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1、Partners in Performance世界著名汽车厂商及其品牌 文化*1Partners in Performance任务目标-车友级的汽车知识通过学习，学员可以了解到：了解世界主要汽车厂商的发展概况熟悉世界主要汽车厂商的品牌及文化内涵掌握我国主要汽车厂商的发展情况、品牌 及文化内涵Date2Partners in Performance第二节欧洲著名汽车厂商及其品牌文化德国著名汽车公司与品牌法国著名汽车公司与品牌意大利著名汽车公司与品牌英国著名汽车公司与品牌欧洲其他国家著名汽车公司与品牌*3Partners in Performance1、德国著名汽车公司与品牌德国有哪些著名汽车公司
2、品牌？ 你知道品牌背后的文化内涵吗？Date4Partners in Performance德国人发明汽车（续）1886年，德国人戈特利普戴姆勒制成 世界上第一辆四轮汽车 1887年奔驰汽车公司成立，1890年戴 姆勒公司成立，1926年奔驰和戴姆勒公 司合并成为戴姆勒-奔驰公司，生产“梅 塞德斯-奔驰”牌汽车 1998年兼并美国第三大汽车公司克莱斯 勒公司，成立戴姆勒-克莱斯勒公司 菲迪南得波舍尔-保时捷跑车公司和大 众汽车公司创始人 威尔海姆迈巴赫-德国著名汽车设计师 ，戴姆勒事业的毕生合作者，他为戴姆 勒的汽车装上钢质车轮，独立转向，和 世界上第一台齿轮变速器，他还是喷油 嘴式化油器、蜂
3、窝式散热器和四缸高速 汽油发动机的发明者Date5Partners in Performance1886年，戴姆勒和卡尔本茨同时各自发明了汽车 ，本茨为自己的汽车设计了一个标志高贵的月桂 枝围绕着“BENZ”字样的圆形图徽，戴姆勒则在数年 后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。 1899年3月，埃米尔耶利内克（当时的奥地利驻 匈牙利总领事）驾驶以他的小女儿梅塞德斯（ Mercedes，意为幸福）命名的戴姆斯汽车，在法国“ 尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁。他建议戴姆斯公司 生产的汽车都用“梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同意 1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生 产的汽车被叫作“梅塞德斯
4、奔驰”（Mercedes Benz），各自的商标也被结合起来重新设计成为新 的标志：Benz的月桂枝围绕着三叉星，“BENZ”的字 样在下面，“Mercedes”的字样在上面。这是一次伟 大的结合，再经过两次修改，奔驰车标终于被简化为 我们今天看到的形似方向盘的三叉星。 自1909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀 的三叉星近100年来始终是奔驰最夺目的标志，它的 三尖代表着海、陆、空三位一体的现代化。Date6Partners in Performance戴姆勒-克莱斯勒Daimler-Chrysler Date7Partners in Performance大众汽车公司的德文 Volk
5、swagenwerk，意为大众使用的汽 车；图形商标是德文Volkswagenwerk 单词中的两个字母V和W的叠合，并镶 嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶 嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图 形商标形似三个“V”字，像是用中指和 食指作出的V形，表示大众公司及其产 品“必胜-必胜-必胜”。文字商标则标在 车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称 。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式 轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初 就已生产了2000万辆。它启动了大众公 司的第一波快速发展，紧随其后的马球 、高尔夫、桑塔纳、帕萨特等车型也畅 销全世界。 Date8Partners in Performan
6、ce大众VW ()Date9Partners in Performance德国奥迪公司的历史悠久而又历经多变， 其制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪 。最初设在萨克森州的四家汽车公司于 1932年合并为汽车联盟股份公司 AutoUnionAG奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并 前的四家公司“斯柯达”商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全 世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销 全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外 环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央 铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护 的重视。 现在生产的斯柯达 弗雷西亚牌汽车的商标最
7、下边部分的桂枝树叶，表示胜利。 另外，关于“斯柯达“商标还有一个传说：据说，该厂的 经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱 也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯 柯达箭形商标。 Date10Partners in Performance宝马汽车股份公司是世界上以生产豪华汽车、摩托车和 高性能发动机闻名的汽车公司，总部设在德国慕尼黑 。标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称 图形,同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽 宝马的前身是BFW(Bayerische FlugZeug-Worke) “ 巴伐尼亚飞机制造厂”,创建于1916年3月7日。最初以 制造流线型的双翼侦
8、察机闻名于世，公司始创人名吉斯 坦奥托(Gustan Otto),其父是鼎鼎大名的四冲程内燃 机的发明家 1917年7月20日,吉斯坦奥托退休后,BFW公司便开始 重组,正式名为BMW(Bayerische Motoren Werke), 英文是人们熟识的Bavarian Motor Works 1922年,BMW研制了第一台的摩托车发动机 ，1925 年,BMW开始研制汽车, 宝马汽车公司以汽 车的高质量、高性能和高技术为追 求目标,汽车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和 奔驰汽车几乎同等的声誉 。 目前销售的汽车产品有宝马新3、新5、新7和新8系列 豪华小轿车。宝马850i是最新推出的
9、最为豪华的小轿 车。 Date11Partners in Performance宝马BMW ()Date12Partners in PerformanceBMW 1 SeriesBMW 3 SeriesBMW 5 SeriesBMW Z SeriesX3 在60一70年代流行“更长更宽更低” 汽车的时候，卡迪拉克也生产了闻名于世的豪华车 为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，1987 年卡迪拉克的广告突出了“卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克 的各种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出“最 好的设计”；给消费者提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳 ，驾驶安全；还有“精湛的工
10、艺”和完善的售后服务所带来的 “最 后的满意：心情平静” 凯迪拉克商标是凯迪拉 克家族在古代的宗教战 争中，使用的冠和盾型 的纹章图案。冠上的七 颗珍珠表示凯迪拉克家 族具有皇家贵族血统， 即凯迪拉克家族是贵族 。 盾象征着凯迪拉克军队 是一支金戈铁马、英勇 善战、攻无不克、无坚 不摧的英武之师 “盾”中的各种颜色也 有深刻的含义，它们分 别表示婚姻、土地和丰 收。如红色表示勇猛和 赤胆；银色表示婚姻、 纯洁、博爱和美德；黄 色表示丰收和富有；蓝 色表示创新和探险；黑 色表示土地。Date46Partners in Performance雪佛兰公司的发展历史是从1909年开始的。当时，通用 汽
11、车公司(GM)的创始人威廉姆 .杜兰特(William Durant)先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯. 雪佛兰(Louis Chevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽 车 1911年11月3日以路易斯-雪佛兰(LOUIS CHEVROLET)名字命名的公司诞生，正式进军汽车市场。1912年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车-雪佛兰Little four。著名的雪佛兰“金领结”标志正式亮相，并在日后成 为全球最知名的企业标志之一。1918年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车 公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有 GM品牌的汽车，并进入卡车制造领域。1928年之后的5
12、5年中，雪佛兰创下了“每40秒销售一辆 新车”的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了90%的 人买得起，可与全世界5%的最顶级汽车相媲美的产品。1979年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的“金领结”标志 成为值得信赖的象征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。传奇雪佛兰，永远引领潮流不断变新，为时代和汽车灌 入时尚的先锋魅力 产品系列：car,SUV,truck,Vans雪佛兰商标是图案 化了的蝴蝶结，文 字(Chevrolet)是瑞 士的赛车手、工程 师路易斯雪佛兰 的名字。象征了该 品牌的大方、气派 、风度，同时也传 达出雪佛兰“制造 普及化的好车”的 设计理念。 雪佛莱汽车被和为 “地道美国车”，
13、 与美国人的形象紧 密相连的“棒球、 热狗、苹果派”一 样荣登排行榜Date47Partners in Performance其字母“PONTIAC”商标取自美国 密执安州的一个地名；图形商标是 带十字标记的箭头，它被镶嵌在发 动机散热器格栅的上方。而十字型 标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车 公司的重要成员， 也象征庞蒂克汽 车安全可靠； 箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻 关精神。另外，在庞蒂克火鸟轿车 的车尾，还使用一只抽象化了的鸟 ，象征庞蒂克部人具有火一样的热 情和高瞻远瞩的志向。1893年，爱德华墨菲创建庞蒂克马车 公司，又于1907年创建奥克兰汽车公 司，两年后加入美国通用汽车公司，更
14、 名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车 身及内部机械设计上屡建奇功，经常引 起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽 车公司最成功的部门。 车型系列：sport coupe;compact;mid-size;full- size;SUV/VAN“Keep it simple, pure, and beautiful and it will be easy to love.“Date48Partners in Performance萨博轿车，灵感源自飞机制造，现代北欧设计风格，简约而纯粹SAAB由SAAB和Scania两家公司组合而成；正中为戴皇冠的鸟头狮 身头像，象征尊严和权威创建于1901年，公司名
15、取自创始人的名字阿尔德欧宝，1968年和 斯堪尼维亚公司合并，1991年成为通用汽车在欧洲豪华汽车生产基地Date49Partners in Performance欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新 的思维，动感的设计和先进的技术，努力 为消费者生产出极富生活品位的高品质汽 车，这是以“闪电”为标志的欧宝品牌一直 坚守的基本原则 欧宝在1899年开始生产汽车，每年推 出11种汽车，2002年生产160万辆沃克 斯豪尔和商用车在西欧和欧洲中部6个国 家内有9的工厂，欧洲之外用欧宝品牌有 13家生产厂 1862年获得发动机专利Versatility and interior flexibility
16、 Driving dynamics Contemporary, distinctive design Modern infotainment system 沃克斯豪尔汽车公司， 1903年开始制造汽车 ，1925年被美国通用 汽车公司收买，为通用 的子公司。目前是英国 产量较大的轿车厂商。 即将腾飞的狮身鹫首的 怪兽(griffin)，它的 上半身是只鹰雕，下半 身是一只雄狮，而且已 展开矫健翅膀，显露出 锋利的前颚，完全体现 了英国文化理念中传统 、征服与霸气Opel Astra OpcDate50Partners in P菲亚特公司于1899年诞生在意大利都灵， 如今已发展成为世界最著名的的汽车跨国企 业之一。作为菲亚特集团旗下最大的经营公 司，菲亚特汽车公司在集团业务中一直占有 最重要的地位。从1899年第一辆汽车
