《黑莓手机在中国市场的前景分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《黑莓手机在中国市场的前景分析（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、黑莓手机在中国市场的前景分析小组成员：周海洋，陈阳曹政，朱家伟黑莓手机简介所谓黑莓手机（Blackberry），是指由加拿大 Reserach In Motion，简称RIM公司推出的一 种无线手持邮件解决终端设备。 因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来 像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓” ；同时，该设备在后期的产品中，也加入了手 机的功能，所以国内普遍称之为“黑莓手机”。 黑莓的发展历程n从外观上看，“黑莓”产品与其说是手机，不如说更像是具备通话功能的商务 通或掌上电脑。利用Push Mail技术，使用这种设备，用户将可以随时与电 脑互发电子邮件。实际上，在把手机上和电子邮件
2、关联起来并不是RIM的创 意。最早的手机和internet的关联，应该是2000年左右，那时候ICQ还支持 通过ICQ向手机发送免费手机短信。而后是申请的一个免费E-mail，他们支 持免费的收到邮件后给用户手机发送邮件到达信息。这个阶段，应该是业界 说的第二个阶段 。n第一阶段，用户登陆互联网浏览、查看和接收发送邮件；n第二阶段，用户可通过手机短信收到“互联网邮件到达通知”；n第三阶段，用户通过手机邮箱直接接收、阅读和处理互联网邮箱的邮件。 黑莓手机的主要特点n黑莓赖以成功的最重要原则针对高级白领和 企业人士，提供企业移动办公的一体化解决方案 。企业有大量的信息需要即时处理，出差在外时 ，也
3、需要一个无线的可移动的办公设备。企业只 要装一个移动网关，一个软件系统，用手机的平 台实现无线链接，无论何时何地，员工都可以用 手机进行办公。它最大方便之处是提供了邮件的 推送功能：即由邮件服务器主动将收到的邮件推 送到用户的手持设备上，而不需要用户频繁地连 接网络查看是否有新邮件。 07年第3季度北美智能手机占有率调查nIDC分析4年后各智能手机平台市场占有率选择进入中国市场是RIM公司的必然战略n中国的庞大的超过了4.2亿手机的用户基数以及飞 速的增长速度吸引了RIM公司，毕竟RIM公司在 北美地区的增长已经遭遇瓶限，所以选择进入中 国市场对于RIM公司非常重要。此前RIM公司亚 太地区副
4、总裁 Norm Lo就称：“尽管RIM公司在 北美地区拥有强劲的市场，但公司仍希望黑莓能 够向全球推出。亚洲不仅有全球最多的移动用户 群体，目前中国和印度的手机用户也是全球增长 速度最快的地方。亚洲为黑莓推向全球提供了潜 在的发展空间。 黑莓登陆中国市场的优势n黑莓一向以高端的商务形象，在安全性和实用性 上一直领先同行业竞争对手。n黑莓产品在设计上更加注重实用性，在产品的人 性化上博得广大消费者的青睐。n我国3G时代的到必然推动智能机市场的增长，这 在客观上也有利于黑莓登陆中国市场。n国内各大电信运营商均愿于RIM公司进行战略合 作，这将大大促进黑莓进入中国市场的进度。n越来越多的国内消费者关
5、注黑莓手机。黑莓登陆中国市场的劣势n智能机市场充斥着越来越多的水货黑莓机 ，以及少量的山寨机，这些机子往往不能 保证质量，严重损害了黑莓的品牌形象。n黑莓在中国市场的品牌知名度还比较低， 不利于初期的推广。n没有现成的渠道，不利于产品的推广。n黑莓在中国市场的定价昂贵，大部分消费 者难以接受。面临的机遇n国内越来越多的消费者开始关注黑莓。n国内智能机市场的发展迅猛，客观上有利 于黑莓在中国市场的推广。n中国市场前景广阔，为黑莓提供良好发展 平台。n可以与国内电信，移动，联通等电信厂商 合作，以便于迅速扩大市场份额。面临的威胁n目前国内市场充斥着大量的廉价翻新机和 水货机，严重影响了黑莓的品牌信
6、誉。n老牌智能机（诺基亚，摩托罗拉，LG）等 还占据着智能机市场份额；iphone的强劲 增长都为黑莓的正式登陆带来巨大阻力。n在中国市场可能不太注意中国消费者的使 用习惯。n黑莓自己的封闭系统前途暗淡。个人建议n全面进入中国市场后要严格控制销售渠道 ，最大限度的保证渠道的安全。n在于老牌只能机竞争是要突出自己的竞争 优势，保持自己的高端商务机的差异化优 势。n开发更加适合中国人习惯的手机产品（增 加拍照等娱乐功能）。n以更加开放的系统迎接中国市场。总结n随着中国移动通信市场的迅猛增长，作为 全球在智能机领域一直处于霸主地位的 RIM公司来说，中国市场绝对是一块诱人 的大蛋糕。在如今iphone席卷全球包括北 美市场的同时也动摇了黑莓的霸主地位。 因此在中国的战场也许是RIM反击的最好 根据地。黑莓就要全面登陆中国市场，让 我们拭目以待
