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1、广告文案作业广告1011 郑小倩 这次作业，我选择了巧克力。巧克力是一个很特 别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。 巧克力既告诫孩子做人要诚实，又保护了孩子的 自尊心。让孩子感受到母亲对孩子无私的爱。而 大人们通过巧克力，又可以感受初恋时的甜蜜爱 情的味道。 现在市场上，有很多巧克力的品牌，如：德芙、 金蒂、费列罗、金沙、明治。格力高。吉百利、 等巧克力。这些品牌针对不同的消费群有各自的 诉求，其广告也是各具特色。我就德芙、金蒂、 费列罗金莎这三个品牌的平面广告做了一个简单 的分析。德芙巧克力 得到你是我一生的幸福 德芙是目前中国的第一品牌。德芙的丝滑 香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准
2、” 也成为了新时代女性情感代言出口。纵情 的德芙时刻，丝滑的真我享受。 德芙巧克力真爱之选：爱要让你知道 不想只把“爱”字深藏心底，既然爱了， 就不怕坦言你对我多么重要初见你，只是 偶遇德芙定位分析 “德芙”巧克力通用的广告词“牛奶香浓， 丝搬感受”。这是在德芙巧克力所制作广告 中都可以显体会到的。此广告采用了类比 联想的手法。所谓类比联想，是将形似、 义近的事物加以类比形成的联想，是人们 对一件事物的感知引起对和它在性质上， 形态上相似的事物回忆。用丝绸的质地与 巧克力的纯在口味进行类比，想象丰富， 增强了广告表达效果金帝巧克力 送给最爱的人至浓至醇 至爱金帝金帝巧克力金帝巧克力主题表现及市
3、场定位金帝巧克力在众多品牌主打口感方面的现状 中，别具一格的突出了该产品的文化与情感 内涵，巧克力最突出的特性是给人带来甜美 幸福的感觉，并不是巧克力本身，而是它所 蕴含的文化背景，金帝巧克力将这种饱含情 意的心与甜蜜的享受相结合，传递人与人之 间各种美好的关系和情感。古有绝对的优势 。广告目标：刺激消费者购买兴趣。广告侧重 于金帝的企业文化即真诚的爱与香浓纯在的 欧洲大陆的口感。产品生命周期分析。品牌形象：健康、优质、情感、时尚、活 力定位：定位准确。金帝巧克力，只给最爱 的人。对情感的真诚表达，自金帝巧克力 诞生以来，给消费者最好的礼物是企业努 力的目标。美好的日子里。为所有你爱的 人送上
4、精美巧克力，在可可浓香中品味这 份真情滋味。竞争对手分析广告策划无论正面侧面，我都是一个完美的新娘。 金帝90%可可黑巧克力，帮我实现了穿上 美丽婚纱的愿望。亲爱的，今天我要嫁给 你了。 最美好的礼物要送给最爱的人，初恋的礼 物，一张温馨的小纸条，满载纯纯的爱意 。一枚巧克力的畅想，希望你永远美丽。费列罗金莎巧克力 凡人不可抗拒 诉求点：包装意义新颖，装饰典雅华贵， 在金色的时刻上送上一份经典的、永恒的 巧克力之埃菲尔铁塔。 视觉特点：虚幻的背景凸显巧克力师精心 的把标签贴在每一个巧克力上，体现了巧 克力的精致、经典、华贵。 传播口号：费列罗巧克力，满心满足 广告标题：金色经典，金色时刻。费列
5、罗巧克力费列罗巧克力 德芙与金帝的不同是从“意识形态广告”路线出 发，瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的 、 追求时尚的年轻消费者。他以其高品质、高价位 满足了人们对奢侈品、时尚消费的一种需求。在 这个欲望极度膨胀的年代，消费行为已由解决温 饱上升到了体现乐趣和幸福这样高层次的感觉， 所以德芙受到了年轻人的狂热追捧。同时，为了 让消费者觉得物有所值，德芙走的是情感路线。 德芙的广告把自己沉迷与精致细腻的巧克力中， 女主人露出微笑拿出巧克力咬下一块，甜蜜的与 主人公一起沉迷与恋爱中，这也就造就了其最著 名的一句广告语：“得到你是我一生的幸福，总 结三个品牌的平面广告，各具特色，我都很欣赏，也
6、很敬佩创作人员的 才华。不过，我个人认为和金帝和费列罗两者在广告宣传上还有所欠 缺。在产品同质化日趋严重的今天，巧克力的市场竞争也相当的激烈 。虽然每块巧克力一般只有几十块钱，但却拥有不少的消费者，积少 成多，所以冰淇淋的市场也不可忽视。现在市面上有很多冰淇淋品牌 ，国内的、中外合资的、国外的都有，但广告的诉求点却大致相同， 都注重突出巧克力的美味，成份丰富，品种多样。广告的内容也多半 是在表现巧克力的外形特别、色泽诱人之类的，的确，这是一个不错 的宣传方法，像费列罗、金帝，就可以把产品表现得很诱人，但我认 为，长此以往的话，总有一天，消费者会厌倦了这些看上去比吃上去 要好吃的产品的。所以，我
7、觉得，像德芙这种走国际化路线的公司， 广告可以做得再感性一点，以情感为诉求，打感情牌。因为德芙已经 中国已经很熟悉了，中国的消费者对其产品都有了较深的印象和了解 ，与其一味地宣传那些我们熟悉的德芙，不如像肯德基一样做一些类 似于“小波的一家”的广告，相信一定会给人温馨甜蜜的感觉，这也正 好符合了冰淇淋最本质、最原始的特点：甜蜜。另外，它还应该拥有 一个能够脍炙人口的广告语，这样对扩大其知名度也会有所帮助。总结2个人设计的广告 商品名：德芙巧克力 目标视听众：每一个拥有回忆、珍惜回忆的人， 尤其是中青年朋友。 广告目标：可能很多中青年朋友不是特别喜爱巧 克力，但他们大多有很多回忆，希望能借助广告
8、 来引起他们的共鸣，让他们知道巧克力并不是小 孩和年轻人的专利。 支持理由：品牌知名度较高，且进入中国市场时 间久，口味佳、品种多。 格调：甜蜜，温馨 主题：甜蜜回忆，永留心底平面广告创作 整个图是埃及人建造金字塔的场面 也是人们利用杠杆原理把很多不可思议的千斤巨石一块一 块天衣无缝的进行堆垒接着出现一行字或者是画外不知道是谁在说话： 智慧一旦被点燃，人们就可以轻松而巧妙的克服自然的力 量。也不知是哪个伟人让巧克力和爱情产生了联系，所以人们 从此就不能不走这条俗路，当然这句是真正的题外话 标题：古埃及金字塔 正文：克服自然力量 广告语：甜蜜回忆，永留心底，德芙巧克力 随文：各大食品店、超市有售
9、广播广告创作抛头颅洒热血的豪情被激发 血脉喷张的从口袋里掏出一个巧克力拆了 大学里面 期末考试 漂亮女孩子的数学一般情况是不怎么好的 这个考场中刚好就有这么一个漂亮的女孩子在为一道题目发愁 女孩子的旁边刚好坐着一个心中默默喜欢她的但是有些腼腆的男生 男生见到女孩子面有忧色 又因为眼睛好，知道了女孩子是哪两道题不会做 而男生的数学很好，早就做完了在那里时不时的偷偷欣赏女孩 突然大脑灵光一闪 也管不了那么多 抛头颅洒热血的豪情被激发 血脉喷张的从口袋里掏出一个巧克力拆了然后用一把干净的小刀在上面刻下：选C 填 2n- 1 然后勇敢的把巧克力递了过去 老师当场就发现，坐在讲台上问道：干什么？ 男生镇定的说，老师，她要借橡皮擦。说完还杨了下手中的巧克力 老师眼睛不怎么好，就说，下不为例啊。 女生赶紧接过去，也不知道男生葫芦里卖什么药 于是就看到了上面刻下的答案 再偷偷看那男生时，一种曼妙的情愫从此就产生了又给一行文字或者是一个画外不知道是谁配的音： 爱情一旦被点燃，人们就总是可以勇敢而巧妙的克服各种阻力 （完） 注意，每段结束时的结语里都有提到“巧”，“克”，“力”。标题：德芙巧克力 得到你是我一生的幸福
