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1、 AICI 2002.1ICBC住房信住房信贷TVC广告广告创意意战略思略思绪广告手段：广告手段：广告手段：广告手段：形形 象象信信 息息概概 念念可信任可信任有有实实力力同伴、同伴、桥桥梁梁广告目的：广告目的：广告目的：广告目的：1 1、在塑造工行住房信、在塑造工行住房信贷“协助达成梦想，助达成梦想，值得信得信任的同伴任的同伴 品牌品牌笼统的同的同时，提升中国工商，提升中国工商银行行品牌品牌笼统“他身他身边的的银行，可信任的行，可信任的银行；行；2 2、经过广通知求广通知求让消消费者者认知到工行住房信知到工行住房信贷是是有有实力力协助其达成梦想的助其达成梦想的桥梁与同伴；梁与同伴；3 3、经
2、过广通知求表达住房信广通知求表达住房信贷是工行是工行业务中的精中的精品，使消品，使消费者者产生共生共鸣。目的消目的消目的消目的消费费群体分析群体分析群体分析群体分析 目的消费群：目的消费群：25-5525-55岁之间岁之间 他们受过良好教育，主要从事：他们受过良好教育，主要从事： 企业非国有企业的各阶层的管理人员企业非国有企业的各阶层的管理人员 民营、外资金融证券业的中高层管理人员民营、外资金融证券业的中高层管理人员 中介机构的律师、会计师、评价师等专业人员中介机构的律师、会计师、评价师等专业人员 外资企业的中国中高层人员外资企业的中国中高层人员 外延：股民、媒体从业人员、知识层次较高的外延：
3、股民、媒体从业人员、知识层次较高的 演艺界人士运营者、私营企业家、科技人员演艺界人士运营者、私营企业家、科技人员目的消目的消目的消目的消费费群体分析群体分析群体分析群体分析 消费群的生活形状分析：消费群的生活形状分析： 积极进取，任务脚踏实地、吃苦耐劳；积极进取，任务脚踏实地、吃苦耐劳； 追求安康、关注饮食营养、传统家庭观念较强；追求安康、关注饮食营养、传统家庭观念较强； 档次非凡，有独特的分析才干的审美情趣，属档次非凡，有独特的分析才干的审美情趣，属 于潮流的引导者；于潮流的引导者；目的消目的消目的消目的消费费群体分析群体分析群体分析群体分析 消费群的消费形状分析：消费群的消费形状分析： 购
4、物时注重性价比；购物时注重性价比； 喜欢购买具有独特风格的产品；喜欢购买具有独特风格的产品； 购物时不在乎价钱而注重质量及风格，追求高购物时不在乎价钱而注重质量及风格，追求高 质量的消费方式；质量的消费方式； 信任高质量的广告；信任高质量的广告；本次广告本次广告本次广告本次广告创创意思意思意思意思绪绪：受众受受众受受众受受众受过过高等教育、有独特的分析才干与高等教育、有独特的分析才干与高等教育、有独特的分析才干与高等教育、有独特的分析才干与审审美才干，属于高档次、有美才干，属于高档次、有美才干，属于高档次、有美才干，属于高档次、有风风格的群体，格的群体，格的群体，格的群体，太太太太过过于于于于
5、强强硬、直白的广告无法引硬、直白的广告无法引硬、直白的广告无法引硬、直白的广告无法引发发其关注，其关注，其关注，其关注，所以广告采用所以广告采用所以广告采用所以广告采用类类比、借比、借比、借比、借喻喻、写、写、写、写实实等手段以等手段以等手段以等手段以另一种方式另一种方式另一种方式另一种方式让让受众自受众自受众自受众自动衔动衔接求接求接求接求诉诉内容中的内容中的内容中的内容中的诸诸多关多关多关多关联联点从而点从而点从而点从而产产生生生生认认知，从中知，从中知，从中知，从中认识认识到工到工到工到工行住房信行住房信行住房信行住房信贷贷是是是是协协助达成美愿的助达成美愿的助达成美愿的助达成美愿的桥桥
6、梁与有梁与有梁与有梁与有实实力的同伴，由此，得到受众的共力的同伴，由此，得到受众的共力的同伴，由此，得到受众的共力的同伴，由此，得到受众的共鸣鸣与与与与倾倾向。向。向。向。本次广告本次广告本次广告本次广告创创意表意表意表意表现风现风格：格：格：格：亲亲切、切、切、切、时时髦、髦、髦、髦、现现代代代代单单一一一一诉诉求求求求11、值值得信任、得信任、得信任、得信任、协协助助助助实现实现美愿美愿美愿美愿的同伴的同伴的同伴的同伴 2 2、协协助达成梦想的助达成梦想的助达成梦想的助达成梦想的桥桥梁梁梁梁ICBC住房信住房信贷TVC广告广告创意表意表现ICBC住房信住房信贷TVC广告表广告表现一一“桥篇篇ICBC住房信住房信贷TVC广告表广告表现二二“点亮篇点亮篇ICBC住房信住房信贷TVC广告表广告表现三三“大大树篇篇ICBC住房信住房信贷TVC广告表广告表现四四“四季篇四季篇Better ideas.Better results.更佳创意更佳创意,更佳的结果更佳的结果 Thank you ! 谢谢！
