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1、1广州移动广州移动20082008元旦路演策划方案元旦路演策划方案WPP 达生集团2第四部分 演艺节目第一部分 策划思路第二部分 活动策划 第三部分 场地与物料 3背 景 北区移动计划在新年元旦以户外路演的形式进行相关业务宣传推广。 本次活动侧重结合移动业务推广实效性。4第一部分 策划思路5有奖互动、游戏互动 、积分卡现场包装布置、称心服 务、载歌载舞节目、小 礼品派送、抽奖利益刺激、多重礼品 促成、积分卡活动要达到的目的节日营销节日营销传达节日关怀业务开通手 段目 的业务体验6活动成功的关键关键一：如何吸引人们关注 途径：活动前的造势 ；形式： 派小礼品 热舞欢歌现场主题包装设计、营造节日气
2、氛关键二：如何让观众了解、喜爱移动 产品 途径：生动有趣的互动活动；形式： 舞台区、帐篷区，均分别设 置互动项目、如业务问答、业务使用、游戏； 现场积分卡：根据人们体验、开通业务的数量盖章，凭卡兑换更多礼品； 现场充分的演示、体验、咨询服务沟通 ； 关键三：如何让观众立即开通移动业务途径：利益点引导、礼品促成开通；形式： 现场突出业务卖点功能，激起开通欲望； 排名赠礼（如前100名开通者，即获大礼品）； 人人有礼：凡开通者，均可获得相应礼品； 邀请开通代表，上台发表简短开通使用感受；关键四：如何与节日气氛结合，体现 移动关怀途径： 现场营造节日气氛、小礼品派发； 形式：现场搭建体现浓郁的节日氛
3、围；现场工作人员派发小礼品、互动游戏、抽奖 7第二部分 活动策划 8白云区 百信广场 （3号区，约400平米） 2008年12月31日(周一）上、下午（10：00am18:00pm）时 间地 点活动统筹9活动主题 活动主题：“纳福迎新春，移动献真情”广州移动庆元旦迎新春真情回馈行动10活动内容舞台区区域阶段项目活动内容期望效果舞台区开场热身 开场音乐播放愉悦气氛的音乐，主持人串词 搞热开场气氛 ，吸引人气 开场热舞舞蹈艺员动力十足的热舞 礼仪小姐巡游礼仪小姐举宣传牌在舞台区巡游，工作人 员向观众派小礼物、宣传单张制造现场气氛 ，体现移动节 日关怀互动环节（参与性 强、生动 有趣、业 务结合性
4、好） 互动活动：现场问答欢喜拿礼品礼品：挥春、礼品笔 、 钥匙扣、泡泡糖 主持人串词、热情介绍移动四大业务； 台下观众们回答简单业务问题，即可获 得小礼品一份； 主持人鼓动观众现场体验、开通业务，可获得丰富的礼品；在欢乐气氛中 ，推广移动业 务，并引导观 众去体验、促 成开通； 互动游戏：智力考考你移动欢乐大玩转礼品：情侣项链、 时尚 手机袋 、钥匙扣、新春大串联（以四大业务名字元素，串联起一个简短句子。）例句：我的手机邮箱飞来一封信，告诉我可以用 神州行打免费电话问候家人，快来一起玩吧！11活动内容舞台区区域说明项目活动内容期望效果舞台区演艺节目 歌舞表演欢歌、热舞、奇趣小丑等演艺节目穿插，
5、循环放送，掀起现场气氛，热情高涨。搞热节日气氛，继续吸引人气互动环节 互动活动三：竞猜游戏“第一反应我最醒”礼品：情侣项链、 时尚手机袋 、钥匙扣 主持人串词+ 推介业务 + 游戏简介 邀请2组人上台（2人/组）； 主持人读出移动业务相关广告语 飞越无限 信步天下 ；（以飞信为例） 2组人竞快说出对应的移动业务（飞信）； 最快回答的一组胜出，赢取奖品。各业务卖点通过游戏载体灌输给观众，并引导体验和开通； 互动环节四：游戏“欢乐默契2人组”礼品：情侣项链、 时尚手机袋 、钥匙扣、邀请2组人上台，2人/组； 一人读出移动业务功能卖点，友方猜出所对应的业务名称； 两组轮流玩，能说的最多，并回答准确的
6、一组胜出， 赢取奖品。12活动内容体验促销区区域 说明 项目活动内容期望效果体验促销区（4个帐篷） 持续进行产品咨询、演示、FLASH宣传片、业务互动、促成开通； 各项业务的前100名开通者，均获得特别礼品激励.(礼品：情侣项链、名片夹） 现场积分卡盖章激励。（可到兑奖区兑换大奖品） 神州行“我爱我家”免费话吧亭（1号帐篷） 体验并开通后，赠现场积分卡，可兑换礼品； 前100名开通者，即可获得大礼品（伞、马克杯、名片夹选一）引导体验 、 促成 开通 飞信业务三重奖（2号帐篷） 体验飞信-(赠小礼品) 开通飞信-(赠大礼品） 挑战破记录（现场开通飞信最快的成绩挂牌亮出，让观众竞快开通，赢取大礼品
7、（ 伞或 抱枕） 一起玩吧赠点数（3号帐篷） 电脑介绍、演示、体验互动，展示丰富多彩的 个性娱乐； 现场赠送10个点数，激励用户开通业务； 赠品：情侣项链、蜡烛台、手机包 手机邮箱（4号帐篷） 现场手机、电脑配合介绍、演示、体验互动，突出功能与卖点； 观众说出3大功能并体验，即获得小礼品； 现场开通，积分卡盖章可兑换大礼品；13活动内容其它区区域阶段项目活动内容期望效果观众区与舞台上互动 节日气氛与节日关怀礼仪小姐举宣传牌在观众区巡游、派发小礼品（气球、泡泡糖、挥春）；增加节日气氛和乐趣，吸引、留住人气；销售区现场销售 销售每名顾客，均可获得相应小礼品（如礼品笔、蜡烛台） 活动带动销售兑奖区兑
8、奖 兑奖1.凭积分卡兑奖，凭积分数量获相应礼品；2.抽奖：开通2项以上业务的客户，可抽奖箱摸球一次，摸中红球得奖（奖品如：抱枕、雨伞、名片夹任选一个）；赢得美誉度14时段舞台区体验开通区销售区09：3010：00暖场演示、咨询、体验、互动、促成开通移动产品销售10：0012：00主持人简介业务、串词、 互动、演艺、游戏、小抽奖 12：00-13：00 中 休 一 小 时（播放音乐）13：0013：15暖场13：1515：15主持人推介业务、串词、 互动、演艺、游戏、小抽奖15：15- 15：30中 休 15分钟（播放音乐）15：3018：00主持人推介业务、串词、 互动、演艺、 游戏、小抽奖活
9、动流程（主要区域）15第三部分 场地与物料16现场主要布置情况 效果要求：1. 整体大气，体现元旦新年的节日气氛，现场摆设饰物，礼品堆头，气拱门挂置饰物；2. 帐篷作主题包装；3. 主舞台的设计体现节日气氛,工作人员统一装束；4. 按功能划分为：主舞台区体验促销区销售区观众区兑奖区17现场搭建效果 主题背景板效果图18舞台区3.6m7.2m3m6m3m6m现场平面预览观众区 帐篷4帐篷3帐篷2帐篷1太阳 伞 太阳 伞 太阳 伞 太阳 伞 太阳 伞 太阳 伞 体验促销区体验促销区百信广场正门15m 人流方向人流方向人流方向人流方向兑奖区 19物料包装示例 帐蓬示例 （体验/促销区）主题造型包装（
10、图片仅作参考）帐篷2帐篷13m6m帐篷4帐篷320活动场地建议百信广场 建议一：百信广场位置：位于机场路汇桥新城南侧交通：近50条公交线途经机场路的新市墟站，交通十分便利周边物业：区域内居住氛围比较成熟，众多高素质楼盘林立（白云高尔夫、祥景花园、白云骏景、百顺台、时代花园、白云尚城、富力阳光美居、元邦航空家园、汇侨新城等，现时白云区居民可支配年消费收入达237亿元 。大型购物中心有家乐福、广百等；商场简介：百信广场占地面积约万平方米，共层，为纯商业项目，总建筑面积约43,400平方米，有广百、家乐福、麦当劳等商家进驻，集购物、休闲、娱乐多方面的消费为一体。节假日广场人流量：4万-5万人/日活
11、动 位 置：百信广场 21礼品和奖品建议（参考）2. 大礼品 挥春（200份）、礼品笔（300份）、时尚手机袋（100个）（发放形式： 针对体验、开通业务的用户）3. 小奖品钥匙扣（300份） 、精美蜡烛杯（200个）（发放形式： 针对体验、开通业务的用户）1. 小礼物 节日礼糖（10斤） 、气球（1000个）（发放形式：现场派送、体验 ） 4. 大礼品、奖品 水杯（300个）、情侣项链（200条）、心形抱枕（50个）（发放形式： 针对体验、开通业务的用户）22第四部分 演艺节目23主持人建议 主持人: 李杰明 身 高: 180cm 体 重: 76kg主持经验:n佛山移动“畅享移动新生活”活动
12、(7场)n联想手机户外促销活动n联想电脑：“奥运采购季”户外促销（12场）n明基专业显示器 户外促销n佛山移动公益活动主持（04年9月到11月共44场）n上下九步行街“金边商业街”促销活动n中华广场信息时报“新年手机缤纷show”（05年元旦）n摩托罗拉佛山街shown海信电器“三箭齐发，共贺五一”促销24演员风采演员风采小小 丑丑 我团队起源于深圳，队员人其中国外 演员人国内演员人以滑稽幽默为 主题擅长各种搞笑互动表演，大概分为以 下几种：高跷小丑，魔术气球，互动表演 ，滑稽，舞台情景剧，弹跳人，动漫秀表 演，大型艺术节游行表演人体雕塑行为 艺术等 具体如下： 节目：投篮互动表演 节目：高跷
13、拳击表演 节目：纸巾互动表演 节目：四人凳子 节目：奇怪的马桶 节目：球技表演 节目：弹跳人 节目：高跷小丑 节目：魔术表演 节目：雕塑表演 节目：飞叉表演25演员风采演员风采舞舞 蹈蹈女人本色爵士舞森巴王后十位才貌双全的成员均来自广州各大高校，并在西关小姐的 参选中相识相知组成了今天的CHIWAWA舞队。 本舞队拥有从舞蹈编排到作品完成的全系列能力，包括音乐 合成、舞蹈创编、形体舞美、道具配置等，在保证作品质量 到位的同时，坚持锐意创新，每次均给邀请方耳目一新、质 量到家的难忘印象。 舞蹈是CHIWAWA的生命，每一次献演坚持为每一个观众带 来极尽的视觉享受，这就是我们CHIWAWA的宗 旨！26演员风采演员风采女歌手女歌手森巴王后 06年南海區迎春晚會縯唱 彿山同鄉會週年慶縯唱嘉賓 南海廣場動感地帶活動縯唱 其他縯齣嘉賓等十來場次左右 午後紅茶促銷活動歌手 07雪碧我型我show街頭show歌手 在佛山channel six酒吧駐唱3個月姓名：付婷 昵称：婷婷 阿花 英文名：Anita 性别：女 出生年月：1987.10.02 身高：1.68CM 体重：52kg 性格；开朗，自信，幽默 爱好：唱歌，主持，看书，担任平面模特 语言能力：粤语 能熟练流利进行听、说交流普通话能熟练流利进行听、说交流，更有国 家普通话资格证 ,为一级乙等水平. 27
