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1、单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级1让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级2让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案目录目录一、和谐酒上市背景一、和谐酒上市背景二、和谐酒品质包装规划二、和谐酒品质包装规划三、和谐酒渠道运作模式规划三、和谐酒渠道运作模式规划四、和谐酒整合传播推广规划四、和谐酒整合传播推广规划单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3让 老 虎 飞 起 来！分金
2、亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案一、和谐酒上市背景一、和谐酒上市背景单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级4让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案品牌核心概念：品牌核心概念： 和谐、稳定、责任和谐、稳定、责任品牌调性：品牌调性： 平和的愉悦平和的愉悦品牌广品牌广告语：告语： 和谐社会和谐社会 和谐酒和谐酒 品牌基本规划单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级5让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案当今中国社会主流价值观“和谐”。借用消费者固有认知且认可的
3、和谐观念和思想，对于和谐酒来说：A.更易使消费者接受，有效缩短了产品与消费者概念引导的过程 ；B.缓解了产品在短时间内上市所碰到的预热期过短的难题，可以 起到迅速炒热产品，提高产品知名度；C.为传播推广活动奠定了社会舆论基础。 借势主流价值观单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级6让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案 系列产品概况一览表产品单价目标消费群描述分分 金金 亭亭 和和 谐谐 酒酒人人 之之 和和5.005.00 元元l分金亭老产品消费群； l他兜里钱不多，但解闷儿小酒不离口，忠于价廉物美、伴他成长的分金亭； l
4、他已经习惯和承认不很得意的现实，开始自我陶醉，满足现状，成为社会和谐的一分 子。家家 之之 和和6.006.00 元元l以城镇居民为主； l他收入不高，但不管日子如何，饭前饭中自斟自饮一杯白酒是习惯也是必须，他们觉 得这样生活更有滋味、更快乐； l他渴求家庭稳定、工作稳定、收入稳定，一切不要有太大的改变，维持现状或稍稍好 一点就很满足。国国 之之 和和8.008.00 元元l以乡镇较高收入、城市中低收入者为主； l日常饮用白酒是他们的老习惯； l他关注新闻，喜欢议论普遍意义上的国家大事，他对国家大环境有较强（浅层面）的 意识，可能主动传播并靠拢社会主流价值观； l喜欢交友，追求环境和人性的愉悦
5、、和谐。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级7让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案二、和谐酒品质包装规划二、和谐酒品质包装规划单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级8让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案如何让和谐酒更有如何让和谐酒更有？价价 值值 感感单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级9让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案别人怎么做？别人怎么做？香型、度数、普通配料原料借势母
6、品牌或其他相关品牌当前市场裸瓶白酒当前市场裸瓶白酒价值感价值感单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级10让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案和谐酒怎和谐酒怎么做？我们可以这样么做？我们可以这样品牌力分金亭和谐酒分金亭和谐酒价值感价值感产品力品质背书单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级11让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案和谐酒价值感提升品牌力品牌力产品力产品力品质背书品质背书a.分金亭品牌资源整合运用a.借 力 打 力：和谐社会和谐社会 和谐酒和谐
7、酒给消费者全新的品牌印象，促进初次消费:这个酒看起来不错，尝尝看！好形象好品质给消费者惊喜：花这样少的钱，喝到这样的酒，挺值！品牌累积加强，促进长期消费：当然好再来！习惯了a.独特系列命名b.创新瓶标瓶型c.添加独特因子（c项待定）a.和谐之源-断层水b. 和谐之物-添加 物c. 和谐之道-内涵（b项待定）单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级12让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案品质背书主题宣传文案品质背书主题宣传文案 ( (可用于瓶标、报广等宣传资料可用于瓶标、报广等宣传资料) )分金亭和谐酒水出名源、工艺独到，成就
8、酒体绵纯澄澈、香而不艳、低而不 淡，或饮或闻，都令人身心舒畅，被饮者尊为至爱的和谐佳酿 。分金亭和谐酒（简约版，用于瓶标）水出名源、工艺独到，酒体绵纯澄澈、香而不艳、低而不淡， 被饮者尊为至爱的和谐佳酿。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级13让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案品质背书品质背书 ( (可用于瓶标、报广等宣传资料可用于瓶标、报广等宣传资料) )a.和谐之源独家特取郯庐断层水“水为酒之魂”，佳酿出处必有名源。分金亭和谐酒独家特取洪泽 湖下150米处郯庐断层水，此水经由百米山体自然绿色过滤， 天然无污染，水质
9、拥有罕见的澄澈清冽，并富含人体所需而不 易获得的矿物质和有益微量元素*等。a.和谐之源（简约版，用于瓶标）独家特取洪泽湖下150米处郯庐断层水，经由百米山体自然绿 色过滤，天然无污染，水质澄澈清冽，富含人体所需矿物质和 有益微量元素*等。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级14让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案品质背书品质背书 ( (可用于瓶标、报广等宣传资料可用于瓶标、报广等宣传资料) )b.和谐之物氨基酸（？） 传承30年精制工艺并执著创新，分金亭在和谐酒中加入有益微量 元素氨基酸成分，酒质更稳定，更入口，更对味。
10、b.和谐之物（简约版，用于瓶标） 有益微量元素氨基酸成分的创新性加入，使酒质更稳定，更入口 ，更对味。注：此需要生产技术上配合，添加物质可调整，原则为为有益健康或有益味道更纯美的物质。参考物质见附件。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级15让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案品质背书品质背书 ( (可用于瓶标、报广等宣传资料可用于瓶标、报广等宣传资料) )c.和谐之道人之和抛开烦恼，身心舒泰为人和。家之和同甘共苦，融洽互爱为家和。国之和家家小康，安居乐业为国和。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级
11、第三级 第四级 第五级16让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案品质背书应用示意图人之和瓶标文案组合示意图和谐酒 . 人之和水出名源、工艺精湛，酒体绵纯澄澈、香而不艳、低而不淡，被饮 者尊为至爱的和谐佳酿。和谐之源：独家特取洪泽湖下150米处郯庐断层水，经由百米山体自然绿 色过滤，天然无污染，水质澄澈清冽，富含人体所需矿物质和有益微量 元素*等。和谐之物：有益微量元素氨基酸成分的创新性加入，使酒质更稳定， 酒香 更纯正，更入口，更对味。和谐之道：抛开烦恼，身心舒泰为人和。配料： 厂址： 电话：配示配示 意图意图单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级
12、 第三级 第四级 第五级17让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案品质背书应用示意图家之和瓶标文案组合示意图和谐酒 . 家之和水出名源、工艺精湛，酒体绵纯澄澈、香而不艳、低而不淡，被饮 者尊为至爱的和谐佳酿。和谐之源：独家特取洪泽湖下150米处郯庐断层水，经由百米山体自然绿 色过滤，天然无污染，水质澄澈清冽，富含人体所需矿物质和有益微量 元素*等。和谐之物：有益微量元素氨基酸成分的创新性加入，使酒质更稳定， 酒香 更纯正，更入口，更对味。和谐之道：同甘共苦，融洽互爱为家和。配料： 厂址： 电话：配示配示 意图意图单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二
13、级 第三级 第四级 第五级18让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案品质背书应用示意图国之和瓶标文案组合示意图和谐酒 . 国之和水出名源、工艺精湛，酒体绵纯澄澈、香而不艳、低而不淡，被饮 者尊为至爱的和谐佳酿。和谐之源：独家特取洪泽湖下150米处郯庐断层水，经由百米山体自然绿 色过滤，天然无污染，水质澄澈清冽，富含人体所需矿物质和有益微量 元素*等。和谐之物：有益微量元素氨基酸成分的创新性加入，使酒质更稳定， 酒香 更纯正，更入口，更对味。和谐之道：家家小康，安居乐业为国和。配料： 厂址： 电话：配示配示 意图意图单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第
14、二级 第三级 第四级 第五级19让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案三、和谐酒渠道运作模式规划三、和谐酒渠道运作模式规划单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级20让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案我们的产品怎样流向市场我们的产品怎样流向市场? ?渠道渠道 渠道策略和谐酒上市，针对怎样的目标终端，如 何构建渠道关系？ 渠道结构基于渠道策略的基础上，采用怎样的渠 道结构，将产品有效流通到终端？单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级21让 老 虎 飞 起 来！分金亭和谐上市规划案分金亭和谐上市规划案渠道资源现状 现有渠道可供利用资源较少现有渠道可供利用资源较少自自8 8月以来，分金亭连续推出快乐源泉系列产品和老产品促销产品，由于这两项产品的销月以来，分金亭连续推出快乐源泉系列产品和老产品促销产品，由于这两项产品的销售，都是集中在原有渠道结构和渠道成员环境下运做，已经极大地占据了分金亭渠道资源售，都是集中在原有渠道结构和渠道成员环境下
