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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 汽车营销策划案-汽车营销策划案 汽车营销策划方案方案一：汽车营销策划方案一、活动背景宝马汽车凭借国内外品牌知名度 和美誉度，经多年以来销售量得到大幅 度的增长，已是有口皆碑；同时在适当 时机提供更高品质服务满足消费者的需 求，让懂得生活的人能更好的享受生活， 为市场提供最好的、最有影响力的服务， 成了宝马汽车的理想与抱负。宝马汽车 借助公益活动走进社区、广场，与目标 客户群零距离的接触与互动，将受到各 界的关注，提升更高的品牌地位，让品 牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 最
2、终成为宝马汽车最忠诚的客户。二、活动目的1、与目标消费者追求尊贵、地 位、身份、品牌、 、时尚、安全性、高 品位的特性完美结合，满足消费者的心 理需求。2、借夏日人们向往的轻松心理， 推出个性、时尚、轻松、公益的活动形 式，让消费者体验夏日的轻松心情。3、通过品牌与公益结合，提高 媒体炒作，促进销售力。4、通过系列活动拉近消费者与 宝马的距离，提高公司的品牌形象。三、活动重点1、针对客户：追求时尚、尊贵 的消费需求，体验生活真谛，突出个性 品位。2、针对媒介：通过公益性活动 将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的 焦点，促进消费者的购买行为，创造品 牌氛围和产品价值。3、针对企业：了解消费心理，-
3、精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。4、针对行业：不可低估，拭目 以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、效果评估1、在这一系列的活动过后，将 会给宝马汽车销售带来质的飞跃。市场 将对宝马汽车有了更高层次明确的认识 和印象！2、势必会成为社会和媒体关注 的焦点对树立宝马汽车品牌形象和传 播品牌形象起到巨大的作用！五、活动时间及地点安排六、活动内容1、 “关爱儿童成就未来”，由宝马 汽车与大型社区携手举办的互动活动， 吸引了社区众多小朋友热情地参与，小 朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属 于他们心中的最喜爱的宝马汽车 “我心中喜爱的宝马儿童
4、绘画巡展”。充 分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车 的激情。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 2、 “品位生活共鉴非凡”“宝马品质生活尊贵夜”，与业主 们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享 品质生活带来成功与喜悦。香车美酒， 拉丁表演，各类展品融合在一起，带来 了一个美好的盛会。分享非凡时刻，传 递品质生活，与广大业主一起共同分享 宝马品质生活带来成功与喜悦。3、 “试乘试驾实现梦想”宝马 完美驾乘分享活动，为期一天的从化道 路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验 车辆性能的同时,加入更多的轻松元素。 期间城市道路、快速路、高速路段、乡 镇道路的各类道路体验，更是让各位充
5、分体会到了宝马的车辆驾驶乐趣。此次 驾乘的目的地是宝趣玫瑰园，玫瑰园的 清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫 的乐趣。4、 “精彩电影与您共赏”播放了各 类影院大片，受到社区各业主的喜好及 欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的 感觉，虽然没有电影院的那种震撼，但-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 更多的带来的是回忆及一家人在一起观 看的乐趣。5、汽车安全公益讲座主持人和嘉宾将专业的汽车知识 化解为容易让人接受和理解的真实案例 传递给业主，纠正驾乘者日常生活中常 犯的错误。与业主有一个面对面的接触 机会，把安全汽车生活的理念带给业主， 就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同 时，
6、更能过上安全的汽车生活。此次活 动结合了趣味安全游戏，直观现场演示， 把枯燥的安全知识生动地传达给了活动 中的每一个人。6、汽车日常保养讲座7、网上车市、供车、改装等咨 询活动8、现场征集意见和建议9、汽车模特、美女表演10、汽车音响、汽车改装展示活动中，众多客户体验到了宝马 品牌一贯的“突破科技，追求卓越”之精 髓，同时也为社区带去了丰富多彩的文-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 化生活，秉承着宝马的尊贵性，带给更 多客户尊贵的享受。七、现场服务服务一：当天到展台前登记的业 主，每人奖励 500 元代金券，购车时可 抵现金使用。服务二：当天服务站技术专家对 社区车主进行免费检测、免费检查胎压、 免费添加机油、免费添加玻璃水、免费 添加防冻液等数项免费服务。并且当场 办理 6 折维修会员卡。
