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1、运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,宝丽网络营销品牌符号策划案,策划人：金宝 2012.4.6,一、宝丽品牌概述 品牌名：宝丽 广告语：有色彩，更精彩！宝丽箱包 定位陈述：2035岁，月收入2000元以上的女性，宝丽是PC拉杆箱，能在拉杆箱选择上提供丰富的色彩可选择项。 POD：色彩 宝丽logo：,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,宝丽品牌的符号是什么？Logo？色彩？鹦鹉？,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,二，什么是品牌符号（Brand Symbol） 品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，
2、对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,三，品牌符号重要性知名品牌策划机构华与华是中国领先的品牌战略公司，他们认为品牌就是符号。 符号有三种功能， 第一种是识别，标签和指称功能； 第二种是浓缩信息功能； 第三种是影响人的行为。一个伟大的品牌，就是一个伟大的超级符号系统，将超级符号运用于品牌建设与营销传播中，爆发出不可思议的力量；它可以轻易地改变消费者的品牌偏好；也可以在短时间内发动大规模的购买；还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,
3、案例一，三精药业的蓝瓶,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,案例二，巴宝莉的格子,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,案例三，五粮液黄金酒的金元宝,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,四，箱包行业是否适用品牌符号,？,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,图一，国内消费者对箱包品牌知名度关注低,（中泽品略数据）,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,图二，你能分辨出来这些箱子的品牌么？,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,如果不从产品的logo上面，想必我们这些懂得点箱包的人都未必知道这个三个箱包是什么牌子，更别对中国市场那么多不知道箱包品牌的消费者来说了。答案是，左边的是
4、外交官，中间的是大使，右边的是新秀丽。,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,如果我们在品牌知名度上面比不过新秀丽，大使，外交官等品牌。 那么我们的产品和国内一般箱包比，怎么样,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,图三，我们的箱子的色彩能从这些产品中突围吗？,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,传程咨询朱成老师推荐两本书 海底捞你永远学不会 重点差异化是服务，聚焦服务。餐饮企业有谁不说客户是上帝？有几个企业做到了？做到的企业是谁？海底捞做到了，新加坡航空做到了，他们知名了。 蓝海战略 重点差异化，寻找企业发展的蓝海。华与华品牌战略公司说过，先进入蓝海，然后把红海装进去！朱成老师说先切
5、入小市场，慢慢辐射大市场！,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,答案：箱包行业可以使用品牌符号！ 我们需要一个品牌符号！ 一个差异的品牌符号系统！ 一个用执着之心做的差异品牌符号系统！,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,宝丽品牌符号的答案是：羽毛（可以顺其自然理解为时鹦鹉身上掉下的羽毛），宝丽的产品设计，品牌推广，VI设计，都聚焦以“羽毛”为主题的品牌符号,让羽毛成为宝丽品牌的符号系统。,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,五，品牌符号-羽毛 1，符合宝丽品牌名称；羽毛本身就是柔软的，温暖的。 2，符合宝丽Logo形象；宝丽parrote，是鹦鹉英文的造词，羽毛和鹦鹉的原型吻合。
6、 3，符合宝丽色彩的差异化诉求：鹦鹉有82属，358种。而且还可以扩展到鸟类。羽毛色彩几乎涵盖所有人类可以看到的色彩。 4，品牌延伸考虑；宝丽是女性产品，化妆箱，软包都可以应用羽毛为符号。羽毛有多种形象载体，如天使，爱情，圣洁，和平，翅膀等等形象，符合女性的形象。 5，符合PC拉杆箱卖点；质轻而韧，略有弹性，具防水性，有护体、保温等特征，而且羽毛在人们心中固有的形象就是轻、柔。 6，定位聚焦，设计聚焦，差异化凸显。,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,宝丽品牌重新定位陈述：1245岁女性，宝丽是女性箱包品牌，是带羽毛元素的多色彩箱包品牌。,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,初步构想：
7、宝丽品牌产品分类为 拉杆箱：PC拉杆箱（主打产品） 铝箱：化妆箱（不推荐，要放也是后续放） 软包：手包，提包（主打产品) 产品组合：PC拉杆箱，手包，提包。,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,策划文案一：女性出门必需三包。 日常用包：手包（使用频率高） 休闲用包：提包（使用频率高） 旅行用包：PC拉杆箱（使用频率低） 策划文案二：宝丽提供箱包4S级美容服务 美容：箱包体脱脂处理 美容：金属配件防锈处理 美容：伤痕美容处理。 美容：配件更换服务。 其他待定,晨光七支笔案例http:/ 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,宝丽卖的不是箱包，是一支羽毛。 要卖羽毛设计， 要卖羽毛色彩， 要卖羽毛故事， 要卖羽毛文艺，,运筹帷幄 决胜千里,一寸斋网络营销咨询,
