等五道茶来相迎。如今，羞山镇办起了这样的茶馆、茶楼，五道茶由家庭走向了市场，更方便了游人了解和品尝,地脉特征,屈子问天凤凰山 巧夺天工罗溪水 云雾缭绕浮邱山 体态迷人羞女峰 休闲养身农家乐,
4、屈子问天凤凰山,凤凰山位于资江河边的桃花江东岸，杨柳溪入资水处，山上古木苍天，青翠欲滴，楼阁深隐，山下江面辽阔，百舸争流。相传屈原当年在此山手拿宝剑，指天发问，一口气提了170多个问题，作出千古奇文天问名篇。,巧夺天工罗溪水,距县城25公里的罗溪，有疑似银河落九天的罗溪瀑布，飞流直下103米，雄伟壮观，被誉为“中南第一飞瀑”。瀑布源自海拔847米的吉安仑，汇合五大山沟十多条溪水，流径5里，遇一大岩石飞水岩。此岩矗立，刀劈斧削，中间微凹，尽显阳刚之气，瀑布从上飞泻而下，跌水铲成一潭，复从潭中溢出，又铲成一潭，如此三溢三跌，跃入谷底，人称罗溪三迭。,云雾缭绕浮邱山,浮邱山位于桃江县城西南12公里处
5、，由48座秀丽山峰组成，面积约58平方公里。由于主峰海拔742米，经常在云雾缭绕之中，远看若浮，近看似丘，因而得名。古为楚南名山，素有“小南岳”之称，是湘中道教、佛教的发源地。浮邱山顶的浮邱古寺，建筑壮观，金碧辉煌，石刻石碑琳琅满目，名扬海外。景区内有千年银杏、飞来石屋、炼丹台、火云洞、仙翁洞、古井泉、炼补亭、蜡烛山、香炉峰、美女泉、响鼓石等奇异景观。1993年，经湖南省人民政府批准，浮邱山景区被评定为省级森林公园。,体态迷人羞女峰,远望羞女峰，看她那线条分明的下颌高高翘起，青云般的长发软软地飘垂，一双粉臂舒展地张开，匀称的长腿，两膝微微弯曲着，双脚浸入清清的江流，俨然是一尊充盈于天地之间的少
6、女浮雕，人称“东方维纳斯”。,休闲养身农家乐,桃花江美人窝“竹乡农家”风光带翠竹丛生，小溪潺潺，山泉甘甜，空气清新，犹如世外桃源。城市居民到“竹乡农家”休闲渡假，可尽情领略大自然风景，捉鱼虾、爬竹竿、划竹排、摘山枣、采野菜，是休闲渡假、养身健体的好去处。,文脉特征,女娲文化 佛教文化 美人文化 屈原文化 竹文化,女娲文化,传说女娲补天就从浮邱山穿天坳开始，“炼石深功，补天术幻”，至今有“炼补亭”遗迹可寻。传说羞女山也是女娲的化身，补天累了，化座青峰酣睡于资水之滨。从此，南方多部落均认女娲为自己的祖先。女娲文化无处不在，修山周边的凤文化也是歌颂女娲，女娲甚至被先人视为中华民族的共同母亲和圣祖，亦
7、称母祖。,佛教文化,浮邱山自古称为无量山，相传是无量寿佛在此成佛而得名。至今浮邱寺有无量寿佛殿，也是独特的，其他佛寺没有。,美人文化,桃江又名桃花江。相传在南北朝时，有一个叫潘子良的人，在今桃江县城西南二十八公里处的一个山崖下炼丹修道，成仙走后，他炼丹用过的井水格外明净。有一天，桃花仙子驾云漫游到此，被其吸引，便情不自禁地降落云头嬉戏于井旁，并将发髻上的一朵桃花丢在井水里，谁知桃花在沾满仙气的井水里翻滚，一变十、十变百，随溢出的井水顺流而下，使整个溪流长年浮满桃花。另外，王母娘娘一侍女看上溪边一石匠，便私自下界与其结为夫妻，临产时被王母娘娘发现，生产后不得不被迫返回天庭；分别时侍女送丈夫一对玉
8、簪，嘱其插到溪流两岸，玉簪便变成了桃树万棵。这条溪流也就变成了桃花江。侍女生下的一男一女也像其母亲一样面似桃花、美若天仙，两岸女子经溪水洗浴，亦百般姣美。,美人文化,“桃花江是美人窝，桃花千万朵，比不上美人多”三十年代，著名作曲家黎锦辉先生一曲桃花江是美人窝，更使桃花江享誉海内外。黎锦晖后来回忆说:“桃花江美人多是事实，是我亲眼目睹的。那里的男子英俊，女子天生丽质，给我留下极其深刻的印象。”,屈原文化,桃江是楚南文化的发源地之一。公元前楚国伟大爱国诗人屈原，遭谗流入湘沅，行呤资水泽畔，留胜迹于屈子钓鱼台，在凤凰山创作了千古名篇天问，后在花园洞作短期定居。至今有屈女墓（女名绣英，葬于此）、“三闾
9、桥”等一系列古迹留于桃江大地。,竹文化,离骚云：“余处幽篁兮，终不见天。”竹田曰“篁”。屈原到过资水流域是可以肯定的，诗人借竹抒发受压抑之情，此处“幽篁”虽不见得就是资水竹田，但资江竹对诗人创作灵感的影响是不难想见的。同治益阳县志辑有大量诗文，不少诗人对益阳竹作了吟咏。如薛王宣乔口溯流往长沙一诗有“楚山无边翠”，“苦竹鹧鸪声”等句，南国幽思，跃然纸上；郭都贤归山五首中“竹锁梅横柳挂丝”的咏句，则是一幅以益阳竹为背景的自然文化图画。相传清朝诗人郑板桥曾来此欣然吟诗一首：“衙齐卧听箫箫竹，疑是民间疾苦声。此小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”,人脉特征,多民族汇聚，有汉、回等十多个民族。 桃江县境内设有
10、一个回族自治乡酢部乡 纯朴热烈的民俗风情 桃花江的民间艺术形式主要有舞龙、舞狮、地花鼓、胡呐喊、三棒鼓、打渔鼓、腰鼓、弹月琴、秧歌、赛龙舟和马迹塘,产品特征,目前具有一个国家级AA景区和两个省级森林公园 ： 1999年桃花江竹海景区被评定为国家级AA景区。 1999年桃花江竹海景区被评定为国家级AA景区。 1993年，经湖南省人民政府批准，浮邱山景区被评定为省级森林公园。,产品特征,中国桃花江国际生态文化旅游论坛的影响 目前竹海在投资扩建，并有部分项目招商，完善景区设置，以迎接“中国桃花江国际生态文化旅游论坛”，于今年8月在桃花江竹海定址开坛， 进一步把桃花江竹海，打造成为国际生态文化旅游示范
11、基地。,产品特征,天然氧吧 桃花江竹海,是个天然的大氧吧，环境优雅，空气清新，富含离子和负离子，大气环境质量得天独厚，是城市居民亲近自然、修身养性、休闲度假，疗养避署的最佳选择和去处。,城市发展愿景,把桃江建设成为一个生态旅游名城 以生态旅游为旅游发展模式，以山水观光休闲、历史人文体验为旅游特色，让山水与文化齐辉。,旅游形象的核心价值,美丽，清新，惬意，自然，返璞归真,结论,桃江县拥有省内一流的山水旅游资源 桃江县拥有极具地域特色的文化旅游资源,2、旅游形象要素提炼,3、总体形象定位 清新桃江，休闲长廊,竹锁梅横柳挂丝 远离城市的喧嚣 接触大自然的美 视觉的盛宴 观茶道、品文化 放松身心 临诗
12、意般的境地,清 新 桃 江,清新桃江,桃江的江湖、山峰、绿色、空气、民俗、宗教、文化都是“清新”之元素。 桃江具有：美丽如画的桃花江、天然盆景的桃花湖 、风光旖旎的美人窝、屈子问天的凤凰山、巧夺天工的罗溪水、云雾缭绕的浮邱山、体态迷人的羞女山等“自然之美”。,旅游形象,清新桃江，休闲长廊,对游客，在强调清新桃江，迷人的自然资源的同时，更突出其“休闲长廊”的独特形象，也包涵着游客对桃江的认识和期待。,旅游形象口号 寻找真正的桃江,从调查可知，桃江的知名度很低，大家的印象停留在桃江出美女，然而大家又觉得桃江的美女早已远走高飞，这种印象非常狭窄，不利于桃江的发展，以“寻找真的的桃江”为口号，可以引起
13、人们尤其是年轻人的好奇心，激起他们的欲望，鼓励他们去桃江探索真正的桃江。同时也表明桃江不仅有美女还有美景，美事。,5、VIS设计 国际旅游形象标志设计,旅游形象标志设计,标志释义：,清新桃江 标志整体造型为一个“竹”字，因为竹是桃江最负盛名的旅游资源之一。“竹”是“四君子”之一，代表着高风亮节，虚心向下的品质。“竹”又是“岁寒三友”之一，代表着坚持，让不少古人敬佩。,旅游形象标志设计,竹身形挺直，宁折不弯，是曰正直； 竹虽有竹节，却不止步，是曰奋进； 竹外直中空，襟怀若谷，是曰虚怀； 竹有花不开，素面朝天，是曰质朴； 竹超然独立，顶天立地，是曰卓尔； 竹虽曰卓尔，却不似松，是曰善群,清新桃江,
14、旅游形象标志设计,清新桃江 绿色象征着桃江的竹海，翠浪翻腾；蓝色的部分则象征着桃江的水，清澈灵动。图标中的山则是桃江的浮邱山、羞女山、凤凰山的缩影。,旅游形象标志设计,清新桃江 整个LOGO包含了山、水、竹以及旅游目的地桃江四个意象。其中的山就像中国的水墨画，非常有韵味。而竹海和水的部分灵动异常，就像年轻人一样，富有生气，朝气勃勃。它包含了粉红，褐色，褐色，蓝色，绿色非常醒目鲜艳。它是古典与时尚，传统与青春的完美结合。,旅游形象标志设计,清新桃江 整个图标也可以解读成桃江的首字母T J，寓意整个桃江 山水美人窝，天下桃花江 中国竹子之乡 宁可食无肉，不可居无竹， 桃江两者有，世人皆满足。,形象传播,可将桃江各主要景点的风光、名人故居、特产以及logo等设计成旗帜、路牌广告、大型广告牌、景点雕塑、车体广告及导游图等形式，他们不仅构成桃江县旅游地形象的一部分，也具有为旅游者提供实地旅游向导和信息解释的功能。显然，一个缺乏足够的户外广告解释系统的旅游地不能给游客带来旅行的方便和满意，从而影响旅游形象的感知。,
