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1、湖北工业大学商贸学院毕业论文摘 要本课题选择以 VI 设计在企业中的应用为研究对象，从 VI 设计的本质目的出发，提取标志设计、视觉识别、企业形象、应用等关键词为重点内容进行解析。通过对 VI 的基本概念、起源、基本构成、作用及企业导入 VI 的最佳时机进行探讨和研究。运用船正物流的 VI 导入为实例，详细介绍了企业 VI 设计的相关设计流程。包括从最初的设计调研，相关资料的收集和整理，到企业标志、标准字、标准色、辅助图形、标准组合规范等基础部分的设计，再到企业名片、信封、便签纸、记事本、文件夹、工作证等办公用品的设计，最后到门牌、会议牌、楼层指示牌等室内外指示系统的设计。并对国内外 VI 设
2、计的现状和发展趋势做了相关的分析。让企业了解如何更好的导入 VI 并加以应用和实施，提升企业知名度，带动企业的发展。关键词：关键词： VI 设计 视觉识别 企业形象 应用 湖北工业大学商贸学院毕业论文IAbstract The topic chosen to VI design in the enterprise application as the research object, the nature of the design from the VI Aims, Extraction logo design, visual identity, corporate image, the a
3、pplication of content analysis focused on key words. By VI basic concept, origin, basic composition, function and business into the best time to conduct VI explore and study. VI logistics ship used is imported as an example, details related to the design of enterprise VI design process. From the ini
4、tial design research, collect and collate relevant information to the corporate logo, standard character, standard color, supporting graphics, standards, specifications and other basic part of the mix design, to business cards, envelopes, scrap paper, notebook, folders, work permits and other office
5、 supplies, design, and finally to the numbers, conference card, floor signs, indoor and outdoor instruction system. And design of domestic and foreign VI status and development trend of related analysis. Allow enterprises to better understand how to import the VI and make the application and impleme
6、ntation, becoming famous, drive the development of enterprises. Keywords: VI design; visual recognition; corporate image; Application 湖北工业大学商贸学院毕业论文II目 录中文摘要 英文摘要目录 绪论 1第 1 章 VI 的概念 21.1 VI 的基本概况及起源 21.2 VI 的作用 21.3 企业 VI 导入的最佳时机 2第 2 章 VI 的基本程序 3 2.1 VI 的主要内容 32.2 VI 制作的程序 32.2.1 准备阶段 32.2.2 设计开发阶段
7、 32.2.3 反馈修正阶段 42.2.4 编制 VI 手册 5第 3 章 VI 设计的现状和发展趋势 93.1 VI 设计的现状 93.2 VI 设计的发展趋势 9结束语 11 参考文献 12致谢 13湖北工业大学商贸学院毕业论文0绪 论选择 VI 设计在企业中的应用这一题材主要是注意到很多人对 VI 设计还不够了解，企业也比较缺乏缺乏对建立品牌形象的重视。长期以来，由于企业家未能清楚的意识到 VI 设计的重要性，不了解 VI 设计并不是可有可无的，也不是只为企业涂脂抹粉、装点门面。而是将纯文本格式的企业理念转化为容易被人们所识别和记忆的一种视觉上的符号系统。VI 设计在企业中的应用这一课题
8、主要像大家介绍了 VI 设计一些相关知识和整个 VI 设计的流程，及企业如何更好的做好 VI 的导入工作，最后向大家介绍了 VI 设计的现状及其发展趋势。选择 VI 设计这一课题也是为了让自己有机会把自己的在校所学的相关专业知识赋予实际应用，向人们宣传和介绍企业形象设计，让越来越多的企业认识到企业导入 VI 的重要性。湖北工业大学商贸学院毕业论文1第 1 章 什么是 VI1.1 VI 的基本概况及起源VI 即英文 Visul Identity 的字母简写，意思是“视觉的，看的见的”，即视觉识别系统。CI 最早发源于 20 世纪 50 年代的美国，是由美国人首先提出的一种商业经营理念。CIS 是
9、英文 Corporate Identification System 的缩写，即企业识别系统。企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity,简称 MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称 BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。1.2 VI 设计的作用VI 设计对企业商业运作的作用是非常重要的，一个好的 VI 可以明显的体现企业的经营理念和企业文化。在茫茫商海中脱颖而出，得到消费者的喜爱，提高企业的美誉度，从而形成企业的无形资产。从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品竞争主要体现在价格上；六、七十年代的商品竞争主要体
10、现在质量上；而随着科技的进步和各个企业生产手段的日益接近，使得九十年代以后商品的竞争主要体现在产品设计的竞争上。所以说企业有了好的 VI 设计，就代表着该企业有着好的发展前景。1.3 企业 VI 导入的最佳时机企业导入 VI 的最佳时机是在什么时候呢，总结中外企业的实践经验，最佳 VI 的导入时机有如下几种： 新公司成立时 ，在建立新公司时，及时导入VI，可以说是经营者的一项高瞻远瞩的战略决策；创业周年纪念时，举行创业周年纪念就像一个人过生日，是皆大欢喜的事情，又是回顾展望的时刻，整个企业从上到下都会形成一成和谐、喜悦的气氛，此时导入 VI 可以使企业以此为起点，朝着更高的目标迈进；新产品上市
11、时，新产品推向市场，尤其是那些代表企业实力、领导时代潮流、体现科技含量的主打产品问世，最容易使消费者接受新形象，此时导入 VI，必将事半功倍；企业兼并、重组时，资产重组、企业兼并是市场化动作的必然结果，也是当今时代的潮流；实施国际化战略时，随着全球经济一体化进程的加快，企业要发展壮大，必须打开国际市场，实施湖北工业大学商贸学院毕业论文2国际化战略之时导入 VI，将是树立企业国际化形象的必要手段。第 2 章 VI 的基本程序2.1 VI 的主要内容VIS 设计的基本内容包含基础部分和应用部分两个。基础部分包括企业中英文名称、企业标准标志、企业标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业辅助图形、企
12、业宣传标语、口号、基本要素组合中的组合规范、基本要素组织系统的字体设计、附属要素诸如专用字体、象征图形应用、广告版面编排形式、企业产品造型设计、基本要素制图、标准色的标准法实施以及禁止组合规范等。应用要素包括企业产品、事物用品、办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、交通工具、衣着制服、产品包装、产品展示、广告传播等。企业视觉形象设计的制作流程可分为：准备阶段、设计开发阶段、反馈修正阶段和编制 VI 手册四个阶段。2.2 VI 制作的程序2.2.1 准备阶段成立设计小组，分配各自的工作任务。调查企业经营现状，分析企业已有的视觉设计现状，具体包括企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划；企业
13、的运营范围、商品特性、服务性质；企业的行销状况与市场占有率；企业的知名度与美誉度；企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望；企业与相关竞争着和本行业特点的现状等。并负责和企业高层管理人员沟通，理解消化MI，了解客户需求，确定贯穿 VI 设计的基本形式，搜集一系列的相关咨讯。2.2.2 设计开发阶段VI 设计同其他任何设计一样，都是一个极为复杂艰辛的过程，有时候设计出一个好的作品可能只是灵光一现的独特创意就可以完成，然而更多的时候，它需要数日甚至数月的冥思苦想才能得到一个比较好的设计创意。通过前期对物流行业 VI 设计情况的调查和分析，总结物流行业 VI 设计的特点。并结合船湖北工业大学商贸
14、学院毕业论文3正物流经营管理理念的相关知识，通过平面设计的手法，将企业的内在的气质和市场进行定位视觉化、形象化，设计出船正物流的 LOGO，体现出船正物流作为独立的法人和社会存在并与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别。根据前期的调研依据企业标志的特点既识别性、系统性、统一性、形象性、时代性做了以下不同风格的标志的草图方案供客户参考和选择，以便确定 VI 设计的整体风格。12345图 1 运用船正物流的简称，英文字母“C”和“Z”为主进行设计，融入代表物流行业的箭头和和船正物流主要运输方式水运的标识物件锚，体现物流行业的方向性和快捷。图 2 整个标志以船为主要设计元素，融入码头的吊车和集装箱的造型，整个外形又恰似一个船正的“正”字，体现企业在相同行业中良好稳定的发展前景。图 3 整个标志以海上航行的船为主，运用带有速度感的弧线和字母“C”和“Z” ，体现物流的方便快捷，简单明了。图 4 整个标志以“船正”二字为设计点，进行组合和装饰，整体外形似一艘航行的船。图 5 整个标志以船的锚为主要设计元素，结合代表物流行业的箭头，
