产品知名品牌设计文化及品质定位分析

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1、产品知名品牌设计文化 及品质定位分析主要分析内容l产品定位分析l品牌文化分析l品牌形象传播分析产品设计文化定位分析实例 l谭木匠”是重庆谭木匠工艺品有限公司的品牌 。l主要产品是梳子，也有小镜子、发夹和烟斗。 梳子的文化内涵l梳子，作为人们生活中长期使用的小物品，一把小小 的梳子，在伴随人类文明进步的过程中，形成了独特 的文化。l在爱情故事里，一头秀发、一个发簪、一把檀木梳，是女性 温柔的象征。l民谣里也有“文拜侯，武拜相，黄杨木梳尽了头”的说法。l“剪不断，理还乱”，梳子以其顺发的功能，承载着人们对梳 理愁绪的联想。l而在中国人古老的吉利意识里，它又寄托着又顺又发这一美 好意愿。l能承载起一

2、片无言的心意，用来送给所爱的人们或者用作自 己使用和珍藏，都是不错的选择。谭木匠产品的设计文化l“谭木匠”梳系列，将传统工艺与现代专利抛光技术、插齿技术 结合起来，使梳齿圆滑、手感舒适，而且用料考究，具有防静电 、保健、顺发等基本功能。l它将实用和艺术很好的结合起来，创造了多样的梳体造型，赋予 其艺术美的品位。l开发了桃木梳、护发梳、合家欢、婚庆梳，以及相关的发夹、镜 子、佛珠等木制系列，给人们提供了广泛的选择。l在开发概念上，牡丹、翠竹组成的“花开富贵，竹报平安”，以 及“凤求凰”系列，引入传统文化因素，体现了它与众不同的文 化特色。l“谭木匠”为人们在选购梳子的时候，提供了适应不同品味、地

3、 位需要的产品。l礼品袋、礼品盒的设计也为人们选择礼品提供了方便，而婚庆梳 、“凤求凰”系列、“鹊桥仙”系列更是量身定做的礼品。谭木匠品牌名称的文化内涵l“谭木匠”也是一个很好的品牌名称，配以木工作坊劳 作图，极具中国传统文化特色。l木匠作为中国传统木工手艺人称呼，本身就有一股浓 浓的乡土味，让人产生鲁班等一系列的联想，是勤劳 与智慧的象征。l“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯， 念出来，就给人一种沧桑厚实的历史感。l同时，檀木在中国民间是吉利的象征物，有避邪驱邪 的功用，“谭”与“檀”谐音，正好兼取此意。l总之，“谭木匠”这个名称有着深深的传统文化烙印， 具有较好的品牌、产品联想，受到了人们的广泛认同 。谭木匠产品的定位l文化本身就是一种吸引力，具有文化特色的品 牌，往往成为日常讨论中的公众话题。塑造文 化特色，突出鲜明的个性，能使品牌在同类产 品中脱颖而出，在消费者心目中占据一定位置 ，形成品牌形象定位。这种特色定位策略的运 用，是“谭木匠”成功的关键所在。市场上缺少 同质的高档次高品质的专业品牌，是“谭木匠” 生存的有利条件。 谭木匠”的形象传播l谭木匠”的形象传播并不依靠传统的大众媒体 广告轰炸，而是把有限的广告经费用于礼品广 告、店面广告等渗透力强的手段上，主要依靠 自身定位的力量在传播上取得优势。