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1、,NSW New Concept Store PP Guideline,The NSW New Concept Door Target Consumer,目标顾客,The NSW New Concept Door Style Derived From Sports,设计灵感,BJ Solana,BJ OP NSW,中国第一家NSW新概念零售店铺,The 1st NSW New Concept Door in China,AGENDA _PRINCIPLE 陈列原则 _ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY:
2、SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE , APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范 _Q&A,AGENDA _PRINCIPLE 陈列原则 _ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL)
3、_FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范 _Q&A,_FEWER, BETTER STYLES. 明确的故事分区，并利 用颜色增强视觉冲击力,_LEVERAGE THE POWER OF ICONS. 根据季节主题在店铺各 区合理分布ICON 产品,02,03,01,_ANCHOR THE WALL IN ICONS. 季节主打ICON产品展示 在主板墙区域,_CREATE IMPACT WITH COLOR. 单品陈列 用色彩创造冲击力,EDUCATE THROUGH PRODUCT COMMU.加强SPORTSWEAR 产品信息沟通,_LEVERAGE THE POWER O
4、F THE TEE. 创建T恤专区 推广T恤文化,05,06,04,_ANCHOR THE WALL IN ICONS. _LEVERAGE THE POWER OF ICONS. ICON产品重点展示,_FEWER, BETTER STYLES. 明确的故事分区,_LEVERAGE THE POWER OF THE TEE. 创建T恤专区,_EDUCATE THROUGH PRODUCT COMMUNICATION. 加强产品信息沟通,_CREATE IMPACT WITH COLOR. 用色彩创造冲击力,_CREATE IMPACT WITH COLOR. 用色彩创造冲击力,AGENDA
5、_PRINCIPLE 陈列原则 _ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范 _Q&A,3 initiatives,Brazil Black,GS POLO,Ws True Color,Ms 1st zone True Color,Ws 1st zone N98,Ms & Ws T
6、EE,Ms 3rd zone Win drunner,Ms 2nd zone N98,Ws 2nd zone Windrunner,Ms & Ws POLO,_SH NEW WORLD,FTW,EQP,_BJ OP NSW,UK,Ws ZONE 女子区域,Ms ZONE 男子区域,Ws 1st App Zone Windrunner + NSW TEE,Ws 2nd App Zone,Ms 3rd App Zone Feb products,Ws 3rd App Zone Feb. products,Ms& Ws N98,Ms UK,Ms TEE,Ws Brazil,Ws UK,Ws TEE,
7、Lunar Rejuven8,Ms Brazil,Ms FTW & EQP,Ws FTW & EQP,Ws POLO,Brazil,TEE Group,Ms 1st App Zone Windrunner + NSW TEE,Ms 2nd App Zone,Initiative ZONE 引导区域,TABLE + MANNEQUIN + SINGLE HANG 引导桌+模特群组+单挂通,_ INITIATIVE引导区,_INITIATIVE 引导区,MANNEQUIN CLUSTER 模特群组,_服装板墙区域 APPAREL WALL,FROM,TO,_中岛区域 TABLE WITH SING
8、LE HANGS 引导桌和单挂通组合,_中岛区域 SINGLE HANGS WITH MANNEQUINS 单挂通与模特组合,_鞋区 FOOTWEAR WALL, CUBE 鞋墙/鞋区引导道具陈列台,_FOOTWEAR ICON SIGNS 鞋墙ICON信息牌,_ T恤专区 TEE WALL T恤墙,AGENDA _PRINCIPLE 陈列原则 _ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TA
9、BLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范 _Q&A,_TEE WALL T恤墙,Product Presentation Directions 陈列规范1. 运用T恤墙或者服装板墙创建T恤专区 ； 确保在店铺入口第一眼就能能看到T恤墙；2. T恤墙顶部两层斜层板用于展示T恤图 案，下面三层用于摆放容量, 每个SKU出样 6-8件；3. T恤墙从左至右色彩排列为暖色系过度至 冷色系；,SKU容量 = 3 列数 SKUs,_FTW WALL 鞋墙,SKU容量 = 32 40 SKUs,选择男女各一块鞋墙用于陈列ICON鞋，另外的
10、鞋墙用于陈列其他故事的鞋款(按故事分类陈列),_FTW WALL 鞋墙,A. 创建ICON鞋墙,ICON鞋墙上选择第3排陈列ICON信息牌+对应鞋，摆放顺序从左至右依次为AF1,DUNK,CORTEZ,AIR MAX，同一ICON鞋不同SKU请纵向排列,AF 1,DUNK,CORTEZ,AIR MAX,AF1,DUNK,CORTEZ,AIR MAX,_FTW WALL 鞋墙,B. 鞋款按照故事纵向陈列,如果ICON鞋款SKU数量不足，可以将最上层和最底层的位置用于陈列其它鞋款，按照故事类别分开摆放；,_FTW WALL 鞋墙,C. 陈列细节要求 1. 每个ICON鞋托上只陈列1只对应ICON鞋
11、款（见右图A） ； 2. 阵列组合包括以下3种： 1）一只鞋；可用小鞋托陈列（见右图B）； 2）两只鞋组合，要求同款不同色，可一只直接放层板，一只使用鞋托（见右图C）； 三只鞋组合，要求同款不同色，使用斜鞋托陈列（见右图D）； 3. 注意细节处理，鞋带一定要按照标准系好，并塞在鞋内勿散露在鞋外（见右图E）,_FTW WALL 鞋墙,_PANEL WALL 扣件板墙,SKU容量 = 6 SKUs,Product Presentation Directions 陈列规范1. Display FTW or bags on panel wall as a break between app walls
12、.扣件板墙作为服装板墙的隔断, 多用于陈列鞋（或包）类产品； 2. Simplify and go.陈列手法简单，整齐； Hook up with the app story besides.注意出样鞋款与相邻服装板墙故事的关联性；,_APP WALL 服装墙,SKU容量 = 6 SKUs,Product Presentation Directions 陈列规范1. Simplify and go.陈列手法简单：正挂/侧挂/半身模特展示 /吊挂（仅用于展示有多款色彩的背心类产品）； 2. Creative and strategic use of color maintains balance
13、 within the wall.确保整体板墙色彩和结构平衡；,_APP WALL 服装墙,SKU容量 = 6 SKUs,Product Presentation Directions 陈列规范1. Simplify and go.陈列手法简单：正挂/侧挂/半身模特展示 /吊挂（仅用于展示有多款色彩的背心类产品）； 2. Creative and strategic use of color maintains balance within the wall.确保整体板墙色彩和结构平衡；,_SINGLE HANG 单挂通,Product Presentation Directions 陈列规范
14、1. For key items, show color blow out. 用于陈列单品，突出展示重点产品颜色 变化；产品排列遵循色相渐变（或明度 渐变）原则2. For entire story, show outfit from head to toe. 用于陈列完整故事，展现整套服装搭配； 产品排列顺序由内至外，由上到下,SKU容量 = 6 10 SKUs,_EQP WALL 装备墙,Product Presentation Directions 陈列规范1. Display same styles on one shelf.同一层陈列同款式类型的包类产品 ； 2. Use boxes
15、 to display accessories. 用陈列盒陈列小配件产品； Creative and strategic use of color maintains balance within the wall.确保整个板墙色彩和结构平衡,SKU容量 = 24 30 SKUs,_LEAD-IN TABLE 陈列桌,Product Presentation Directions 陈列规范1. Use cross merchandising products strategically to enhance the story.搭配陈列鞋类和装备产品完整讲述季节主推故事或重点产品 Keep i
16、t commercial use capacity of products to provide consumers with immediate access of key styles 陈列桌上的产品要有容量，便于顾客购买以促进销售,SKU容量 = 6 SKUs,AGENDA _PRINCIPLE 陈列原则 _ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范 _Q&A,
