《投放建议书-双汇食品》由会员分享，可在线阅读，更多相关《投放建议书-双汇食品（20页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、E之窗媒介建议 双汇食品提 纲1.双汇食品的需求分析 2.双汇食品的媒体投放现状及分析 3.E之窗如何优化双汇食品的投放效果 4.E之窗定向匹配相关媒体的“标靶”系统 5.E之窗“标靶”系统的媒体匹配建议及投放回报 6.E之窗介紹 nE之窗是什么？ nE之窗的特色? n如何操作E之窗？ nE之窗与其他媒体的比较 nE之窗的先进、合理计费模式1.推广目的：将“双汇”塑造成国际知名品牌。让“双汇”二字朗朗上 口，在年轻人群中树立自己的品牌形象。 2.产品定位分析：以休闲食品为核心产品 。3.产品系列:双汇火腿肠、Q趣儿、脆皮热狗肠等休闲食品 4.经营理念：以人为本、创造价值、立足本土、展望世界 5
2、.核心目标消费人群的覆盖范围：儿童、青少年、年轻白领，是双汇的核心消费群6. 广告宣传策略：“哪里有健康，哪里就有双汇” 1. 双汇食品需求分析2. 1 双汇食品的媒体投放现状及分析最佳媒体组合应该能够涵盖5度价值广度：覆盖面够不够广？能否 让目标知道双汇食品?深度：能不能作深度的沟通?目 标客户是否能更加深入了解双汇 食品的文化,发展和最新动态?高度：媒体的品牌,与产品的 品牌是否匹配？互动度：媒体能否产生良好互 动？让双汇食品可以更接近地 与其目标人群沟通？关联度：是否做到能够找 到年轻人最密集的接触点 ？做到在对的地方，对对 的人，说对的话。在央视,卫视等电视播放，已经 有比较广泛的人群
3、基础央视,卫视的品牌烘托双汇食品的品牌，并 且能树立比较高的品牌价值互动度关联度由于电视的传播成本是以秒计算 的，传播内容的完整性受到局限 ，缺乏沟通深度，目标客户没有 渠道更多了解双汇食品品牌后的 故事电视媒体缺乏互动性，无法及时了解目标 客户的反馈，停留在单向沟通的传统宣传 与传播方式上。以超级女声、快乐大本营 等娱乐节目进行广告投放锁定 青少年观众群外，大长今、 还珠格格等对安徽卫视、江 苏卫视等周末娱乐节目的倾力投 入，与一部分目标客户达到了关 联推荐。2. 2 双汇食品的媒体投放现状及分析高度深度广度广度深度高度互动度关联度 1.允许投放较长秒数的广告， 讲述完整的品牌故事 2.可以
4、把消费者带入品牌的网 站，了解品牌更多的资料 3.把双汇的娱乐项目(如游戏) 放在网站上,让目标客户在 娱乐中了解双汇通过这个媒体可以做在线市场调查、新 款上市宣传、促销能够让双汇食品 与消费者一对一沟通、“近距离”对话经过内容匹配技术，兴趣关联 度分析，找到双汇目标客户： 相对关注休闲娱乐的年轻人， 覆盖更多双汇的目标客户。2.3 E之窗如何优化双汇食品的 投放效果能够覆盖1.2亿以上、60岁以下 的年轻人占80%,这正符合双汇 的目标人群E之窗是互联网媒体的一个品牌， 它打造的网络联盟资源平台具有一 定的品牌高度1。 为双汇食品推广选择相关的行业类别 快速消费品 音乐相关 时尚相关2。 选
5、择目标人群的社会属性1260岁 女性为主 大众型消费能力 全国覆盖4。选择目标人群的网络浏览兴趣属性 音乐排行榜 音乐 MP3 流行 DJ 明星 粉丝 时尚 交友 星座算命 舞蹈 瘦身 美容 健身 健美操 .50+个可选项5，进入E之窗媒体标靶系统 智能内容匹配选出最适合的网站媒体推荐3 E之窗定向匹配媒体的“标靶” 系统3。 选择媒体类型 音乐类 时尚流行类 娱乐类 交友类 旅游类 教育类 人群属性 男女老少皆可 1260岁 全国覆盖 大众消费能力兴趣关联性 音乐排行榜 音乐 MP3 流行 DJ 明星 粉丝 时尚 交友 星座算命 舞蹈瘦身 美容 健身 健美操 .50+个可选项Tag标签 管理
6、Tag标签 管理1. 利用E之窗分析内容匹配技术，2. 根据阅读人群兴趣和需求关联性3. 进行精准匹配，找到最适合4. 目标人群的投放网站媒体标靶系统4.1 E之窗的媒体建议（详细媒体计划见附件的双汇食品excel表格）媒体类别收费类型网站的类别网站的数目A类网站150元/CPV娱乐类2 生活休闲类2 旅游类2 游戏类3 动漫类2 音乐类2 核心推荐100元/CPV生活休闲类4 旅游类4 游戏类8 音乐类74.2 E之窗的广告回报1. 投放预算:10万元，发布20天，75%预算投放在A类媒体，25%投放在B类媒体2. 广告回报：n 针对推荐的13个A类网站，由于其日均访问量很大，建议前10天先
7、上5个 站，后10天更新5个；n 针对推荐的23个B类网站，由于分配给其的预算有限，建议前10天先上6 个站，后10天更新6-8个；n 获得 78万次双汇食品目标用户的有效收视（E之窗目前投放15秒广告的 有效收视的平均时长10-15秒）；n 针对目标人群，双汇食品广告所传播的信息所能到达实际有效收视个人 近56万以上，平均每人收看的频次为1.4；n 及时的监播数据反馈，让双汇食品可以更了解目标人群和其广告内容之 间的反应与互动数据。4.3 E之窗能为双汇食品品牌加值 E之窗的“软” 特点 1.“视频”新闻：E之窗不仅能够发布（硬）广告，还可以在新闻类和地方门户等类型 网站上播出 “视频”新闻
8、，把双汇食品的最新动态（如：选秀，评选，代言等新闻点 ）,用“电视”的形式“告知”网民，达到与目标客户的深度沟通。 2.市场调研：利用E之窗的平台，可以对目标客户开展需求、产品品牌的知名度、美 誉度等方面进行在线问卷调查，达到哪里有娱乐健康，哪里就有双汇的宣传理念, 深度与目标客户群体进行”一对一”的沟通。 3.配合线下公关宣传：可以结合双汇食品全国锦旗店所举办的线下促销活动进行在线 促销宣传、发放优惠券/折价券，吸引网民参与，直接转化为消费力，推动业绩增长。 4.深度沟通:播放15秒的视频广告,把游戏,娱乐与品牌相结合。在游戏中了解双汇，在娱乐中认识双汇。 5.优化品牌：及时发现品牌传播出现
9、的问题，不断自我学习。了解企业每分宣传费用 怎么花，并且如何做到有的放矢。5.1 E之窗是什么？E之窗与电视广告配合互补的最佳解决方案1.海量覆盖：E之窗，就是在创始联盟的2万个合作伙伴中，寻找与您的产品最相关的网页，沿用您的电视广告或宣传的内容，一对 一地呈现在1.2亿互联网用户的眼前。2.强展示性：与电视相同的声光电效果。 3.高精确：结合分析网页内容匹配，准确在网络上寻找您的潜在用户。 4.全监播：谁在看？在那个地方看？看了多少？统统都知道。 5.公道计费：消费者有看才付费，每分钱都花在刀口上5.2 E之窗海量覆盖1.创始联盟超过2万家 2.涵盖27大类网站 3.为超过1亿网民提供服务
10、4.与IT、汽车、财经、教育、 旅游等专业领域内70%以上 网站合作插播式嵌入式5.3 E之窗强展示性1.与电视同样的声光电 效果 根据统计，在广告与 网页内容分析准确情 况下，愿意收看E之 窗广告的消费者，可 以达到80%浮挂式5.4 E之窗高精确人群属性 性别 年龄 地区 收入状况 .兴趣关联性 娱乐、购物、电影、阅读、投资、游戏.Tag标签 管理Tag标签 管理利用准确的分析客户的需要，根据阅读人群兴趣和需求关联性进行精准匹配，找到最适合目标人群的投放网站媒体标靶5.5 E之窗全监播详尽监播报告n按用户收视状态统计n按用户收视起始时间统计n按投放地区统计n按投放网站/栏目统计n实时监播，
11、效果立见比平面媒体更多而完整 的海量信息 = 16万网站的广告联盟与电视相同的 声光电展示能力 = 网络视频比传统直效广告更简易 的顾客管理能力 = 注册“行动”的能力与消费者兴趣 相结合的精准导向 = 内容匹配具有对目标受众 有效的拦截能力 = 户外流媒体具有自我学习、持續 优化的特异功能具有精确到每一秒、 每个IP地址的监控能 力5.6 E之窗与其他媒体的比较1.解决了传统电视广告精准不足和费用高的问题！2.解决了户外广告效果难以评估的问题！3.解决了现有互联网广告展示性不足的问题！5.7 匹配目标，有效过滤，公道计费总展现次数830,393次，有效收视207,773次，有效收视/展现：25%； 投放在网站上的视频广告只有25%左右的有效收视，您是否还在为其他75%支付广告？带宽不足没有播放器同一用户多次重 复请求在5秒内关 闭视频1.通过内容匹配、地域限制等寻找到目标顾客播放广告； 2.首先过滤客观上无法播放视频广告的用户（带宽不足或浏览器不支持视频）； 3.其次过滤掉同一个用户短时间内重复请求广告； 4.再过滤掉主观上不想看广告的用户（5秒内关闭广告）。威力精确!
