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1、 01活动概念 PR Concept 2015速度与激情速度与激情这一刻，为激情燃烧！作为全世界最受瞩目的赛车锦标赛，国际一流赛 事吸引全球数亿人的目光。超越、极限、振奋， 享受速度带来的无比快感。燃情上海燃情上海这一晚，释放所有能量音乐、节奏、舞步、热情的人群，感受极限的速 度之后，释放躁动的灵魂。在音乐的海洋中体会 娱乐至上的精神。极速音乐嘉年华极速音乐嘉年华呐喊之后呐喊之后 酣畅狂欢酣畅狂欢 娱乐娱乐 精彩精彩 丰富丰富极速世界，玩世界音乐极速世界，玩世界音乐在世界性赛车场看包容世界在世界性赛车场看包容世界多元文化的音乐元素多元文化的音乐元素，感受全世界人民，感受全世界人民共同爱好的极速
2、、热血、激情。共同爱好的极速、热血、激情。一年两场赛事，两次视听盛宴2012 年2010 年2011年2009 年2007 年2004 年2013年2014 年中国大奖赛 10年经验每站观众 20万人次累计观众 200万人次上海站影响力思 路将F1极速音乐嘉年华打造成汽车音乐品牌，以品牌营销模式长期推广；1234充分运用F1明星、艺人明星品牌使活动的影响力达到最大；整合网络、电视、广播、平面四大媒体，形成全方位立体宣传平台；运用各种活动曝光，以品牌合作投入活动，促进品牌传播效益最大化；做 中 国 最 有 影 响 力 的做 中 国 最 有 影 响 力 的汽车音乐节汽车音乐节活动主题：2015F1
3、赛车中国大奖赛上海站极速音乐嘉年华活动时间：2015年4月11日、12日活动地点：上海奥迪国际赛车场外广场活动对象：符合条件的观赛车迷活动调性：欢乐、轻松Get Ready to Choose约 F1赛道 战02活动综述 Activity Summary延续激动赛事，释放热血激情作为全球顶级的赛事，其本身就是车迷昂首期待的狂欢节。而在赛事之后，为这群有共同爱好的特定人群定制的音乐嘉年华，就更为赛事加了一把火，让赛车气氛更加热烈。活动目的活动亮点六大表演元素及时交流平台，打造车迷圈子文化趁着赛事的热度，让同样热爱赛车的车迷朋友相聚一起，沉浸音乐世界，融洽交流，在属于自己的圈子里结交朋友，交流赛车
4、。通过这些意见领袖的口碑传播经典赛事及音乐嘉年华。活动目的活动亮点六大表演元素成为赛车文化的一部分！作为国际性经典赛事的延伸，极速音乐嘉年华将成为赛车的一部分。将成为一种文化，被固定保留，被车迷所期待。我们不仅有F1上海站极速嘉年华，还有WEC上海站极速嘉年华等等。一年两次的文化盛宴与赛车一起让万众瞩目。活动目的活动亮点六大表演元素活 动 亮 点 1 ： 巨 大 到 场 观 赛人流量F1上海站每年拥有超 的观众20万若每位观众的朋友圈人脉至少超20人每个观众在朋友圈分享 活动照片、小视频等1次将有超过 人看到我们的活动400万活动目的活动亮点六大表演元素F1极速音乐嘉年华将会通过PPTV进行全
5、程视频直播量身打造F1极速音乐嘉年华专属音乐频道F1极速音乐嘉年华专属音乐频道将植入品牌车型元素在线视频直播，覆盖全网视频用户PPTV移动端、PC端同步推广活 动 亮 点 2 ： P P T V 进 行 全 程 网 络视频直播活动目的活动亮点六大表演元素公 共 W i F i 将 帮 助 厂 商 更精准、 更直接的 捕 捉 用 户预约试驾扫描二维码参与互动SNS分享用户 行为厂商 收益收集线索关注官方微信传递品牌信息品牌传播扩散活 动 亮 点 3 ：公共WIFI助 力 品 牌收集销售线索活动目的活动亮点六大表演元素活 动 亮 点 4 ：狮子会企 业 家 助 阵 ， 与 品 牌 携 手 做公益活
6、动目的活动亮点六大表演元素 国 际 狮 子 会 在 1 9 1 7 年 成 立 ， 是 世 界 最 大 的 服 务 组 织 ， 宗 旨 为 国家 、 社 会 做 贡 ， 其 所 获 得 的 公 众 捐 助 均 用 于 慈 善 事 业 ；合 作 形 式 ： 品 牌 商 提 供 8 - 1 0 台 车 辆 ， 用 于 狮 子 会 会 员 义卖 物 品 的 展 台 展 示 ；展 示 形 式 ： 将 车 辆 后 备 厢 全 部 打 开 ， 放 置 义 卖 物 品 的 展 示；品 牌 收 益 ： 车 辆 展 示 、 慈 善 义 卖 区 域 冠 名 、 品 牌 视 觉 露 出狮 子 会 会 员 义 卖 所
7、 得 款 项 将 全 部 捐 给 慈 善 机 构 ；网 络 端移 动 端汽 车 点 评 网 W A P 端 、 P P T V 移 动 端 、 合 力捕 捉 在 网 用 户 ；电 视 端极 车 频 道 、 娱 乐 频 道 等 热 点 栏 目 进 行 共 同推 广 ， 覆 盖 更 多 用 户 ；汽 车 点 评 网 专 题 、 P P T V 专 属 频 道 、 各 大门 户 、 娱 乐 、 体 育 赛 事 网 站 联 手 报 道 ；前期预热活动直播后期传播2月下旬4月12日4月13-5月底3 3个月传播周期个月传播周期活 动 亮 点 5 ：多平台传 播 ， 传 播周期长活动目的活动亮点六大表演元
8、素活 动 亮 点 6 ： 超 强明星阵容， 掀 起 音 乐 狂 潮SMG主持人，主持艺术人文频道万象、品味、星光现场。曾获瑞丽第2届封面女孩大赛华东赛区亚军，众多大型活动及时尚活动主持人，主持经验丰富，形象靓丽、气质高贵。前世界拉力竞标赛（WRC）车队总经理，三次世界分站冠军获得者,现场助阵音乐节。著名F1主持人北极虾潘涌涌、广东体育频道F1赛车主持人张海宁、久事赛事锐速车迷会主持人分别主持三场抽奖活动，与车迷见面亲密互动SMG主持人司雯嘉车队明星F1主持人北极虾张海宁活动目的活动亮点六大表演元素活 动 亮 点 7 ： 最 专 业 的运营团队项目执行团队项目管控团队久事赛事运营团队汽车点评媒体
9、推广至尊服务务大客户服务团队经销商合作团队最强营销营销PPTV网络电视直播极车频道赛事直播严严密管控坚实坚实 后盾用户服务团队后勤保障团队专业专业 打造活动目的活动亮点六大表演元素手鼓可能是世界上最古老的乐器，非洲鼓（Djembe），起源十三世纪西非部落，属于土著民族的传统乐器。最特别的是，这乐器一定要用手敲打，一手调整音调的高低，另一手敲出节奏。 热情洋溢的时刻总少不了鼓点的节奏。律 动 的 节 奏 非 洲 鼓活动目的活动亮点六大表演元素沸 腾 的 情 绪 摇 滚 乐 队摇滚乐不仅仅是一个音乐流派，它也代表着新文化时代的到来与冲击，它渗透到了人性、生活、社会等各个领域，是一种精神状态。摇滚乐
10、经历了50多年的发展，Rock之声震颤心灵，吸引纯粹的人一路追随。活动目的活动亮点六大表演元素非 凡 的 舞 步 街 舞街舞是起源于美国，基于不同的街头文化或音乐风格而产生的多个不同种类的舞蹈的统称。通过头、颈、肩、上肢、躯干等关节的屈伸、转动、绕环、摆振、波浪形扭动等连贯组合而成的，具有较强的表演性，参与性和竞争性。活动目的活动亮点六大表演元素飞 跃 的 技 能 滑 板 、 指 板滑板是极限运动历史的鼻祖，许多的极限运动均由滑板延伸而来，它是地球上最“酷”的运动。以滑行为特色，崇尚自由的运动方式，创造超重力的感受。手指滑板简称指板是一项新兴的与极限运动相关的时尚娱乐项目，看似简单，但操控起来
11、也不比脚上滑板来得容易，趣味性十足。活动目的活动亮点六大表演元素狂 妄 的 热 情 弗 朗 明 哥弗朗明哥是西班牙的 一种传统舞蹈，由不合群的堕落贵族创造，流行于民间，无论是码头，街角，酒吧，剧院，都可以看到。经常伴随有吉普塞吉他的和奏。从表现形式上，他展现了表演者一般表情凶悍，而舞步和动作，则极力模拟出一种目中无人，倨傲凛然的封建旧贵族或常用的 狂妄举止。活动目的活动亮点六大表演元素自 由 的 灵 魂 爵 士 乐 队具有强烈持久生命力的爵士乐经过百年的演变和融合，早已突破了地域、种族和国界的局限，成为一种世界性的音乐。最具音乐自身的魅力、表现力和感染力，每一种爵士风格都活跃在舞台上。节奏感极
12、强，富有跳跃感，让人不禁全身舞动。活动目的活动亮点六大表演元素03活动收益 Activity Returns引流全国车展收集销售线索链接品牌官网【线上报名、WIFI试驾预约、二维码扫描】【线上报名、WIFI试驾预约、二维码扫描】【活动专题专区、优质广告位】增强品牌曝光【线上线下资源、物料、品牌露出】作收益合活动收益 Activity Returns引流全国车展F1F1极速音乐嘉年华极速音乐嘉年华开启开启“速度与激情”全国车展全国车展贯穿贯穿全年落地推广WECWEC极速音乐嘉年华极速音乐嘉年华完美收官收官X G OX G O 为 合 作 品 牌 商 打 通为 合 作 品 牌 商 打 通 两大赛事
13、两大赛事搭 载搭 载行业大事件行业大事件史无前例史无前例史无前例史无前例全国 车展新车 预热收集 线索关注 官微引流 车展新车展示新车展示表演助阵表演助阵互动抽奖互动抽奖参与参与二二维维码扫描码扫描利用奖品激励利用奖品激励活动活动专题招募专题招募现场互动抽奖现场互动抽奖WIFIWIFI预约试驾预约试驾现场告知推广车展现场告知推广车展现场现场抽奖车展门票抽奖车展门票线 下线 下线 上+线 下线 下能为车展能为车展带来什么带来什么？推 动 用 户 线 下 体 验推 动 用 户 线 下 体 验深 度 了 解 车 型深 度 了 解 车 型 性 能性 能车展线下推广：车展线下推广：看车团看车团 唤 醒
14、消 费 ， 达 成唤 醒 消 费 ， 达 成 购 买购 买推广形式：车展看车团推广内容：通过F1音乐嘉年华活动成功招募到的潜客，将被邀请参与上海车展线下看车团。车展线下推广：车展线下推广：六大元素表演六大元素表演 打 造打 造 真 正 汽 车 与 文 化 的 展 示 平 台真 正 汽 车 与 文 化 的 展 示 平 台 车 模 被 取 消 ！ 不 用 担 心 ！六 大 元 素 表 演六 大 元 素 表 演融 入融 入全 国 车全 国 车 展展推广形式：六大表演元素配合全国车展推广内容：在六大元素中，挑选最适合品牌调性的表演加入车展中，突出品牌特性，展示品牌文化。车展线上推广：车展线上推广：车展
15、阿拉丁车展阿拉丁 精 准 覆 盖 ， 直 链 官 网精 准 覆 盖 ， 直 链 官 网n百度车展阿拉丁进入车 展专题页面n车展专题页面点击通栏/焦点图 进入汽车品牌官网n精准到达汽车品牌官网 能为车展能为车展带来什么带来什么？搭 载 年 末 专 业 赛 车 比 赛 延 续 全 年 车 展 推 广 效 益时间：2015年11月地点：上海奥迪国际赛车场通过车展看车团买车的用户，既有机会得到W E CW E C 门 票门 票 ，提升品牌销量参与极速音乐年度收官。活动收益 Activity Returns收集销售线索如何如何收集销售线索收集销售线索线上专题报名 wifi预约试驾 二维码扫描 参与线上互
16、动，预留销售线索参与线上互动，预留销售线索 推广阶段：前期预热阶段二二维码扫描，跳转预约试驾页面维码扫描，跳转预约试驾页面 推广阶段：赛事比赛日连接公共连接公共WiFiWiFi，预约试驾车型，预约试驾车型 推广阶段：赛事比赛日wifiwifi预约试驾预约试驾登录登录WiFiWiFi即跳转即跳转 至预约试驾页面至预约试驾页面 只要用户在现场连接公共WiFi，登陆界面随即将跳转至品牌车型预约试驾页面；全面配合厂商捕捉全网用户全面配合厂商捕捉全网用户WIFI预约二维码扫描专题报名u 品牌元素植入WiFi登录界面u WiFi名称使用品牌英文名u WiFi界面直接跳转至 车型预约试驾页面品牌如何在公共品牌如何在公共WiFiWiFi中植入中植入WIFI预约二维码扫描专题报名如何让用户发现我们的公共如何让用户发
