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2、应商”现在，你是 “差异化生活方式提供者”媒体演变历变历 程911 事件1.0 阅读时阅读时 代星巴克搬出故宫2.0 交互时时代140 个字传播革命3.0 社交媒体时时代社交媒体成为流量入口4.0 移动动社交 时时代中国互联网用户 7.51亿手机互联网用户 7.24亿%移动互联网用户占总网民 96.3移动动互联联网时时代到来我 是谁我 是社交媒体上的网友 网友眼中的古村镇是什么样？古村镇在微博上的整体数据表现2557.8 万博文总数2504.1万搜索次数69.4万签到次数发博人数搜索人数签到人数1020.6 万969.3万46.4万监测时间维 度： 2016 年 11 月 1 日 2017 年
3、 11 月 1 日古村镇在微博上的热度曲线16 年 11 月2016 年 12 月2017 年 1 月2017 年 2 月2017 年 3 月2017 年 4 月2017 年 5 月2017 年 6 月2017 年 7 月2017 年 8 月2017 年 9 月2017 年 10 月发博人数发博次数 小长假热：古村镇相关内容，在小长假前后呈现爆发式高点，与传统 景区一致。 旺季不旺：在 6-9 月的传统 旅游旺季，古村镇相关内容整体上并没有突出的高点。 淡季不淡：在传统 淡季（ 11 、 12 月）、春节、元宵节，古村镇内容反而产生热议 高点。古村镇大会踏青季元宵节 双十一春节暑期 儿童节五一
4、清明古村镇在微博上的兴趣人群画像总人数： 1557 万32% 68%地域分布东北地区7%华北地区15%华东地区32%西北地区5%西南地区11%华中地区14%华南地区13%15%40 岁 兴趣人群即在 微博上提及、 搜索，并排重 后的微博用户 年轻化： 30 岁 以下用户超过 78% ，微博是 连接年轻用户 的重要平台 华东地区是古 村镇的用户密 集地区，华北、 华中、华南、 西南地区兴趣 用户分布均衡70%高等教育14%学历分布16%中等教育 低等教育注：港澳台地区的兴趣人群占比 2% ，海外用户占比 1%古村镇用户兴 趣画像互联网交通体育佛教健康公益动漫地产天气婚庆媒体宠物家居建筑影视通过分
5、析古村镇用户的兴趣标签 分析，兴趣人群对体育、宗教、健康、建筑、公益等内容同样更为 关注，对交通、天气等信息也比较关注。古村镇应发 掘自身的文化延展内容，在周末前提高天气、 交通等常规旅游信息的发布频次。通过博文文本的情感分析，可以看到大多数网友对古村镇都拥有特殊情结，评价多为：“美”、 “爱”、“喜欢” “爽”、“不错”、“棒”、“推荐”、“漂亮”、“好吃”、“清新”、 “好玩”、“感谢”等正面评价，负面评价集中在“挤”、“差”、“脏”等，但所占比重比 较低，不到总数的 6% ，好评占比甚至高于 5A 景区。美爱喜欢爽不错开心棒挤推荐漂亮好吃差感谢很好清新好玩不好伤心烦满意脏干净舍不得微博网
6、友怎么看古村镇博文文本的情感分析人数次数我 是谁我 是古村镇镇自己2017 古村镇镇官博运营现营现 状古村镇官博账号整体表现45415 条发布博文22098条原创博文5720条视频博文13.9 万次发送私信阅读总 量被转发数被评论数收到私信3 亿 7880 万9.8万次6.3万次14.3 万次监测时间维 度： 2016 年 11 月 1 日至 2017 年 11 月 1 日 监测样 本：最具代表性的 62 个古村镇官方微博账号微博名活跃度传播力覆盖度影响力乌镇 旅游9213217322中国最美的乡村婺源495184239凤凰古城微博380190228平遥古城363179219黔阳古城官博594
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