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1、 羽林网络成立于2008年11月，下设网络推广部，专 注于网络推广、策划与信息服务。 经过1年多的发展，已建立一支50余人的、多梯次 的、成熟的推广团队。 至2009年6月，已先后为34家客户的75个产品/活 动提供过推广服务。 通过长期积累，已掌握30000余个论坛社区资源。 已将服务领域扩展至传统行业及娱乐行业。 服务类型多元化，为客户提供定制服务方式。 以最少的成本换来意想不到的收获 最流行的公关新策略 最直接的面对消费者羽林网络简介羽林网络简介羽林网络团队简介羽林网络团队简介羽林网络推广部现有策划人员4人，专职推广人员28人，兼职人员40余 人，针对服务类型设有多个小组，深入挖掘各自领
2、域的社区资源。羽林网络团队简介羽林网络团队简介与此同时羽林网络不断吸引各专业领域优秀人才加盟，多数团队成员 均为军事院校毕业，所学专业基本为信息工程管理，保密性意识非常 强，纪律严明，执行力强，团队实行军事化管理。羽林网络在人才挽 留、后备梯队培养上花费了相当大的精力。我们相信，只有一支专业 、高效、稳定的团队才能为客户提供最好的服务。羽林网络推广案例羽林网络推广案例 主要合作伙伴主要合作伙伴除此之外，羽林网络还与其他众多合作伙伴有过成功的合作，并得到客户的 广泛好评，羽林网络以人无我有，人有我精，人精我独特的理念，为各个领 域的客户进行着积极，诚信的服务。羽林网络以客户的利益为第一目标，不
3、断积极的开拓者合作伙伴的领域范围，向多元化，多方向的构架迈进。羽林网络推广案例羽林网络推广案例即由客户的媒体宣传为主导，我方提供“社区推广”和“舆 论导向”进行辅助。推广方针由客户提供，我方执行，效果 由客户自行进行评估。配合性推广羽林网络社区推广服务优势羽林网络社区推广服务优势羽林网络社区推广策划为核心，专职团队执行，兼职人员辅助管理人员、策划人员有多年推广实际操作经验内部审核机制控制，信息真实可靠推广时间段可按客户需求定制固定接口人，专职人员随时响应多行业领域，有实际操作经验可按客户需求定制以合同为依据，以公司管理体制严格要求专业，敬业，对客户诚恳负责，对目标用户有的 放矢一般社区推广兼职
4、为主不好说可能有水分以业余时间为主需流转一定时间比较单一多为固定模式不好说临时拼凑，难以保证配合型推广执行流程配合型推广执行流程羽林网络一贯秉承，积极贯彻专业化的工作流程，专人专用，每个环 节都有专人负责，保证了推广流程的可持续性和循环性，最大程度的 保障客户的利益。软性传播方式，更易被用户接软性传播方式，更易被用户接深挖目标用户特点，深入社区，通过引导、造势、炒作吸引用户，提高产深挖目标用户特点，深入社区，通过引导、造势、炒作吸引用户，提高产 品知晓度与关注度，打造产品品牌品知晓度与关注度，打造产品品牌充分利用软性资源，不受媒体资源影响以高性价比为核心特色充分利用软性资源，不受媒体资源影响以
5、高性价比为核心特色一次性投入仅为媒体广告的几十甚至几百分之一一次性投入仅为媒体广告的几十甚至几百分之一形式灵活，以帖子为载体，可通过多种方式打造目标用户的欲望客体形式灵活，以帖子为载体，可通过多种方式打造目标用户的欲望客体是传统推广方式的有效辅助与补充，在产品预热、品牌推广方面，具有独是传统推广方式的有效辅助与补充，在产品预热、品牌推广方面，具有独 特的优势特的优势网络推广特色网络推广特色网络推广特点网络推广特点媒体传统图形广告媒体传统图形广告一次性投入大一次性投入大资源紧张，关键时刻却没有好位置资源紧张，关键时刻却没有好位置广告价格逐年上涨，广告价格逐年上涨，CPACPA偏高偏高部分网络媒体
6、一家独大的局面已被打破，部分网络媒体一家独大的局面已被打破， 用户追求个性化的趋势明显，用户分布由集中转向分散用户追求个性化的趋势明显，用户分布由集中转向分散硬性广告，不易被用户接受硬性广告，不易被用户接受形式单一形式单一传统媒体广告特点传统媒体广告特点什么是网络炒作？什么是网络炒作？网络炒作是利用互联网的产品，结合创造新闻事件和 讨论话题，对企业产品进行有效推广的手段。随着WEB2.0时代的到来，互动营销已经占据了互联 网的各个角落。农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒 曾经说过“企业 不会炒作，就是木乃伊。” 俗话说：众口铄金，三人成虎；这个时代是最求个性 化的时代，YOU时代已经来临。适合行
7、业范围1、汽车类-举例：新车上市、促销活动、使用口碑 2、银行类-举例：信用卡、金融服务 3、快速消费品类-举例：食品、饮品等 4、人物 5、各类活动及事件-举例：企业活动等 6、网站类-举例：网易、新浪、360圈等 7、危机公关-企业出现产品负面信息，可利用网络炒作化解危机。客观数据表明网络时代将成为主流客观数据表明网络时代将成为主流据艾瑞公布的数据显示：据艾瑞公布的数据显示：20072007年网络营销市场年网络营销市场 依然以超过依然以超过3030的速度高速发展。而增长最迅的速度高速发展。而增长最迅 速的就是基于速的就是基于BBSBBS的营销手段。的营销手段。同一报告显示，同一报告显示，3
8、6.936.9的网民经常使用的网民经常使用BBSBBS相相 关网络服务。而网民平均用于使用关网络服务。而网民平均用于使用BBSBBS服务的服务的 时间比去年增长近一倍。时间比去年增长近一倍。据中国互联网信息中心（据中国互联网信息中心（CNNICCNNIC）20072007年年1 1月发月发 布的最新报告显示，截止到布的最新报告显示，截止到20062006年底，我国网年底，我国网 民数量已达民数量已达1.371.37亿。亿。网络炒作的案例一网络炒作的案例一网络危机成为07年公关行业最为关心的话题随着三鹿奶粉随着三鹿奶粉“中毒中毒”事事 件件随着全国媒体的不断报随着全国媒体的不断报 道与挖掘，各种
9、道与挖掘，各种“更精彩更精彩 ”、“更骇人听闻更骇人听闻”的负的负 面消息纷纷曝光面消息纷纷曝光. .三鹿三鹿品牌品牌 似乎一下子从高空跌入了似乎一下子从高空跌入了 谷底。谷底。 令人遗憾的是，三鹿企业令人遗憾的是，三鹿企业 在已知自己产品出现的问在已知自己产品出现的问 题之后，并没有积极的采题之后，并没有积极的采 取挽救措施，而是一味的取挽救措施，而是一味的 想封锁消息，蒙蔽视听。想封锁消息，蒙蔽视听。 正是这种不重视网络公关正是这种不重视网络公关 ，不重视口碑的行为，最，不重视口碑的行为，最 终导致事件升级，最终使终导致事件升级，最终使 得企业破产。得企业破产。GOOGLEGOOGLE内输
10、入内输入” ” 三三鹿门鹿门 ”0.280.28秒秒内即内即获得获得1010， 800800，000000个个结果结果. .6 6月月5 5日世界环境日前夕，绿色环保日世界环境日前夕，绿色环保 组织突然曝出组织突然曝出HPHP的产品采用了不环的产品采用了不环 保的材料，一时舆论大哗。保的材料，一时舆论大哗。HPHP很快很快 遭遇到了来自全国各地的质疑之声，遭遇到了来自全国各地的质疑之声， 甚至，有学校学生为了表示不满，而甚至，有学校学生为了表示不满，而 将电子垃圾邮寄给将电子垃圾邮寄给HPHP总部。总部。但但HPHP迅速反应。公关人员监测到立迅速反应。公关人员监测到立 即发表声明，拿出各个证明
11、材料来证即发表声明，拿出各个证明材料来证 明自己没有犯错，都十分迅速，声明明自己没有犯错，都十分迅速，声明 第一时间发到了各大网站与论坛，与第一时间发到了各大网站与论坛，与 绿色环保组织指责的报道并列在一起绿色环保组织指责的报道并列在一起 ，共同展现在网友、读者，乃至媒体，共同展现在网友、读者，乃至媒体 们面前，避免了危机进一步在网络扩们面前，避免了危机进一步在网络扩 散。散。事实上,从05年惠普公司已经开始运用BBS处理危机公关经典的网络公关案例经典的网络公关案例思考一思考一为什么一个版块、一篇帖子能够获得如此高的关注度？为什么一个版块、一篇帖子能够获得如此高的关注度？思考二思考二是什么让一
12、篇帖子获得上万的点击率？是什么让一篇帖子获得上万的点击率？又是什么让多个版块拥有又是什么让多个版块拥有5 5位数的日发帖量？位数的日发帖量？网络时代人们最信任哪种广告？网络时代人们最信任哪种广告？ 口碑才是最有力销售工具口碑才是最有力销售工具! ! 尼尔森调查公司最近进行的一项在全球47个国家展 开的调查显示：尽管广告平台和广告资源越来越多，全 世界的消费者们仍然对来自消费者的评论最信任。口碑 才是最有力的行销工具。 该调查在欧洲、亚太、美洲和中东进行。其主题是 互联网使用者对于13种不同广告方式的信任度。这些广 告方式包括传统报纸、电视广告及品牌站点和用户生成 内容等。在26486个受调者中
13、，有超过2/3的人说“来自 消费者的推荐”是他们最信任的一种广告方式。 全球范围平均值全球范围平均值 广告方式广告方式数据表明： 数据表明： 78%- 78%- 来自消费者的推荐来自消费者的推荐 63%- 63%- 报纸报纸 61%- 61%- 消费者张贴在网上的意见消费者张贴在网上的意见 60%- 60%- 品牌站点品牌站点 56%- 56%- 电视电视 56%- 56%- 杂志杂志 54%- 54%- 广播广播 49%- 49%- 品牌赞助品牌赞助 49%- 49%- 我订阅的电子邮件我订阅的电子邮件 38%- 38%- 电影前插播的广告电影前插播的广告 34%- 34%- 搜索引擎广告搜
14、索引擎广告 26%- 26%- 在线旗帜广告在线旗帜广告 18%- 18%- 手机中的文本广告手机中的文本广告 我们得出的结论我们得出的结论对于“来自消费者的推荐”的信任度，每个国家还不尽相同。例如，在欧洲丹 麦和意大利，这一比例分别为62%和63%。而在亚洲地区如香港和台湾，这一比例 分别为93%和 91%。在印尼也高达89%。可以看出，口碑在亚太地区最受信任。 而排名第三的“消费者张贴在网上的意见”，其全球范围平均值为61%，但在不 同国家信任度也有差异。在北美和亚洲其比例分别为66%和62%。在个人营销领域 ，博客等网络化意见在韩国最受信任（81%），在台湾的信任度为76%，而在芬兰 ，
15、其信任度只有35%。 尼尔森公司客户定制研究的全球主管David McCallum说：“在今天，全世界的 广告主可利用越来越多的媒体平台来达到消费者。但是，“来自某些人的推荐”， 仍然是人们在决定是否购买某项产品和服务时，最信赖的参考信息。尽管新媒介 技术为全球化社会推波助澜，很多购买决定仍然与民族和文化态度紧密联系。而 且没有什么事情比坏消息传得更快。据估计，不良经历与良好服务被报道的比例 是5：1。所以能够快速响应的、高质量的客户服务就显得非常重要。” 尼尔森的调查还显示：尽管互联网等新平台在广告收入方面正直追“老”的媒 体。但传统广告渠道仍然受到公众信任。全球范围内，报纸广告在所有媒体类别 中排名第二，其比例为63%。而公众对电视、杂志、广播的信任度也都超过50%。 20092009年年5 5月银行服务品牌月银行服务品牌 广告预估费用排行广告预估费用排行iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年5月，银行服务网络广告投 放费用共1569万元，比4月的1307万元上升20%。其中交通银行作为2010年上海世博会赞助商，网络广告投放 力度最大，达225万元，比4月增长20%。国有银行仍然是银行类网络广告投放的主力，但商业银行和外资银行 也逐渐加大对网络广告的投入。2009年5月银行服务 网络广告投放数据图
