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1、佳能数码相机广告案例分析2目录CONTENTS品牌简介 1 企业社会责任 2产品优缺点 4佳能EOS D系列 相机型号与定位 7平面广告与分析 9 影视广告与分析 11佳能Digital IXUS系列 相机型号与定位 14平面广告与分析 16 影视广告与分析 26佳能Power shot 系列 相机型号与定位 29平面广告与分析 32 影视广告与分析 361品 牌 简 介佳能（Canon）是日本老牌相机制造商，在20世纪初期，日本相 机行业十分落后，当时的人们多数都使用外国货。为此，几个日本年 轻人为了制造国产（当然是指日本自己生产）的相机，开始仿造高档 德国相机，并于1934年，在东京的一个
2、小工厂里成功仿制了德国徕卡 （Leica）相机，也研制出了日本第一架 35mm焦平面快门照相机 KWANON（日文“观音”的罗马字），早期佳能的标志也是千手观音 的图像，意思要生产世界上最好的相机，而且可以令用家有 千 手观音般，可以千变万化的使用相机。直到1935年，KWANON才换成 CANON，取英文的标准、准则之意（由于KW发音较难，因此改为类似 的 C/K的发音/，在日语里CANON的CA有“关卡的卡”的发音，其由来 就是“观音”的KWA！）；随着名字的改换，标志也换3次，一直到 1955年， CANON的标志才定型，也就是我们今天看到的标志了。2企 业 社 会 责 任佳能的企业理念
3、是“共生”，共生是指忽略文 化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永 远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客 、社区，还要与各个国家、地区，以及地球自然环 境等，建立起良好的关系，同时担负社会责任。 3企 业 社 会 责 任佳能在“共生”企业理念的指导下正在努力成为“受 到全世界青睐和尊敬的优良企业”，对于这样的佳能来说 ，我们不仅把提供优良品质的产品和服务、遵守法律法规 、依法纳税、保持员工稳定雇佣作为最基本的企业社会责 任，同时，更根据各地域社会的实际需要，结合佳能的核 心竞争优势进一步投身到力所能及的社会贡献活动中，传 递感动。在中国，佳能
4、充分利用尖端影像技术的优势，致力于 推动“影像公益“，在环境保护、教育启蒙、文化传承以及 人道援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用影像推 动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。为此，佳能 有幸获得政府、各界机构以及公众的充分赞赏和肯定。 41、拍照之后可以立即看到图片，从 而提供了对不满意的作品立刻重拍的可 能性，减少了遗憾的发生。 2、只需为那些想冲洗的照片付费， 其它不需要的照片可以删除。 3、色彩还原和色彩范围不再依赖胶 卷的质量。 4、感光度也不再因胶卷而固定，光 电转换芯片能提供多种感光度选择。优点缺点1、由于通过成像元件和影像处理芯 片的转换，成像质量相比光学相机缺乏 层次感
5、。 2、由于各个厂家的影像处理芯片技 术的不同，成像照片表现的颜色 与实际物体有不同的区别。 3、由于中国缺乏核心技术，后期使 用维修成本较高。 56佳能数码相机现在主要分三大类：一、佳能EOS D系列二、佳能Digital IXUS系列三、佳能Power shot 系列7相 机 型 号EOS (Electron Optics System )系列主要针对专业用户和摄 影发烧友，该系列产品均为单镜头反光式相机，性能指标较佳能 其它系列高出一个档次，当然相应的价格也比较高 。佳能自 1987年推出胶片单反相机EOS 650以来，共发布EOS系列相机49款 ，其中EOS D型号为数码相机，共有13
6、款，按发布时间排列分别 为：EOS DCS3、EOS DCS1、EOSD2000、 EOS D6000、EOS D30、 EOS-1D、EOS D60、EOS-1Ds、EOS 10D、EOS300D DIGITAL、EOS- 1D Mark II、EOS 20D、EOS-1Ds Mark II、EOS 500D 、EOS 50D 、EOS 450D、 EOS 5D Mark II 、 EOS 7D等等。继2003年推出入门级数码单反相机EOS 300D后，佳能在2004 年9月推出无敌级产品EOS-1Ds Mark II，采用36*24mm COMS传感 器，其像素高达1600万。 一、EOS D系列8E O S(Electron Optics System )系列：定位专业相机。EOS系列都是数码单反相机，可以换镜头，采用CMOS成像，成像质量和扩展性都很好。 定位9平 面 广 告 与 分 析这是一个关于佳能EOS系列产品展 示面的广告，画面很有质感，通过视觉 上的体会让受众联系到相机锁拍出来的 画面感很好。10画面是一名男子 手举相机站在陡峭的 山顶上，拿着佳能相 机在这种情境下拍照 ，画面依旧清晰，就 如三脚架，有三条腿 支撑稳固着相机，突 出该款相机防抖的功 能。平 面 广 告 与 分 析
