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1、孙杨的后冠军时代孙杨，生于浙江杭州，浙江大学体育系2010级本科生。 中国男子游泳运动员，奥运会“双料”冠军，主攻中长距 离自由泳。2011年上海世锦赛男子800米、1500米自由 泳冠军，400米亚军。2012年伦敦奥运会上，男子400 米自由泳决赛中，孙杨夺得中国男子游泳奥运会第一枚 金牌；男子200米自由泳决赛中，孙杨夺得银牌；男子 4200米自由泳接力决赛中，中国队依靠孙杨最后一棒 发力提升了两个名次而夺得铜牌，这是中国男子游泳奥 运会接力第一枚奖牌；男子1500米自由泳决赛中，孙杨 夺得金牌，打破了由自己保持的原世界纪录，刷新了该 项目新的世界纪录。伦敦奥运落幕，中国代表团以 38枚
2、金牌、88枚奖牌的成绩载 誉而归。而孙杨这个90后男孩，在世人 面前展现着他招牌式的带有些许 霸气的微笑，在此次伦敦奥运中 一举夺得两金一银后，为大众所 瞩目。而他修长的身材、可爱的 表情为他赢得了一大批女粉丝， 甚至在网络上，人们送给他一个 昵称孙萌萌！可见其人气爆 棚！再见了伦敦，可许多企业家却拿着合同从伦敦追到了北京 。他们早已嗅到了孙杨等中国奥运冠军的商业价值。孙杨身上所散发出的健康气质与积极心态，是当代中国人 不断进取、勇于拼搏的真实写照。孙杨的笑容很有感染力 ，他的精神很好地激励着当代年轻人，只要敢于拼搏、勇 于进取，你就是人生的冠军。 在伦敦奥运会之前，孙杨代言了伊利、361 和
3、可口可乐的广告，三家眼光独 到的赞助商在伦敦奥运会后也尝到了甜头。据了解，361 在8月2日港股开盘 后大幅走高，孙杨签名奥运冠军T恤一周就卖出873件；8月3日，伊利发起的 互动活动上线。凭借着孙杨的超高人气，活动访问量上线首日即突破10万人 次。可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红认为，孙杨有非常大的潜 力，甚至认为他是新一代中国运动员的领军人物，也许就是下一个刘翔，和 孙杨的合作不会是一个短期的合作，会有一个长期的计划。伦敦奥运会后， 美国权威游泳杂志游泳世界预测，孙杨的代言收入极有可能突破1.14元 亿人民币。孙杨将成为未来广告代言大户，高富帅称号实至名归，吸金能力 超强！在专家看
4、来，这三大商家是签到了宝贵 的“原始股”，“中国男子在游泳项目出块 金牌太难了，游泳的金牌就像当年刘翔 在跨栏夺冠一样，是稀缺资源。”专业 人士预计伦敦奥运后，会有超过200家 企业通过各种关系希望与孙杨签广告合 同，而奥运之前，只有十多家。因为品牌商们清楚地知道，夺冠之后的 孙杨身上具备了他们亟需的“体育新贵” 的所有条件。这是自北京奥运会后，品 牌商们一直在中国苦苦寻找的新“猎物” 。这名新贵必须符合几项条件：一、所 从事的必须是主流热门项目；二、年轻 ，外貌条件良好；三、能在未来多年中 稳定地保持优异的成绩。美国权威游泳杂志游泳世界预测，孙杨明年的代 言收入极有可能突破2000万美元(约
5、1.14亿人民币)。虽然 这距刘翔巅峰时期的一年1.6亿元身价尚有差距，但若孙 杨在未来10年内能一直保持好成绩，那么他的商业价值必 将超越刘翔。一个是体育生涯可以预测见底的昔日大牌， 一个是展望后市依然光明的今日新星，高下之分，立见分 晓。“无论接下来的四年会怎样，刘翔的商业价值，势必 会进入一个冷的时期。这是29岁的老田径运动员刘翔必须 要面对的现实，这是意志无法改变的。”一位体育营销专 家表示。 “但孙杨要想成为刘翔，还需要一定时间积累，毕竟， 刘翔是一个标志性人物，是田径直道项目上打破欧美人垄 断的第一人，游泳项目虽然也有欧美人垄断的问题，但之 前已有日本的北岛康介与韩国的朴泰桓，孙杨
6、的商业价值 还是在国内，世界范围还不好说。”一家企业的体育营销 部门的负责人认为。如此看来，孙杨要想如同刘翔一样，取得商业上的成 功，他的商业开发团队还需要进行深入的思考。业内人士 认为，运动员想要延长商业代言的生命，除了本人外表性 格等特质，以及所从事项目的热门度和影响力，一支市场 诉求清晰的团队也很重要。专家认为，孙杨需要专业的经 济团队帮他全面性地把握未来几年的开发方案，而不是亲 戚。中体竞赛管理集团副总裁王奇指出 “我们国家很多运 动员，都会找亲戚当经纪人，但往往这样的经纪人只看重 眼前利益。一个好的经纪团队往往会按照该项目的规律， 在不影响状态的情况下，帮你经营形象，打造品牌，这是 无形资产，全面性把握运动员的开发程度。”
