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1、LOGO青岛啤酒品牌个性分析 市场111 丁小川 2011221067激情 青岛提纲1.品牌简介2. 品牌个性3. 营销营销案例4. 品牌困境公司简简介青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人 和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股 份公司.目前品牌价值805.85亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大 利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多 个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大 啤酒厂商。品牌文化概述企业文化：意会、言传、行贯。顺势、明道、优术。核心价值
2、： 用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐。 畅饮快乐！品牌主张：激情成就梦想。诚信、和谐 、开放、创 新。品牌个性仁智勇乐雅A明道顺势激情快乐文化B尽责梦想进取和谐底蕴C行贯高效活力 D品质优术大类类因素产产品 相关 特性产产品类别类别各种口味啤酒产产品属性爽口、好品质质、味道好的啤酒。 包装中低端品牌动动感活力，高端品牌尊贵贵典雅价格平民价促销销啤酒节节分销销夜场场、卖场卖场 、餐馆馆等非产产 品相 关特 性使用者形象年轻轻人赞赞助奥运会、CBA拉拉队赛队赛 等标识标识绿绿色活力公司历历史久，可靠、可信，原德国公司原产产地青岛岛广告激情成就梦想公司形象负责负责 、和谐谐，关注员员工发发展与环环境可持续发续发 展代言人活力青年、体育明星慈善赞赞助体育教育事业业，致力于社会责责任的履行。品牌困境消费费者反馈馈Out！ 不如洋牌子有品位老牌子 值得信赖味道好便宜激情是一种文化，将青岛啤酒的激情融入中国文化中国式激情国际啤酒节推广青岛啤酒文化炫舞激情 拉拉队队比赛赛各类类活力广告体育赛赛事“激情时时刻”与城市旅游结结合青岛啤酒博物馆 邀老外来青岛品啤酒高端产产品区分LOGOBess wishes for you.
