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1、11Part1：校园群体音乐乐特写 市场场潜力？音乐场乐场 景 ？Part2：校园群体热热衷哪些跟音乐乐有关的活动动 ？Part3：校园群体偏爱爱什么样样的音乐乐APP？2大学生 91.4%整体 65.8%91.4%的大学生使用 移动设备 听音乐65.8%的网民使用移 动设备 听音乐大学生移动动音乐乐用户规户规 模达2450万，大学生移动动音乐乐渗透 率 高达91.4%，远远超总总体人群的65.8%起床前听音乐 14.6%在路上听音 乐 52.0%上课时 听音 乐 11.7%课间 休息时 听 音乐 39.3%自习室/图书 馆 时听音乐 33.4%排队等人时 听 音乐 36.3%餐厅吃饭时 听音
2、 乐 26.3%逛街时听音 乐 24.0%户外游 玩 时听 音乐 29.2%锻炼 /健 身 时听 音乐 34.6%看电视 /电 影 时听音乐 19.5%洗浴时听音 乐 21.8%睡觉前听音乐46.2%平均每天听歌 2.6次总总体人群听歌频频率不到一天一次，而大学生群体则则高达每天2.6次， 听 歌场场景遍布生活中的每一个时时刻。 不同其他人群在上下班、办办公室听 ，学生们们也有他们专们专属的听歌场场景： 课间课间休息时时听、图书图书馆馆/自习习室 听。4Copyright DCCI DCCI互联网数据中心在大学生移动动听歌的设备设备 中，苹果依然领领先。而小米、 三 星、华为华为 相比在总总体
3、人群中也更加流行。26.4%15.9%15.6% 12.6%6.2% 3.7%3.5%3.5%苹果小米三星华 为魅族OPPO酷派联 想27.64%10.75%7.03%2.67%2.26%1.96%1.64%1.13%苹果三星小米OPPO华 为步步高VIVO联 想魅族移动设备 听 歌 大学生移动设备 听 歌 全体网 民大学生平均每月愿意为音乐付费达20元4.0%40.8%的大学生愿意 为音乐付费非常愿意12.7%比较较不愿意比较较愿意28.1%无所谓谓不愿意8.2%13.0%50-100元22.0% 30-50元10-30元37.0%0-10元6.0%10%20%30%40%50%60%70%
4、80%90%100%100元以上大学生音乐乐付费费意愿达40.8%，校园移动动音乐乐市场场潜力大大学生群体在音乐乐互动动、传传播上热热情高涨涨，参与度达97%有过互 动行为 97%无任何互动 行为3%有过过互动动行为为的大学生比例： 97%单单曲打 榜评论评论音 乐乐与朋友 交流分享转发转发 音 乐乐 格式整理自制 歌 单单互 动 参与 行 为撰写 乐乐 评评发发布 动态动态音质 好音乐内容丰富曲库覆盖全面新曲/新专辑首 发基础础需求：听 歌深度需求：玩歌他们对们对 音乐乐APP的要求也从纯纯粹听歌向深入玩歌操作转变转变操作便捷、流畅人性化设 计个性化推荐准确社交分享功能便捷55.5%51.1
5、%49.6%35.8%46.5%42.0%33.3%20.1%20.6%28.6% 22.8%28.0%使用一个使用两个使用三个使用四个及以上他们们平均每个人曾经经用过过1.8个音乐乐APP；但相比于总总体人 群的2.8个，他们对们对 自己偏爱爱的音乐乐APP的忠诚诚度更高49.9%27.4%12.8%10.0%用过一 个用过两 个用过三 个用过四个及以 上平均每个大学生曾用过 1.8个音乐APP平均每个网民曾用过 2.8个音乐APP 在移动音乐市场中，大学生群体因其高渗透率、高支付意愿以 及较较强的互动动、传传播性，因而有着巨大的商业潜力。移动动音乐乐市场场中，大学生群体潜力巨大，前景广阔阔
6、 对于移动音乐APP品牌 来说，抓住这个市 场， 有助于其保持长 久而旺 盛的生命力， 同时也潜 在地培养了 一批有着自 家使用习 惯的中年用户 群体，可谓前景广阔。Part1：校园群体音乐乐特写 市场场潜力？音乐场乐场 景 ？Part2：校园群体热热衷哪些跟音乐乐有关的活动动 ？Part3：校园群体偏爱爱什么样样的音乐乐APP？11校园歌手大赛赛是大学生触及音乐乐最主要和高效的活动动形式参与选秀节目的投 票参加城市举办的音乐节关注/参加校园歌手大赛赛听明星演唱会现场关注/参加校外举办 的歌手选秀活 动参与 音 乐方式关注/参加校园音乐社 团90.2%35.8%69.1%大学生对对校园歌手大
7、赛赛 关注度：90.2%大学生对对校园歌手大 赛赛 参与度：35.8%大学生对对校园歌手大 赛赛 未来参与意愿： 69.1%校园歌手大赛赛关注度高，大学生未来参与意愿强有过明星关注行为98%无任何明星 关注行为2%有过过明星关注行为为的大学生比例： 98%明星是大学生与音乐乐之间间的重要纽纽带带大学生很关注音 乐乐 明星，并通过过各种线线上线线下方式与明星深度互动动明星关注 行为14下载载明星作 品关注明星八卦社交平台互 动动购买购买明星周 边边加入后援会/歌迷会去明星演唱会/歌友会46.7%54.8%创作型歌 手51.6%44.2%偶像歌手文科生理科生VS偏好的音乐乐明星: 文科学生看脸脸看
8、声，理科生看原创创看实实力明星很大程度上影响大学生的音乐乐偏好，以及价值观值观 的形成影响我对曲风的喜爱41.6%曲风风偏好变变化 让我的审美发生变化30.9%鼓励我对梦想的追求41.2%给予我面对困难的勇气36.8%价值观变值观变 化成为个人的榜样27.4%影响我对爱 情的理解27.0%让我认识 到社会上的真善美24.9%收听明星推荐的歌曲29.5%音乐乐参与成为粉丝中的一员，让我产生群体归属感23.8%行为变为变 化 关注明星代言的音乐品牌22.3%Part1：校园群体音乐乐特写 市场场潜力？音乐场乐场 景 ？Part2：校园群体热热衷哪些跟音乐乐有关的活动动 ？Part3：校园群体偏爱爱
9、什么样样的音乐乐APP？1742.5%35.8%35.1%31.9%28.4%19.5%19.3%有品质感的/精致的贴心的/懂你 的时尚 的有个性的专业 的酷炫的小资 的音乐乐APP风风格偏好：要精致要贴贴心，还还要专业专业 有个性8.97 8.908.738.728.688.498.448.278.23 8.208.007.808.408.608.809.009.20网易云音 乐酷狗音 乐天天动 听QQ音 乐酷我音 乐百度音 乐虾米音 乐多米音 乐豆瓣FM网易云音乐满 意度评分 达 8.97，位居榜首在大学生群体中，网易云音乐赢乐赢 得最佳口碑对对用过过的音乐乐 APP 的满满意度评评分25
10、.0% 23.5%20.6% 20.0%15.0%10.3% 8.8%4.4% 2.9%2.9% 1.5%0.0%5.0%10.0%25.0%30.0%网易云音 乐QQ音 乐酷狗音 乐酷我音 乐天天动 听多米音 乐百度音 乐虾米音 乐豆瓣FM同时时，网易云音乐乐也成为为音乐发烧乐发烧 友力荐的音乐乐APP更愿意向周围围人 推荐哪款APP？网易云音乐推荐率达25%， 排名第一大学生群体市场场潜力大：移动动音乐乐渗透率高、付费费意愿高、传传播互动动性 强校园歌手大赛赛是大学生触及音乐乐最主要和高效的活动动形 式大学生很关注音乐乐明星，并通过过各种线线上线线下方式与明星深度互 动动大学生移动动音乐乐市场场前景广阔阔，亟待社会给给予支持与关注
