顾问式销售i

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1、Microsoft Confidential顾问式销售方法顾问式销售方法Microsoft Confidential议题4第一部分8什么是顾问式销售8销售从谁开始8销售从什么事情开始 4第二部分8沟通从心开始Microsoft Confidential咨询式销售正日益成为主流销售模式咨询式销售一般销售卖方提供的是利润卖方提供的是产品卖方为买方的投资提供回报卖方给买方出价格卖方提供给买方利润改建方案卖方给买方提供报价卖方为买方衡量投资回报率卖方向买方论证自己的成本卖方将客户的回报和投入紧密联系卖方将价格和产品紧密联系卖方帮助客户参与竞争卖方忙于和自己的竞争对手竞争卖方让买方主动完成交易卖方拼命想

2、尽早完成交易向业务部经理进行销售向采购部经理进行销售卖方突出他们客户的效益提高卖方突出产品性能的改进卖方的真正产品是买方利润的提高卖方的产品是设备,服务,流程或系统咨询式销售与一般销售的区别Microsoft Confidential咨询式销售正日益成为主流销售模式(续)咨询式销售更高的利润通过合理的分享 利益，获得更高 的销售收入真正的产品为对客户 的咨询服务, 并为客户 产生更高的效益一般销售更高的折扣和竞争对手比 价格产品为设备、服务、 流程和系统等咨询式销售与一般销售的区别卖什么怎么定价结果Microsoft Confidential咨询式销售理念练习客户1你代表一家微软的解决方案提供

3、商。客户为华尔街制衣有限公司。他们的IT 部门传统上一直都用竞争对手的ERP模块。我们想让他们改用微软的ERP。 1. 向谁推销？ 2. 推销什么？客户2你代表GE航空发动机分公司。客户为飞机制造商。你的目标是想让对方采 购自己的飞机发动机。 1. 向谁推销？ 2. 推销什么？Microsoft Confidential跟传统理念说Byebye！Microsoft Confidential了解销售从谁开始切入Microsoft Confidential销售是不是每天翻电话本打就行了4销售的目的性8A类客户8B类客户8C类客户主动发掘主动发掘响应需求响应需求例行程序例行程序B BA AC CMi

4、crosoft Confidential影响力分布图主要描述三类关系： 8客户内部的关系：谁与谁是联盟？谁可以影响谁？ 8微软与客户之间的关系 8竞争对手与客户之间的关系 影响力分布图将相关客户人员一般分为5类： 8倡导者：是微软的坚决拥护者，并且愿意为微软在客户 内部努力争取其他人的支持 8支持者：他们认为，和竞争对手比较，微软更好。但是 ，他们并不一定愿意为微软的成功努力 8中立：往往在项目中没有很大的利害关系，因此不愿意 过多卷入 8不支持者：倾向于竞争对手 8不明确：还没有下定决心客户影响力分布图的主要组成部分Microsoft Confidential应该分步骤构建影响力分布图，以确

5、保考虑周全： 1.明确客户的组织结构 2.明确客户组织结构中的关键决策者，和重要影响人 3.明确关键决策者，和重要影响人之间的关系网 4.明确微软和相应关键决策者以及重要影响人之间的关系 5.明确竞争对手和相应关键决策者以及重要影响人之间的 关系 6.明确关键决策者和重要影响人对微软的态度要认真做好影响力分布图。在这里犯错误往往会造 成销售的失败。构建影响力分布图的主要步骤1. 明确客户的组织结构CEOCOOCIOCFO副总经理 （战略）副总经理 （采购）副总经理 （生产）副总经理 （IT）副总经理 （应收账款）营销部经理采购部经理经销部经理副总经理 （IT系统结构）财务部经理决策者图例2.

6、明确客户的关键决策者，和重要影响人CEOCOOCIOCFO副总经理 （战略）副总经理 （采购）副总经理 （生产）副总经理 （IT）副总经理 （应收账款）营销部经理采购部经理经销部经理副总经理 （IT系统结构）财务部经理决策者图例3. 明确关键决策者和重要影响人之间的关系CEOCOOCIOCFO副总经理 （战略）副总经理 （采购）副总经理 （生产）副总经理 （IT）副总经理 （应收账款）营销部经理采购部经理经销部经理副总经理 （IT系统结构）财务部经理决策者关系, 越粗表示越强图例4. 明确微软和关键决策者以及重要影响人之间的关系CEOCOOCIOCFO副总经理 （战略）副总经理 （采购）副总经

7、理 （生产）副总经理 （IT）副总经理 （应收账款）营销部经理采购部经理经销部经理副总经理 （IT系统结构）财务部经理微软决策者关系, 越粗表示越强图例销售员A销售员B5. 明确竞争对手和关键决策者以及重要影响人之间的关系CEOCOOCIOCFO副总经理 （战略）副总经理 （采购）副总经理 （生产）副总经理 （IT）副总经理 （应收账款）营销部经理采购部经理经销部经理副总经理 （IT系统结构）财务部经理微软IBM决策者关系, 越粗表示越强图例销售员A销售员BIBM6. 明确竞争对手和关键决策者对微软的态度CEOCOOCIOCFO副总经理 （战略）副总经理 （采购）副总经理 （生产）副总经理 （

8、IT）副总经理 （应收账款）营销部经理采购部经理经销部经理副总经理 （IT系统结构）财务部经理倡导者支持者中立者非支持者不明确微软IBM决策者关系, 越粗表示越强图例销售员A销售员BIBMMicrosoft Confidential了解我们正在销售的对象内向型外向型理 性感 性分析型比较严肃 非常严格 不够果断 逻辑性强驱动型独立自主 有板有眼 讲求实效 喜欢主导和善型有依赖性 乐于支持 态度温和 心胸开放表现型生动活泼 有说服力 坚持己见 容易冲动Microsoft Confidential练习分析不同角色的交际风格（10分钟） 4练习说明8请在纸上写下自己对自己的交际风格的评估，并 请写下

9、对自己同组的其他成员的评估8请每个小组根据表演和背景材料判断对方关键角 色的交际风格以及和他们沟通需要注意的要点8选出一个小组讲述他们的分析结果，并陈述理由Microsoft Confidential练习-评估你的交际风格，你的名字 :_自我评价同事评价感性理性理性感性内向外向内向外向感性理性理性感性内向外向内向外向1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 Microsoft Confidential练习-谁会喜欢这样的话?“让我们试一试看看会发生什么。 我希望我们能够尽快抢占 市场先机!”1.分析型2.和善型3.驱动型4.表现型Micro

10、soft Confidential“让我们和你的销售团队见个面，和大家交流一个在行业内比 较成功的做法，征求一下大家的意见。”1.分析型2.和善型3.驱动型4.表现型练习-谁会喜欢这样的话?Microsoft Confidential了解把从什么东西开始切入 理解客户需求Microsoft Confidential销售的五层境界介绍产品特性和功能让功能解决对方工作上的压力帮助对方实现个人价值CEO让客户自己说服自己 你现在在哪个境界？Microsoft Confidential立体需求销售模型tm产品特性销售产品价值销售个人价值销售产品特性销售产品价值销售个人价值销售关系销售产业链销售企业级销

11、售Microsoft Confidential4基本状况：A集团是一个国有大型企业，以旅游相关产品的分销为主，零 售为辅。 4财务状况：集团去年营业额超过40亿元，过去3年年复合增长率超过 20%。 4地域分布：分布在国内30多个大城市。 4员工情况：共有约800名员工，企业员工工作压力不大，待遇比较优厚。 4核心系统：现有的核心系统是基于Windows平台定制开发的，C/S架构 。 4技术能力：企业的信息技术部门能力不强。 4面临问题：4年前开发的核心业务系统功能和性能越来越无法满足要求， 因此计划开发下一代核心业务系统。 4此次目标：此次前去将向ABC集团建议选择.NET，与会人员有主管业

12、务 的副总裁李文、CIO陈东、电脑部技术经理萧强Who care？Microsoft Confidential我到A集团进行了一次演讲4在见到客户之后发现除了预定的参加人员之外，C咨询 公司的咨询经理贺军也参加了这次会议4原来A集团聘请了著名咨询公司C帮助他们进行从战略 、业务流程、组织架构到信息技术的全面咨询4我基于事先准备的材料做了一次演讲4下面让我们看一下我的演讲内容Microsoft Confidential我们理解你们的业务所面临的挑战4贵公司的业务所面临的挑战是全球众多企业所面临的 4我们在帮助这些企业解决这些挑战方面具有丰富的经 验 4这些经验让我们能够充分理解你们所面临的挑战I

13、LLUSTRATIVEMicrosoft Confidential我们的技术是划时代的4非常具有逻辑性的关于技术的全面介绍 4.NET 4Web Service 4SOAP 4etcILLUSTRATIVEMicrosoft Confidential基于我们平台开发解决方案是最好的 选择=TCO很低=性能很好=具有高可用性=高度可扩展性ILLUSTRATIVEMicrosoft Confidential我们能够帮助你们=提高工作效率=创造更大业务价值=降低成本=削减人员ILLUSTRATIVEMicrosoft Confidential我们马上就可以解决你的问题=只需要6个月就可以完成整个系统

14、=不需要复杂的安装和维护=只要对现有技术人员进行简单的培训就可 以=再也不需要支付昂贵的咨询费用ILLUSTRATIVEMicrosoft Confidential为什么选择我们=我们有很多成功案例=我们通过了很多认证=相信我们合作可以共同成功ILLUSTRATIVEMicrosoft Confidential结果如何呢？4我充满激情地结束了演讲4在演讲结束之后，参加会议的人员发表了各 自的看法4下面是各主要人物的发言Microsoft Confidential业务副总裁的发言8我听不明白这些技术术语，就从业务角度谈一谈个人看法 8我觉得这个厂商根本不了解我们的行业，他讲的业务挑战一点 针对性

15、都没有，可以说是放之四海而皆准 8我觉得他低估了项目的难度，上次X公司告诉我他们的系统用 了一年多的时间才完成，对6个月自行开发完成的时间承诺我 深表怀疑，我们的业务和X公司非常象，我建议借鉴他们的经 验，甚至可以考虑直接采购他们使用的系统 (X是A的一个业务伙伴，业务模式和A非常相似，他们刚刚采用 J2EE架构开发了一套新系统，） 8据说采用这项技术能够节省成本，也许信息部可以给一个更具 体的估算，但是我想除了直接成本之外，我们更应该考虑一下 一个稳定高效的系统能够为我们创造的价值，不稳定的系统给 我们带来的间接成本，我们绝对不能忍受新的系统还象现在的 系统一样 8至于说到削减人员，高总(C

16、EO)刚刚讲过现在并不要提裁人的 事情，以免人心惶惶Microsoft ConfidentialCIO的发言8刚才李总讲的观点都很重要，我也都很赞同。 8坦率地讲，对很多深入的技术细节我也不是很明白，但是根据我的了解，.NET 和J2EE架构应该是势均力敌的，不具有明显的优势 8目前信息部人员的技术能力比较弱，.NET架构相对来讲比较容易掌握，对我们 来讲这个可能是一个比较明显的好处 8在整体总拥有成本方面，不考虑Linux的话，一般的研究报告还是认为.NET的 TCO会低一些，这也是采用.NET的一个好处。 8但是这个比较应该说忽略了应用系统的质量差异，纯粹从技术平台的角度看总 体的拥有成本。而从我们的经验和教训看，应用系统的质量不过关导致的总拥 有成本升高要远远超过技术平台本身导致的成本降低。 8一个典型的例子就是我们目前所用的系统，虽然采用Windows平台，但