航美机场体验中心介绍

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1、 nfluencenfluence aluealueE EI IV Vxperiencexperience航美机场体验中心介绍航美机场体验中心介绍航美传媒集团航美传媒集团 20082008年年2 2月月 1体验传媒概述背景关键信息平台介绍价值分析合作说明案例分享目目 录录2n“体验传媒 Emedia”是管理全国30个重点机场旅客 免费“体验中心”的传媒品牌。n由中国最具影响的航空媒体航美传媒旗下北京 爱亿客体验信息技术有限公司策划、建设、管理。n通过满足旅客笔记本电脑免费使用体验、上网、接 受资料、受赠小礼品、收看液晶电视、产品预定等组合， 着力为时尚数码产品、消费升级服务及产品、娱乐时代衍

2、生产品等前沿行业领先品牌搭建产品信息传播的体验营销 平台，使前沿时尚的生活元素与机场中高端消费人群相结 合，在国内首家建立起了以互动体验为手段的差异性传媒 模式。体验传媒概述体验传媒概述3n“细分是广告的未来，互动是媒体的未 来”n多方携手，不同方向的产品整合互补， 共同打造崭新互动式媒体平台n中国最有价值人群最闲暇时间最频 繁出入场所让最具价值的人群在最闲暇的 时候pSee more 关注pDo more 兴趣pFeel more 欲望背背 景景4年度机场旅客吞吐量高达4亿人次4亿5550分钟平均每位旅客机场候机时间超过50分钟超过55以上的旅客拥有高等教育背景77%城市白领调查最枯燥的时间

3、一栏中，77的被调查者选择机场候机一项数据来源：中国民航机场生产统计公报30中国吞吐量排名前30位的机场作为“体验传媒”的媒体平台关键信息关键信息5稀缺性 优先性 独立性 独创性；资源排他 产品排他 共享排他四个特性三个排他核心价值核心价值6Part项目介绍体验中心平台说明7一类机场：北京国际、上海虹桥 、广州白云、上海浦东、深圳宝 安二类机场：昆明国际、海口美兰 、西安咸阳、杭州萧山、厦门高崎、 重庆江北、 青岛流亭、南京潞口、 武汉天河、长沙黄花、沈阳桃仙、福 州长乐、桂林两江、哈尔滨太平、大 连周水子、乌鲁木齐国际全国布局：民航统计旅客吞吐量前30位机场平台说明平台说明- -布局布局8n

4、平均每个机场14体验 中心n单位面积1570平米n位于候机卫星厅机场 安检口内主通道 左为首都机场T2-2体验区平台说明平台说明- -区位区位9北京机场一号航站楼2个区域 北京机场二号航站楼2个区域(东、西通道） （31、34号登机口处）据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示首都机场2006年起降架次6378888班， 旅客吞吐量量为48748298人次，2007年旅客吞吐量将达到5360万人次以上。年旅客增长率 大于20%。PCS定位国门！奥运概念！平台说明平台说明- -北京首都机场体验中心北京首都机场体验中心101号航站楼1号体验中心1号航站楼2号体验中心2号航站楼1号体验中心2号航

5、站楼2号体验中心首都机场体验中心实景首都机场体验中心实景11安检区内主通道2处 面积：各72平米（8X9M）位置1位置2据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示浦东机场2006年起降架次 4378581班，旅客吞吐量量为26788586人次，2007年旅客吞吐量将达到3500万人次 以上。年旅客增长率大于20%。PCS定位中国经济中心！世博会概念！平台说明平台说明- -上海浦东机场体验中心上海浦东机场体验中心122处 面积：各72平米（8X9M）平台说明平台说明- -上海浦东机场体验中心上海浦东机场体验中心13位于青岛机场15号登机口处 面积：20平米据中国民航总局2007年机场生产统计资

6、料显示青岛机场2006年起降架次 72008班，旅客吞吐量为6791240人次，2007年旅客客流量将达到821万人次。年 旅客增长率大于20%。PCS定位商贸旅游性城市，直销目的性城市。奥运概念城市。平台说明平台说明- -青岛流亭机场体验中心青岛流亭机场体验中心14B楼体验中心：深圳安检厅内B楼安检处直对 面积：12平方 据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示深圳机场2006年起 降架次169493班，旅客吞吐量为18356069人次。PCS定位目标人群精准，市场覆盖面大，代理商推广性城市。平台说明平台说明- -深圳宝安机场体验中心深圳宝安机场体验中心 （1 1）15A楼体验中心：深圳

7、安检厅内A楼安检处直对 面积：12平方 平台说明平台说明- -深圳宝安机场体验中心深圳宝安机场体验中心 （2 2）16候机楼安检进入右方100米 面积：16平米据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示西安机场2006年起降架次 99315班，旅客吞吐量为9368958人次。PCS定位中国西部中心，代理商推广性城市。 平台说明平台说明- -西安咸阳机场体验中心西安咸阳机场体验中心17安检区7号、17号登机口2处 面积：40平米+9平米据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示海口机场2006年起降架次 61738班，旅客吞吐量为6668795人次。PCS定位客流量巨大，旅游类型城市，目标人

8、群精准，直销目的性城市。平台说明平台说明- -海口美兰机场体验中心海口美兰机场体验中心18安检区内 18号登机口 面积：20平米据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示杭州机场2006年起降架次 100799班，旅客吞吐量为9919532人次。PCS定位旅游商贸中心城市，目标人群精准。平台说明平台说明- -杭州萧山机场体验中心杭州萧山机场体验中心19安检区内7号登机口 面积：17平米据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示乌鲁木齐机场2006年起降架 次51602班，旅客吞吐量为5136028人次。PCS定位中国西部核心城市，代理商推广性城市。战略型市场。平台说明平台说明- -乌鲁木齐

9、机场体验中心乌鲁木齐机场体验中心20安检区主通道侧 面积：18平米据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示南京机场2006年起降架次 64591班，旅客吞吐量为6269103人次。PCS定位目标人群精准，市场覆盖面大，代理商推广性城市。平台说明平台说明- -南京禄口机场体验中心南京禄口机场体验中心21安检区主通道侧 面积：21平米+9平方据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示哈尔滨机场2006年起降架次 33863班，旅客吞吐量为3643232人次。PCS定位中国东北核心城市，代理商推广性城市。战略型市场。平台说明平台说明- -哈尔滨太平机场体验中心哈尔滨太平机场体验中心22Part

10、 Part 体验中心媒体资源体验中心媒体资源23n每一个体验中心都精心整合了时尚数码产品、现代通信产品与技术、消费升级产品与服务，为广大旅客提供免费的集成式体验与享受。n现场广告资源包括背板、大型滚动灯箱、大尺寸液晶、展台LOGO及画面，地胶广告、桌牌等，形成浸泡式广告环境。更有灯光展柜、展台，大屏幕立体液晶电视，电脑桌面展示系统等新型媒体展示手段。n每个体验中心配备有经过客户强化培训的体验顾问，为旅客提供咨询、解答服务，分发回收旅客反馈表、现场分发小礼品等。概概 述述24n 广告设备：设置背板、大型滚动灯箱、大尺寸液晶、展台LOGO及画 面、报刊资料架、地胶广告、桌牌等，形成浸泡式广告环境。

11、资源说明资源说明- -传统广告资源传统广告资源25n 现场灯光展柜、设备展台：时尚数码设备、通信设备及奢侈品 现场展示，强化受众产品和品牌认知。资源说明资源说明- -实物展示资源实物展示资源26n 立体液晶广告机：42英寸立体液晶广告机是我集团或 高新技术认证的项目，突破视觉极限，新奇、夺目！资源说明资源说明- -现场新型资源现场新型资源- -立体液晶立体液晶27n 电脑桌面媒体系统：全国机场体验电脑安装自动全 屏画面、上网首页锁定等功能模块，体验者无需挑 选信息，全天频道图片进行滚动播放。资源说明资源说明- -电脑桌面媒体系统电脑桌面媒体系统28n 作为体验传媒核心价值，通过设备互联、实用体

12、验，整合时 尚产品和服务，超越单向媒体障碍，使广大旅客在视觉、听 觉、体感、互动交流等4维体会认知客户产品与服务。资源说明资源说明- -互动体验互动体验29n 作为体验传媒核心价值之 一，体验顾问承担n 1、问题解答、咨询； n 2、现场互动； n 3、新项目试用调查； n 4、市场分类调查/反馈收 集； n 5、资料散发。资源说明资源说明- -体验顾问体验顾问30Part Part 项目分析项目分析31价值分析（价值分析（1 1）n中国吞吐量前30位的机场候机厅n专业体验顾问指导的互动体验平台n整合多种资源于一体的媒体平台n受众精准n同时满足覆盖广度与体验深度n新产品抢先体验新产品发布体验区

13、n与机场其它广告媒体相比，体验区的效 果最好 n在一对一营销及信息回馈两项中，体验 区优势突出核心竞争力32价值分析（价值分析（2 2）信息来源：西安机场旅客拦截样本 n503高科技产品类似活动方式比较信息来源：西安机场旅客拦截样本 n503价格 适宜纸媒信息收 集价值体验 全面Office巡展户外路演综合互动性目标人 群比率互联网卖场 Demo机场体验区33市场受众分析l通常乘坐飞机出行的人中，男性比例高于女性。l 受众群体中，25岁44岁的受众高达74.4%，这 部分人，是社会经济的主要消费者。经调查，乘客 越来越趋于年轻化。越来越集中在25-34岁区间。受众的学历高学历l 55.4%的机

14、场受众学历在大学以上通常出 行时乘坐飞机的人群是一个高学历的人群。飞行 目的多为商务和高端旅游。价值分析（价值分析（3 3）受众性别、年龄主要消费群34受众的工作职位掌握决策权受众拥有决策权或专业指导的受众占57.4%， 由此可见，航空旅行的机场受众大部分都是企 业的管理人员、公司职员或者专业技术人员， 他们多从事政府、企业的专业购买。市场潜力分析受众的平均个人月收入为4985.7元，平均家庭月收 入为8477.4元。家庭月收入超过6000元的占65.5% 。总的来说，通常乘坐飞机出行的人群是一个高收 入的人群。受众的收入-非常丰厚价值分析（价值分析（4 4）35Part Part 合作说明合

15、作说明互动环境提供商互动环境提供商战略合作伙伴战略合作伙伴36合作说明合作说明互动环境提供商战略合作伙伴通信类：手机，无线接入设备，运营服务 电子类：电脑，打印机，传真机等 数码类：DV，DC，MP4，PDA等 软件类：应用软件，游戏，企业级虚拟环境 网络类：门户网站、专业网站、金融e服务项 目商业参与参与方式：提供网络环境和资金共享体验展示空间，影响现有用户和开发潜在用户 ，通过最新应用体验增加实际商业应用。 收益回报 组合式广告：多种广告介质组合，形成浸泡式环境，提升销售业绩，增强品牌穿透 震撼力。 互动应用：配合VIP服务联动，增强信息扩散效果；广泛推广应用和资料收集，增强 所有客户的品牌依赖感。 营销配合：专业咨询配合，信息传递更加准确清