《煌上煌酱卤世家社区推广活动执行策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《煌上煌酱卤世家社区推广活动执行策划案（99页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、社区小型推广执行案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案前沿呼声 如今，是一个品牌纷争的世界现在，是一个信息传播的热季当下，是一个渠道扩张的契机顷刻，理念覆盖成了品牌的生存之道引导消费，构建生活理念 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案阵地剖析 社区，一个传媒触角还未完全覆盖的领地一个品牌与受众沟通的天然空间这里是产品信息和品牌内涵滋生的沃土，传播受众的
2、归宿紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案目录市场背景概述篇策略解析篇现场执行标准篇人员管理篇附则 费用预算与场次规划 写字楼参考紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 市场背景概述篇 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案现在卤制品市场是一个百家齐放状况。 因其操作便利，适合家庭作坊和个体经营。目前我们要做的是建立品牌注意点，占据不可替换的地位。显性竞争对手隐性竞争对手市场普通卤制品摊位、武
3、汉鸭 制品、福州本地口味的卤味等沃尔玛为代表的大型商超的熟 食、家庭自制烤卤制品竞争事态紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案掌握消费者意向、主动接触消费者了解消费者的购买重要考虑因素，为传播把航卤制品是大众菜肴重要一部 分。具有消费能力的社会大众其他消费群体家庭主妇居家型消费者年轻消费者掌管着家庭三餐，花尽 心思为家人准备美味喜欢吃卤制品，不想动 手或者不会动手偶尔购买卤味， 为饮食调味消费形态紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案他们在购买卤味时重要的考虑
4、因素为何？方便、美味、大众口碑是他们最在意的部分，产品的价格和卫生安全性 同样是重要的考虑因素，企业/品牌对他们而言目前不是最重要的， 因此需要对消费者进行引导，让他们更加关注品牌，注重品牌价值。购买时 重要考虑 因素方便/ 近距离卫生/安全价格 合宜服务企业/品牌 美味/ 大众口碑紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案我们的现状以产品的优势配合有效的推广，从而提高认知， 形成消费聚集态势， 同时促进销售网点的建立价位较高，没有形成购买冲动弱 势未在消费者心中形成第一 选择的地位优 势 品牌具有一定的权威性， 有一定基础的销售
5、网络一定品牌认知 得到消费者的认可认知度不够高 品牌忠诚消费群体不够壮大需要提升品牌亲和力，与消费者之 间建立沟通桥梁。问题品牌现状紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案我们们要让让消费费者更加 了解我们们的品牌，拉 近与消费费者的距离。传统配方,调合现代人口感鲜、香、辣、酥俱全精选优质原料精细加工品种多，产品和品牌获得荣誉多“味美也怕巷子深”产品特点紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案小结 四个攻击点强调独特口味进入社区，走近消费者，形成习惯性购买行为引导
6、大众，建立品牌注意点品牌价值煌上煌，让大众无法忘却！紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 策略解析篇 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案认知忠诚认同行动欲望我们的征途品牌宣传造势，提高煌上煌的 认知，传递产品信息吸引消费者眼球，进 而产生对煌上煌的好 感通过品牌的宣传，让 消费者形成购买煌上 煌的冲动促使消费者购买行为的 产生，提高产品销量。传播品牌内涵，形成习惯性购买推广目的紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活
7、动策划方案海南第一车展策划案活动推广口号： 带来妈妈的味道解析：在我们的记忆中，充满母爱的佳肴是最美味的。我们通过品牌传播， 勾起受众对妈妈深深的思念，从而让消费者与品牌产生共鸣。买的不是卤 料，而是情感的归宿。每天，我们往返于山珍海味之间，最恋的却是家中充满爱意的美味 活动推广口号紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案备选口号：煌上煌 原来是家的味道煌上煌 有它，生活才有味煌上煌 浓浓卤香 品味人生备选口号紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案关键词：亲情路
8、线活动特色：1、场地选择为社区。社区是家的组合体，在这里更能让人感受到温馨和关爱。我 们的品牌传播主要是走情感路线，与目标消费者进行沟通，深入人心，增加品牌的 亲和力。2、活动的主调选择为情感诉求为主。用亲子游戏、亲情口号等，挖掘消费者情感 的深度，与品牌产生共鸣，最终促进产品销量的增长和品牌形象的提升。活动特色紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌元素大范围覆盖 产品信息交流重拳出击的具体策略多次接触，产生品牌聚集效应，实现深度互动走进社区，理念传播。引导消费者形成品牌的意识， 建立品牌忠诚度。近距离接触消费者， 进行情
9、感交流。“捷足先登”迷你秀 小型促销进入社区， 最近距离的 占有消费者具体策略紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案A类型 迷你秀主要是选择档次较高，社区规模较大，入住率高的社区作为活动场地，在现场通过 产品促销、现场试吃、形象布置、舞台演出、游戏互动等多种形式传播产品和品牌信息 。B类型 小型促销在社区通过摆放促销亭进行形象布置、现场试吃、产品销售、小型游戏互动的形式与 消费者进行沟通，引导受众，传播品牌。活动形式介绍具体形式紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展
10、策划案活动类别必选内容备注A类型u智囊一 u智囊二 u智囊三 u智囊四（个性气模，个性拱门） u舞台游戏任选三个 u现场互动游戏B类型u智囊二 u智囊三 u智囊四（个性气模） u现场互动游戏任选一个活动方式选择紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案以情感诉求、休闲为活动切入点，多方式、深层次地刺激消费者的购买欲望，最大限度 地挖掘顾客的消费潜能。让消费者在购买时得到的是优质产品，还与品牌进行深度沟通。智囊一、煌上煌 创意拼盘设计大挑战智囊二、煌上煌企业文化和烤卤工艺流程展示智囊四、个性造型展示智囊三、抵用券大派送传播智囊紫荆电
11、影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案智囊一、煌上煌 创意拼盘设计大挑战通过与社区业主委员会沟通，在社区进行前期宣传，以家庭为单位，召集六个家庭，每个家庭 为一组，在活动现场举行卤味拼盘设计比赛，按规定的时间完成指定项目，最后由现场观众进行现 场点评，获得大众认可者为冠军。活动细则：1、每组家庭成员限三个名额2、参赛选手必须在规定时间内完成3、参赛选手要接受现场裁判的判罚4、参赛选手不得中途离场。5、比赛材料、设备由煌上煌统一提供配置，6、评委本着公平、公正的原则，以参赛作品及现场观察选手表现情况为参赛选手打分， 并进行现场点评。分
12、数最高者为冠军。（评分标准：总分100分创意30，外观40分，速度10分，现 场表现20分）奖项设置：一等奖一名 煌上煌消费抵用券300元，并赠送自己制作的卤味优秀奖两名 煌上煌消费抵用券100元，并赠送自己制作的卤味参与奖三名 煌上煌消费抵用券50元，并赠送自己制作的卤味紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案在活动现场用展架的形式，分别展示煌上煌品牌文化、发展历程、所获得的荣誉、销售网 点以及选料、加工、制作等展示烤卤的流程、技巧和注意点。展现煌上煌的细节、专业及追 求，利用顾客对煌上煌品牌的好奇心，让其更加深入的了解煌上煌
13、，学以致用，受益匪浅。 从而形成对煌上煌品牌的好感，建立良性沟通。智囊二、煌上煌企业文化和烤卤工艺流程展示紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案在现场进行买赠促销活动，根据消费者现场购买煌上煌产品的情况，赠送一定金额的抵用 券。消费者在煌上煌加盟店购买产品时，可以抵销相应的金额。有利于品牌宣传，促进产品销售，同时为销售网点增加人气。智囊三、抵用券大派送购买金额 抵用券数量10元20元 5元30元40元 10元40元50元 15元 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车
14、展策划案以煌上煌LOGO标志 上的卡通鸭子为原型制作 成人形气模，在活动现场 活动展示，制造现场娱乐 氛围，与顾客互动游戏， 吸引人们的眼球，提高现 场人气，起到宣传造势的 作用。智囊四、个性造型展示紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案个性拱门在现场摆放带有煌上煌标 志的拱门，烘托活动氛围，传 播品牌信息。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案产品相关建议 产品介绍：（企业方提供） 推荐真空包装产品为活动产品，便于运输和保管。场地建议 以中高档社区为主推活动
15、区域。 为了扩大品牌和活动的影响面，提高知名度。建议活动以社区为中心，向写字楼、旺 街等渠道扩张。如：学生街、古街、宝龙城市广场、鼓山沃尔玛、中亭街等人流量大的旺街。其中古街、学生街、鼓山三个场地我司将免费提供。相关建议紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案为了扩大品牌和活动的受众面，活动时间主要安排在周末或节假日期间。排期具体如下：活动排期年份地点活动 类型1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月总计2010 年福州A类型00004444440024B类型00001212141414141010100厦门A类型
16、00002222220012B类型000044444444322011 年福州A类型00002222220012B类型0000121212121212121296厦门A类型0000111111006B类型00002222222216泉州A类型0000000石狮晋江泉州0032010年为活动推广元年，为创造强有力的宣传声势，将活动延福州、厦门两地推广展开，强力出击做到品牌落地掷地有 声。A类活动总场次为36场，B类活动总场次为132场。2011年作为品牌深入阶段，将延续2010年的活动形式，巩固前期活动成果，并将活动战线延伸至泉州，A类活动总场次为21场，B类活动总场次为112场。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案建议：由于活
