《电子商务概论 视频营销》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务概论 视频营销（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,视频营销,电子商务概论,学号：201120020242,张菊红制作,概念,视频营销 指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。,网络视频vs电视,电视作为视频媒体有两大难以消除的局限性，第一，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；第二，电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。 而网络视频却可以突破这些局面,电视,电视,视频营销-即宠爱于一生,随着网络成为很多人生活中不可或
2、缺的一部分，视频营销上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。连比尔盖茨都在世界经济论坛上预言，五年内互联网将“颠复”电视的地位。这话在一定程度上表明了互联网视频的势头。 “视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。,网民自创,病毒营销,事件营销,整合传播,视频营销策略,网民自创策略,中国网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片，并喜欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某
3、个视频发表己见，并给它评分。因此，企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。,视频营销,病毒营销策略,视频营销的厉害之处在于传播即精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播，通过受众主动自发地传播企业品牌信息，视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键在于企业
4、需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。,创意咖啡广告,事件营销策略,事件营销一直是线下活动的热点，国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功，其实，策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式，而且，有事件内容的视频更容易被网民传播，将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。,视频营销,整合传播策略,由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同，这使得单一的视频传播很难有好的效果。因此，视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区，吸引目标客户的关注，其次，也应该跟主流的门户、视频网站合作，提升视频的影响力，而且，对于互
5、联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分，因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播，将会更加有效。,视频营销的优势,成本低廉,目标精确,互动+主动,传播神速,视频营销的应用,高,热,炒,情,笑,恶,创意,视频营销,示例,创意工场,视频营销创意工场为您送上2009年世界顶级视频营销短片，每一支入选门槛都是千万级的观看数，均由世界各地网友自发性的散播。病毒虽会可怕的扩散，但内容却是轻松娱乐的。,滑轮宝宝,广告主：Evian依云矿泉水 一群婴儿奇迹般地做出一些大人都无法完成的高难度匪夷所思的动作,在纽约中央公园玩起了hiphop,既新奇又可爱，几个月前开始在Yo
6、uTube上引起病毒式传播，病毒杀伤率遍布世界各地视频网站，最终创造了亿万级别的点击量神话，并入选吉尼斯世界纪录。,TOP 1,绵羊的行为艺术,广告主：三星 导演人不算什么，导演牲畜才是本事。一群牧民们给他们的羊羔穿上LED马甲，傍晚时分将它们赶上小山坡进行文艺汇演，有名画蒙娜丽莎，模拟打乒乓球，更有烟花效果全程“无线”操控，最后极端的绵羊带领的艺术项目是由三星的智能技术主导。,TOP 2,人体飞弹,广告主：微软 人体飞弹的想象力、缜密的策划力、完美的执行力，在看完户外滑梯飞弹惊叹的同时你可以打开网站，原来整个短片的拍摄制作进程是用Microsoft Office Project 2007来控
7、制管理的，这就是Office Project 07 完美病毒营销的强大理念。,TOP3,骑车绝技走天涯,广告主：viral-inspired 一个视频往往表现的比电影更动人，简单的创意，配上煽情的音乐，一个玩自行车障碍的男孩，无畏磕碰，在炫酷车技的背后也在经历一遍遍的失败，最终以完美的自行车特技穿梭在城市中。看者们往往为其坚持所感动。这也是病毒视频以情煽动人的绝技。,TOP4,地铁跳舞引来不明真相的围观者,广告主：英国T-Moblie 在伦敦的一地铁站里预先安排好的350名舞蹈者做路人装扮散布在车站人群中，随着音乐响起，舞蹈者跳起来，不明真相的周围群众，也加入到队伍中来，由旁观者变为分享者。引
8、得上千家媒体竞相报道。,TOP5,赤手空拳上阵,广告主：微软 微软放个视频出来就足以吊足胃口，Xbox的“ProjectNatal”赤手空拳就能上阵，微软的解释是：“Natal”项目可以追逐到身体的全方位，是一个让游戏玩家无需任何游戏控制器的游戏方式。至于什么时候上市?放个视频先让你们期待一下,TOP6,Google Chrome,广告主：Google 作为高科技产物Google公司，此则高科技视频为google浏览器Chrome制作，视频用有趣的教育方式向网友介绍了Chrome的优势功能，主题为a new way to get online（全新上网方式），病毒传播性极强。,TOP7,这是真
9、车漂移不是跑跑卡丁车,广告主：DC+Ken Block 比跑跑卡丁车还牛的真车漂移，Ken Block用炫酷的驾驶技术在YouTube上疯狂，一个星期点击量超过千万，而其本人与 DC 联名的服装、帽子，波鞋等的开始大卖。,TOP8,发展趋势,一,二,三,品牌视频化,视频网络化,广告内容化,真正的视频营销时代,网页产生初期，普遍流行的就是文字和图片，（到现在为止，这两种元素仍是互联网的主流宣传）随着互联网技术的发展，出现了flash，使得页面动起来。增加了美观与视觉感受。但是当这三者出现以后，至今很长一段时间内都没有出现第四种宣传元素。GG网站视频客服系统的到来，标志着互联网视频营销时代的到来。尽管在视频客服系统之前，在线文字系统，在线会议系统已经有七八年的历史了，但他们都不是真正的视频营销范畴。网站视频客服系统，真正的让网站产品视频展示。其转化率是文字与图片远远不能比拟的。,谢谢观赏,WPS Office,Make Presentation much more fun,WPS官方微博kingsoftwps,
