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1、新生代市场监测机构 http-/SINOMONITOR INTERNATIONAL 2010.10商界评论商界评论杂志广告价值评估报告杂志广告价值评估报告研究概况研究概况 P3P3商界评论商界评论读者杂志阅读习惯分析读者杂志阅读习惯分析P8P8商界评论商界评论读者特征与价值取向读者特征与价值取向P16P16商界评论商界评论读者营销价值研究读者营销价值研究P31P31目目 录录总结总结P46P46研究概况研究背景研究背景 商界评论杂志是商界传媒有限公司旗下的一本高端的商业管理类杂志。自创刊伊始，就秉承着立足于本土经济、本土企业、本土国情和本土文化的宗旨，力求成为国内最富本土操作性的商业评论杂志。
2、可以说，商界评论是国内第一本最彻底深入研究微观中国经济，立足本土价值观，走向全球企业实践的商业评论杂志。 新生代市场监测机构是国内主流的市场研究公司，是中国主流的媒介监测数据供应商，公司取向于市场研究和媒介监测。在拥有大型连续调查CMMS、H3数据库的同时，新生代的媒介研究从1998年开始承接各类报纸和杂志研究的项目，在平面媒介研究方面，尤其是读者阅读需求和阅读习惯方面积累了丰富的经验，对报刊从发行、内容、广告到品牌建设等各个环节都有着丰富的理论和实践咨询经验，可以根据客户的特定需求，为客户提供量身制作的专项解决方案。 新生代非常荣幸能有机会为商界的营销价值挖掘提供服务支持，凭借我们多年的媒体
3、、文化、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘商界评论杂志的独特优势及其营销价值，为商界进一步拓展广告市场提供支持。研究目的研究目的商界评论杂志的营销价值解读商界评论杂志的核心读者群有着怎 样的人群特征？商界评论杂志读者的消费观念和消 费行为是什么样的？商界评论杂志的市场竞争环境是怎 样的？其有着怎样的优势？商界评论杂志的核心读者群定位 商界评论杂志在同类杂志中的竞争优势挖掘本报告致力于解决以下问题：商界评论读者的阅读习惯与阅读行为商界评论杂志读者的阅读习惯和阅 读频率是怎样的？H3数据库简要介绍：中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media S
4、tudy），是新生代市场监测机构独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3。成都 重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海 杭州样本：样本： 总样本量总样本量10,00010,000， 可推及人口可推及人口5,989,0005,989,000。调研城市：调研城市： 1212个一二类城市；个一二类城市； 其中北其中北 京、上海、广州、深圳京、上海、广州、深圳 各各1,5001,500； 其余城市各其余城市各500500。访问方法：访问方法： 面访为主面访为主, ,在线访问为辅。在线访问为辅。 抽样方法：分层配额抽样，按抽样方法：分层配额抽样，按 城市、性别、年龄和职位将总城市、性
5、别、年龄和职位将总 体分成互不交叉、互不重复的体分成互不交叉、互不重复的 若干层；然后将层看作子总体若干层；然后将层看作子总体 进行抽样。各层的样本量参照进行抽样。各层的样本量参照 各城市统计局城调队最新的家各城市统计局城调队最新的家 计调查资料。计调查资料。数据库介绍：数据库介绍：H3H3阅读说明阅读说明n圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）其他研究对象说明：对一些特殊数据处理与情况的必要说明。n本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库中国新富市场与媒体（H3）2009及2010年数据库。n本报告将过去一年阅读过商界评论的样本定义为商界评论读者人群。n
6、本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经类月刊。n多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本N为基数，各选项所占比例之和通常大于100%。nIndex指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：Index指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100商界评论读者杂志阅读习惯分析u阅读杂志时长u阅读杂志时间u杂志保存平均每天阅读杂志41分钟附图 商界评论读者杂志阅读时长昨天阅读杂阅读杂 志时间时间百分比上午:6:00-6:5913.2 上午
7、:7:00-7:595.6 上午:8:00-11:5918.3 中午:12:00-12:5920.2 下午:1:00-4:5912.4 下午:5:00-7:5912.4 晚上:8:00-9:5918.0 商界评论商界评论读者杂志阅读习惯读者杂志阅读习惯n 从杂志习惯上看，商界评论读者平均每天阅读杂志41分钟，早晨和午休时间是其阅读杂志最集中的时间短。附表 杂志阅读时间数据出自： 新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库杂志保存行为杂志保存行为附图 杂志保存行为（%）n 74.5%的商界评论读者会保留其阅读过的杂志，并再次翻阅。数据出自： 新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究
8、2010年数据库商界评论阅读行为分析u阅读频率u最近一次阅读时间u阅读来源u竞品兼读商界评论商界评论阅读频率高阅读频率高- -阅读频次阅读频次n 与重点竞品相比，商界评论的高频次读者比例更高。n 统计数据显示，67%的商界评论读者经常阅读该杂志。附图 阅读频率(%)数据出自： 新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库最近一次阅读时间商界评论商学院21世纪商业评论一周之内 52.723.237.310天内5.99.214.72周内14.723.515.04周内9.511.814.82个月内2.810.411.32个月以上 14.421.96.8商界评论商界评论阅读频率高阅读频率高
9、- -最近一次阅读时间最近一次阅读时间n 五成以上商界评论读者最近一周内曾阅读过该杂志，高于其他竞品杂志。这一统计数据说明商界评论的阅读频率更高，读者黏性更强。数据出自： 新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论商界评论阅读来源主要为零售购买与订购阅读来源主要为零售购买与订购n商界评论阅读来源主要为零售购买与订购。n 与竞品相比，商界评论的获得渠道中单位订阅的比例相对更高。附图 商界评论阅读来源（%）数据出自： 新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库竞品杂志兼读情况竞品杂志兼读情况n 商界评论读者忠诚度较高，同类杂志的兼读率普遍较低。n 竞品刊物商学院
10、和21世纪商业评论的读者兼读率相对略高。商界评论商学院21世纪商业评论商界评论100.05.51.9商学院7.8100.09.221世纪商业评论5.719.3100.0数据出自： 新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论读者特征与价值取向u读者人群特征素描u读者生活形态与价值观Title男性为主：男性读者占男性为主：男性读者占89.4%89.4%中青年人占多数：平均年龄中青年人占多数：平均年龄32.632.6岁岁已婚为主：已婚为主：79.3%79.3%的读者已成家的读者已成家 学历高：大专及以上学历占到学历高：大专及以上学历占到69.2%69.2%读者素描读者素描男性为
11、主、高知的人群构成男性为主、高知的人群构成附图 学历分布及Index优势n 与新富人群和其他同类杂志读者相比，商界评论读者具有男性为主（89.4%）高知、中青年人为主的人群优势。平均年龄平均年龄 32.632.6岁岁近七成的近七成的商界评论商界评论 读者拥有大专以上学历读者拥有大专以上学历新富 人群其他同类杂类杂 志读读者商界评论评论读读者%Col%ColInde x%ColInde x年龄龄18-2410.210.198.90.00.025-2925.226.1103.428.8114.030-3429.831.3105.041.7139.835-3920.620.298.223.4113.
12、840-4510.87.972.91.715.646-503.34.4132.24.5133.9性别别男53.674.0137.989.4166.7女46.426.056.210.622.9婚姻情况未婚26.626.9101.320.777.8已婚/同居72.771.998.979.3109.1其他0.71.2160.40.00.0数据出自： 新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论商界评论读者收入颇丰读者收入颇丰平均值 新富人群商界评论读者 个人年收入124,640元143,972元附图 个人年收入分布（%）及Index优势n 商界评论读者拥有较强的经济实力。n 统计
13、数据显示，商界评论读者中高收入人群比例明显突出于新富人群及其他同类刊物读者，平均年收入在14万3千元。n 商界评论读者多为家中的主要经济来源，85.7%的读者是家庭最高收入者。新富人群其他同类杂类杂 志读读者商界评论读者%Col%ColIndex%ColIndex家庭主要 收入者66.676.0114.185.7128.8数据出自： 新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论商界评论读者中企业主比例更高读者中企业主比例更高n 商界评论读者担任着更为重要的社会 角色，拥有更强的社会价值。n 从从事行业上看，商界评论读者主要 在批发零售业、金融业、党政机关就业。 相对新富及其
14、他同类刊物读者，商界评 论读者在科研单位、文化体育娱乐业、 金融、专业服务领域就业比例更高。n 从职业上看，商界评论读者以中企业 主/个体户、专业技术人员、企业管理人 员为主。新富人群 其他同类刊物 读者商界评论 读者%Col%ColIndex%Co lIndex国家机关/党政机关/社会团体9.812.0122.510.9111.3科学研究/技术服务和地质勘查业2.32.088.08.6376.9文化/体育/娱乐业1.72.0117.35.4325.2金融业6.610.6160.511.8179.4批发和零售业12.912.294.121.6167.0专业服务行业3.44.1118.76.0174.8居民服务和其他服务业2.72.281.53.3122.0信息传输/计算机服务和软件业10.39.188.96.058.1交通运输/仓储/邮政业3.74.0108.64.0108.8房地产业5.24.689.20.00.0住宿和餐饮业3.03.4113.90.00.0制造业9.911.2112.75.353.8建筑业5.14.485.90.00.0其它行业22.717.878.4 17.1 75.3 附图 职位分布（%）77.7%数据出自： 新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数
