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1、天生无畏 路放新生 梅赛德斯-奔驰全新GLA SUV上市探险体验营Adventure camp of Mercedes-Benz all new GLA SUV s Public AnnouncementCONTENTS策略规划P0301目 录内容规划-前期P0902内容规划-上市会P2103上市会视觉规划P3004上市会费用预算P39053互动定制感知前端#话题#互动 上市嘉宾专属定制GLA亮点全频感知活动前两项互动内容 引导GLA目标客户参 与讨论，并引申至线 下上市发布会现场。针对准确目标客户人 群，给予“私人定制 “感受，贯穿活动全 程，契合品牌调性。突出GLA产品亮点，从参与、视效和
2、感观上全频深植产品形象。总体策略规划4策略基础25岁-40岁 有多种社交需求、同时身负生活和工作压力的：大中型企业中高级管理人员中小型企业企业主投资、证券、股票行业及相关人员5互动基础他们对任何事情都有合理的主观把握从而需要获得更多的资讯以一探究竟，互动是一个接驳口，他们在不动声色 之中，对探究对象了然于胸。他们保留着对新生事物的好奇对一新投资项目、一个新的行业发展，一辆新车，一款好的产品，他们绝对不 会无动于衷，相反，强烈的求知和敏锐的洞察力，使之往往是蓝海通道中的先 行者。互动是体验式营销的一个接入口，体验包括：体验产品文化（或诉求点）和产品 性能。（针对这两点，在下面的内容中将会详细阐述
3、）6定制基础他们是社会中坚力量，同时需要更多身份认同为什么要选购奔驰？因为品质好、性能好、安全性好，最 重要的是豪华品牌赋予的身份认同！他们是VIP客休室的常客，驰往各种绿色通道专属和定制，虽然不是他们百分之百的权利，但百分之百 是他们的需求。从客户邀请、确认、到达、参与的整个过程，着重给予客户“专属定制”的身 份感受7感知基础车型上市会诉求重点表现方式问题点宝马X1年轻化、高端、运动中规中矩的发布方式性能感知？奥迪Q3年轻化、高端、活动微电影+足球之夜性能感知？全新GLA高端、运动、挑战场景感知+车型发布方式+视 效感观信息来源：X1、Q3全国上市会视频分析89节点规划前期线上互动信息发布线
4、上#话题讨论#互动上市会定制招募上市会互动活动5月17日 5月11日 5月4日5月30日ALL NEW GLA SUV10内容规划 1互动 产品文化 产品性能 互动订车体现产品性能 #邀您挑战华东最高海拔# #邀您驾游文青线路#（plan B）01体现产品文化 #无知无畏OR有知无畏#0201 发现挑战邀请，线上讨论，线下活动组织（上市后）02 关于#无知无畏#和#有知无畏#的话题辩论03 通过微信、QQ、支付宝现场抢定夺取大奖11自媒体互动订车 通过微信、QQ、支付宝钱包定车03#邀您挑战#千峰之首-华东第一海拔-黄岗山黄岗山，位于福建省与江西省交界处，武夷山自然保护区内，介于北纬2733
5、2754 ，东经11727 11751之间。其最高峰海拔2157.8米，为大陆东南第一峰，是整个华东六省一市地区的最高山峰，号称“华东屋脊”、“武夷支柱”。第一波线上互动：体现产品性能#邀您挑战华东最高海拔#话题性一：并没有多少人知道黄岗山是华东第一海拔话题性二：邀请意向客户于新车上市会之后择日参与挑战焦点话题兴趣话题性三：如何登顶最高峰？12味道碱水粑瓷泥煨鸡冷粉苦储豆腐印象瑶里古镇宛如仙境浮梁古城历史长廊古窑民俗古朴陶艺龙珠阁珠山之巅聆听文化大家江西历史旅游达人游玩攻略顶级大厨赣菜真谛IPhone达人玩转摄影邂逅古镇小憩茶艺品鉴瓷茶古镇悠久建筑古朴村落淳朴民宿古镇老街杂货市场触摸古镇采茶江
6、西制陶#邀您驾游文青线路#（plan B）13浮梁民窑古窑瑶里如果说#邀您挑战华东最高海拔#过于官方而来亲民，那么，驾游一次文艺青年 的独特线路，是否更能吸引5月时节客户的关注呢！#无知无畏OR有知无畏# 我们要的是诉求“无畏”，然而是无知无畏，还是有知无畏，我们可以发起一论辩论 通过自媒体全频道植入ALL NEW GLA 产品和诉求信息 设置悬疑，于上市会现场发布定论 媒体渠道-微信、微博、汽车论坛、公众号、贴吧内容规划还记得电影 速度与激情7的这个画面吗？1415内容规划互联网+营销创新线下延伸现场互动前期n延伸推广总部QQ钱包“随心订”支付订车n开通微信、支付宝订车通道上市会期间n现场抢
7、定环节现场设7：30、8：30两个时间段抢定环节，通过以上三个通道抢定成功，可获得奔驰品牌联合大奖（每家经销商1个）16内容规划自联体联盟的力量自媒体联盟人员邀请信息扩散 受邀至上市现场 信息扩散ALL NEW GLA 多次传播 不止是上市现场微博大V用户（关众粉丝量1.5万人以上） 微信达人（微信朋友圈2000人以上）美拍达人（粉丝量1.5万以上）以往的上市会，自媒体用的太少了！2定制 全程定制 专属感受内容规划邀请函定制 通过线上定制邀请函（定制GLA专属形 象卡，定制邀请函和邀请码01上市会座席定制 公布上市会座席分布，提前发起座席定 制02专属礼品定制 公布上市会礼品，可提前参与定制个
8、人 专属礼品，并于发布会现场领取03通过上述三项定制，一方面给予客户专属感受，一方面加强意向客户邀约到达率17邀请函定制 通过线上定制邀请函（定制GLA专属形 象卡，定制邀请函和邀请码01定制你的专属邀请函#ALL NEW GLA SUV#定制你的GLA专属卡通形象填写报名信息通过定制ALL NEW GLA硬汉卡通（硬汉）形象，增加互动乐趣通过填写报名信息获取意向客户信息客服人员针对报名信息进行针对性回访生成二维码上市会现场客户签到时，只需出具二维码，工作人员扫描后即可录入客户信息18内容规划上市会座席定制 公布上市会座席分布，提前发起座席定 制02微信公众号公布活动座席分布客户自行定制专属座
9、席座席号与邀请函一同汇成卡片客户到达现场后可由礼仪人员引导至准确位置19内容规划专属礼品定制 公布上市会礼品，可提前参与定制个人专属礼品，并于发布会现场领取03定制内容：p定制礼品颜色p定制客户姓名或纪念符号或标识建议礼品：p登山装备定制规则：p参与话题互动，抽取一部分名额p展厅依据客户意向，A级意向客户可定制2021内容规划上市会时间：2015年5月17日（待定）上市会主题： 天生无畏 路放新生梅赛德斯-奔驰全新GLA SUV上市探险体验营Adventure camp of Mercedes-Benz all new GLA SUV s Public Announcement上市会地点（外场
10、内场各备一）：主推的外场-滕王阁防雨备内场-江西艺术剧院目标人群：GLA意向客户、媒体记者 约200人渠道来源：展厅邀约线上互动吸引定向客户邀约自然来访30%40%25%5%22内容规划主推场地-南昌滕王阁，主推理由： 宝马X5在此处做过上市会 南昌地标性建筑，人人皆知，且相对为半封避的户外场所，适于举行专属活动 自古以来寓意：登高望远，与GLA作为SUV车型的一部分诉求相契合 夜景很美，对于提升整体活动品质来说大有裨益23内容规划作为防雨的备用场地-江西艺术中心，选择理由： 南昌为数不多的即符合奔驰品牌调性又能够举办上市类活动的剧院 灯光舞美等各项设备较为齐全24内容规划动感舞剧-外面的世界
11、/微信墙互动17：30新车亮相/公布价格17：45花样轮滑18：05厂方领导致辞17：35产品要点介绍17：50滕王阁号游江体验18：1025QQ、支付宝、微信 抢订通道开启QQ、支付宝、微信 抢订通道开启18：3026内容规划舞剧背景我们的目标人群是社会企业的中坚力量，他们面临着来自生活和工作的各类压力，作为无畏的ALL NEW GLA我们主张的是跳出生活、自我突破，去挑战大自然！作为前期热点讨论的#话题#01作为上市会现场的#共鸣感观#0227内容规划 花样轮滑表演 -关于冰川的优美联想花样轮滑来自花样滑冰（Figure Skating）是亚洲运动会(Asian Games)的正式比赛项目
12、。 运动员穿着脚底装有4个并排轮子的轮滑鞋、靠自身力量在木质地板上滑行，表演预先以技术动作为基础编排的节目 28内容规划专属定制签到通过前期邀请函定制，获取客户信息，生成二维码签到时客户可直接于二维扫描仪上进行扫描登记由礼仪人员根据客户专属定制的座席，引导其准确入座国际美食汇客户签到后，可享用国际美食汇环节提供的各国特色美食如泰国菜、日本韩国精致料理、国内特色美食等内容规划新车亮相 利用越野翘翘板的视觉差，以及直观震憾展示作为四轮驱动的ALL NEW GLA SUV车型的性能2930视觉规划骑士精神探险之路黑暗精灵冰川征程n整个活动现场布置分为：骑士精神、探险之路、黑暗精灵、冰川征程4个视觉模块n模块演示：探险之路黑暗精灵冰川征程舞台由冰川造型设置而成，加以新车亮相环节以越野跷跷板 的方式亮相，整个过程形似冰川极地的征程。经过一段全黑路段，作为探险之旅的一部分，本设置旨在让 客户体验探险之路环节与冰川征程之间的视效对比设置 一段3D探险画面，意为客户的探险之旅正式开启。骑士精神 油桶和哈雷造型。31323感知 车辆性能 挑战感受3334353637383940感谢聆听
