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1、社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识市场营销学(课程简介)社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 “市场营销学”课程简介课程性质课程特色课程内容课程要求考核方式参考资料社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 课程性质该课程是高等学校工商管理学科的核心专业 基础课程； 从课程定位看，市场营销学是建立在经济学 、管理学、社会学、心理学、行为学等学科 基础之上，又有着不同的研究对象和研究内 容的交叉性应用科学； 该课程概括了现代企业市场营
2、销的理论和实 践，总结了一系列指导企业市场营销活动的 战略、战术和方法，有效推动了经济的发展 ，受到企业界和其他社会各界的广泛重视。 社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 课程特色从旅游管理专业特点出发，在强调市场营 销基本理论的同时，注重该学科在中国市场环 境中的实践应用，特别是在旅游服务业中的具 体应用。营销基本理论旅游行业特点案例分析与讨论课程宗旨- 使学生掌握扎实的市场营销基本理论，具有开 阔的市场营销视野以及辩证的市场营销观念，熟悉旅游服 务业，增强理论的实际应用能力，提高综合素质。社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发
3、区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识课程内容（总学时48学时）课课程模块块：核心内容 讲讲授学时时实实践学 时时1.市场营销场营销 管 理总论总论市场营销导论场营销导论 、顾顾客 价值值与满满意、营销营销 管理 过过程 、旅游业营销业营销1222.营销环营销环 境与 营销战营销战 略的制 订订市场营销环场营销环 境、购买购买 者行为为分析、营销调营销调 研 和预测预测 、市场细场细 分化与 定位、营销战营销战 略与组组合 1043.市场营销场营销 组组合策略研究 与实实践产产品策略、定价策略、 渠道策略、促销销策略 1224.营销营销 前沿理 论论跟踪服务营销务营销 、关系营销营销
4、、国际际 营销营销 、整合营销营销 、体验营验营 销销等相关理论论及其实实践应应用 穿插或单单独讲讲授总总 计计6学时时左右 社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识课程要求角色扮演- 责任感和使命感学习小组- 参与和团队意识社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识考核方式成绩结构：平时成绩（15%）期中考核成绩（15%）期末考试成绩（70%）社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 参考书目1.市场营销教程(第六版)（ Marketing
5、：An Introduction) Philip Kotler, Gary Armstrong 俞利军 译 华夏出版社 2004.12.服务营销（Marketing Service）Christopher H. Lovelock, 陆雄文等翻译 中国人民大学出版社 2001 3.旅游市场营销 (Marketing For Hospitality And Tourism ),Philip Kotler, John Bowen, James Makens 著，谢彦君译 旅游教育出版社 20034.营销管理（Marketing Management），Philip Kotler 梅汝 豪翻译 上海人
6、民出版社出版 2001 5.营销精要（第八版） ( Essential Marketing) W.D.Perreault, E.J.McCarthy 美 张红霞审校 北京大学 出版社 2002.1社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识附录1：Philip Kotler 简介 菲利普.科特勒生于1931年，是现代营销的集大成者，被 誉为“现代营销之父”，是美国营销协会(AMA)第一届 “ 营销教育者奖”的获得者，也是至今唯一三次获得过营 销杂志年度最佳论文奖阿尔法.卡帕.普西奖(Alpha Kappa Psi Award)的得主。科特勒博士著
7、作众多，许多都被各国营销人士视为营 销宝典。其中，营销管理一书更是被翻译为20多种语 言，发行于被58个国家的奉为营销学的圣经，。其它也被 采用为教科书的还有：营销管理、非营利机构营销 学、新竞争与高瞻远瞩、国际营销、营销典 范、营销原理、社会营销、旅游市场营销 、市场专业服务及教育机构营销学。去年又出版 了亚洲新定位和营销亚洲。科特勒博士一直致力 于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销 的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市 、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如 “反向营销”和“社会营销”等等，被人们广泛应用和实 践 。（）社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识让我们开始一次激 动人心的市场营销 学习之旅吧
