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1、1 1奥迪奥迪AAAAAA二手车推广活动方案二手车推广活动方案2 2目录Catalogue目录 / Catalogue第一阶段：信守标准 承启未来奥迪AAA二手车品鉴会 Stand By The Standard, Open The Future- Audi AAA second-hand vehicle appraisal meeting y活动内容 Summaryy活动亮点 Highlighty主要物料设计 Material designy后期媒体宣传 Media boom第二阶段：信守标准 承启未来奥迪AAA二手车（华星名仕）Stand By The Standard, Open The
2、 Future- Audi AAA second-hand vehicle (Huaxing Mingshi)y活动目的 Aimy媒体投放计划 Media delivery plan3 3时间：08年8月16日地点：四川省成都，鱼凫国都温泉大酒店活动主题：信守标准 承启未来奥迪AAA二手车品鉴会 内容:奥迪AAA二手车业务介绍奥迪AAA二手车评估标准路试第一阶段活动/First stage activityTime： 16.08, 2008Place： Sichuan Chengdu, Yufu Hot Springs Hotel Theme: Stand by the standard, o
3、pen the future-Audi AAA second-hand vehicle appraisal meetingSummary: Audi AAA second-hand vehicle introductionAudi AAA second-hand vehicle evaluation standardDriving experienceTime： 16.08, 2008Place： Sichuan Chengdu, Yufu Hot Springs Hotel 4 4人数：预计80人(媒体6人;试驾嘉宾30-40人;家属20-30人)车辆: 8台试驾车（2A4新/2A4二手；2
4、A6新/2A6二手）2台工作车（1台领航/1台押尾）人员安排：试乘嘉宾上午:奥迪AAA二手车业务介绍/鉴车下午:路试家属上午:奥迪AAA二手车业务介绍/鉴车 或 自 由活动下午:娱乐区:温泉/游泳Personnel: 80(Media 6,clients 30-40,relations 20-30) Vehicle: 8 trial cars 2 service carsPersonnel arrangement：Clients:AM: 2nd-hand vehicle introduction 2nd-hand vehicle evaluationPM: Driving experience
5、Relations:AM: 2nd-hand vehicle introduction 2nd-hand vehicle evaluation Free activityPM: Amusement: Hot wellQuality- Core selling point; Examination- 110 items check, dispel consumers gaingiving;Service- 4S service same as the new car, enhance the worthiness;Securely use- all for the consumers; Disc
6、ount information;Dealer telephone& address.1818媒体投放形式：报广：全程投放四期1/2彩版每期同时选择两家媒体投放，2款平面稿报广以硬广+软文形式呈现媒体建议：成都商报星期一汽车版、华西都市报星期一汽车版电台：电台套播，10次15、6次15投放时间：1个月媒体建议：省交通广播电台、飞扬之声、城市之音、岷江音乐台Media delivery form:Newspaper： color edition on 4 issues 2 media delivery- 2 Key visualKey visual& advertorialMedia sugge
7、stion:Chengdu Commercial Newspaper car edition Huaxi City Newspaper car edition Broadcast：1510times, 156timesPeriod：1 monthMedia suggestion：Sichuan Traffic Broadcast, Voice of Feiyang, City Voice, Minjing Music Broadcast 后期媒体宣传/Media boom1919时间： 08年8月6日-08年12月31日活动方：奥迪西区代表处/成都华星名仕奥迪活动主题：信守标准 承启未来奥迪A
8、AA二手车内容:媒体投放促销让利目的: 提高“奥迪AAA二手车”在当地的知名度扩大置换、促销新车、拉动延修、售后攒利第二阶段活动/Second stage activityTime: Aug6- Oct31,2008Host: Audi FAW-Volkswagan automotiveHuaxing mingshiTheme:Stand by the standard, open the future- Audi AAA second-hand vehicleContent:Media deliveryPromotionAim: Enhance Audi AAA 2nd hand vehic
9、le reputeEnlarge replacement, Promotion, Extend repair circle, Gain profit.2020媒体投放形式：电台：在省市13家广播电台中，在选择收听率较 高的主流频率省（101.7）、市（91.4、94.6、95.5 ）电台共4家，进行长期合作。每日套播6次。互动信息：不同阶段、不同主题、针对不同目标客户 ，制作不同的短信群发内容。 新闻平面：选择市域成都商报或省域华西都市 报两大主流媒体合作，先期投放1月4次平面软文。互联网络：华星名仕网站二手车专页，与“奥迪AAA 二手车网站”套链，后期视情况与“四川二手车网” 、“成都二手车
10、网” 套链。 Media delivery form:Broadcast：Cooperate with 101.7, 91.4, 94.6, 95.5,and broadcast 6times per day.Interactive info：SMS delivery on different themes& clients in different time.Key visual：Cooperate with Chengdu Commercial Newspaper& Huaxi City Newspaper, publish 4 times KV per month.Internet：2n
11、d hand online info on Huaxing mingshi web, then cooperate with Sichuan and Chengdu 2nd hand vehicle webs.媒体投放形式/Media delivery form2121媒体投放形式/Media delivery formOutdoors advertisement： Two big propaganda positions already existed which using Huaxing ingshi carried on the propaganda.Its Underground p
12、arking garage, Washroom media.In shop handbill poster notice:In the different stage, the different subject, the manufacture different shop front material and the knife flag and so on, echo correspondingly with the subject activity, dry hold the atmosphere 户外广告：利用华星名仕既存的“地下停车场”、“ 洗手间媒体”两大宣传阵地进行“奥迪AAA二手车” 宣传。店内招贴：不同阶段、不同主题、制作不同的店宣及 刀旗等，与主题活动相应呼应，烘托气氛 。2222
