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1、第一节 体育市场调查概述主要内容n体育市场调查的概念n体育市场调查的类别与特点n体育市场调查的原则与基本程序n体育市场调查的作用体育市场：第一层含义是，体育市场是对运动员、运动品牌、运动理念、运动表演和服务 予以推广和销售的市场。第二层含义是，体育市场是对与民众生活息息相关的其他商业产品和服务予以推 广和销售的市场。体育市场调查：是对消费者进行调查，还包括对企业的调查营销环境和营销状况进行调 查。（一）体育市场调查的类别n按调查时间分：经常性、定期性、一次性调 查n按调查范围分：全面调查、非全面调查n按调查的目的分：探索性调查、描述性调查 、因果性调查n按调查方式分：文案调查、实地调查、实验
2、调查（二）体育市场调查的特点v针对性：体育市场调查是有目的、有组织、有计划和有步骤地收集有关体育 市场信息，进行具体的体育市场研究的工作。v时效性：体育市场调查一般均以某种体育产品的营销活动为中心开展具体工作， 整个活动都与体育产品的营销业务有直接关系。v实践性：（1）参加体育市场调查的工作人员必须深入实践才能收集到真实、 全面的调查资料。（2）参加体育市场调查的工作人员不仅要收集各种有关体育市场信 息，更为重要的是要综合分析所收集到的各种资料，并从中得出有行动指导意义 的结论供企业管理部门进行决策参考。（3）企业在具体经营过程中，根据体育市场调查资料所作出的决策 正确与否，还须经过实践的检验
3、，并通过各种体育市场反馈信息，不断修正企业 决策。（一）体育市场调查的原则1、准确性原则 2、全面性原则 3、时效性原则 4、实用性原则 5、经济性原则（二）体育市场调查的基本程 序 1，调查前的准备阶段，包括两个步骤：（1）提出问题 提出问题是调研过程 中最重要也是较困难的任务。（2）实验性调查 在调查目标未确定 以前，调查部门应根据提出的问题挑选 一些精通相关问题的人，进行访问，探 寻一些建设性的意见。2.制定调查计划阶段：实验性调查以及调查主 题的确定是制定调查计划的基础。 3.计划实施阶段：包括设计调查问卷、抽样方 案的选择、确定调查地点、调查人员的培训 、访问方式的选择等内容。 4.
4、得出结论和追踪阶段：调查报告的呈交，说 明调查工作就此告一段落。题 问 出 提查 调 性 验 实标 目 定 确案 方 查 调 订 拟表 度 进 查 调 和 划 计 定 制料 资 集 收料 资 析 分 计 统 理 整告 报 写 撰查 调 踪 追调查计划表的 目 查 调法 方 查 调区 地 查 调本 样 象 对 查 调点 地 间 时 查 调目 项 查 调法 方 析 分告 报 查 调 交 提表 度 进 查 调用 费 查 调员 人 查 调途 用 何 又 果 结 查 调 么 什 些 解 聊 要 需 查 调 此 做 要 何 为法 察 关 法 寄 邮 法 话 电 法 问 询 法 卷 问取 选 本 样 量 数
5、 本 样 定 选 的 象 对围 范 住 居 区 地 住 居 者 查 调 被址 会 间 时 需 所 间 时 始 开 会 查 调 间 时 查 调 外 在 间 时 成 完 间 时 始 开目 项 类 分 目 项 卷 问 目 项 问 访法 方 测 预 析 分目 项 的 计 统告 报 终 最告 报 间 中容 内份 数式 形 的 书 告 报额 支 开 总 、 目 数 支 开 目 项 各书 告 报 交 提析 分计 统施 实划 策历 资名 姓 人 责 负员 人 查 调员 人 划 策体育市场调查的作用 （一）为体育市场预测和决策提供信息 （二）有利于促进体育产品销售 （三）有利于提高企业的竞争能力 （四）能促进体育产品更新换代
