北京现代品牌认知新 (1)

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1、北京现代汽车北京现代企业概况北京现代汽车有限公司北京现代汽车有限公司（Beijing Hyundai Motor Company）董事长(中方)合资期限: 30年中外合资企业现代汽车派驻: 69名7,300名1厂:10 亿美元2厂:10.5亿美元9.02亿美元外商投资上限50 : 50总经理(韩方)公司性质投资比例经营组织注册资金员工人数总投资销售总部:北京市朝阳区总部/工厂:北京市顺义区地 址生产本部 副总经理副本部长管理本部 副总经理采购本部 副总经理董事会总经理常务副总经理销售本部 副总经理规划本部 副总经理副本部长 副总经理副本部长经营管理委员会中方中方韩方韩方技术中心 副总经理副本部

2、长组织架构n2001年10月17日，时任中共北京市委书记贾庆林会见韩国现代自动车株式会社郑梦九会长，揭开了北京汽车与 韩国现代的合作序幕。 n2002年4月29日，北京汽车工业控股有限责任公司与现代自动车株式会社在北京签署战略合作协议。 n2002年10月18日，北京现代汽车有限公司正式成立。 n2002年12月23日，北京现代第一辆新车索纳塔下线。 n2003年12月23日，北京现代伊兰特上市。2001年-2003年2004年-2006年n2004年4月28日，发动机工厂正式投产 n2004年12月23日，累计生产轿车突破20万辆 n2005年6月16日，北京现代第一款SUV途胜上市 n20

3、06年3月16日，北京现代第五款车型雅绅特发布上市。 n2006年3月27日，北京现代累计生产的第50万辆轿车正式下线。北京现代发展n2007年8月20日，北京现代发动机第二工厂正式竣工投产。 n2008年2月22日，北京现代第100万辆汽车下线。 n2008年4月8日， 以“舞动08北京 现代悦动中国”为 主题的北京现代第二工厂竣工仪式暨“ELANTRA悦 动”新车发布会在北京现代第二工厂隆重举行。 n 2008年7月4日，北京现代推出“5年/10万公里”的保修期延长和扩大保修零部件范围的举措，是行业标 准的一大突破。2007年-2008年2009年n2009年8月7日，北京现代索纳塔全新改

4、款车 MOINCA名驭奇葩绽放，在北京现代技术中心隆重上市。 n2009年9月9日，被北京现代定位为现代欧版主流 两厢家轿的i30在北京科技大学体育馆上市。作为i 系列产品的第一款车型，i30将开启北京现代旗下车型高端化的第一步。北京现代发展2010年n4月8日北京现代ix35新车发布会暨200万辆下线仪式在国家会议中心大宴会厅隆重举行，政府、协会 、媒体等500余名嘉宾与公司领导欢聚一堂，共同 见证“领舞 SUV 新境界”。n8月23日，以“V.我非凡”为主题的VERNA瑞纳全球 首发上市会在北京国家会议中心举行。VERNA瑞纳是现代汽车集纳全球智慧，为中国消费者量身打造 的一款越级而立的A

5、0+车型。北京现代发展2010年n11月28日，北京现代规划已久的第三工厂奠基仪式 在北京市顺义区杨镇隆重举行。随着产能40万辆的第三工厂投建，北京现代冲击年产销百万辆的战役 就此打响。n12月20日，北京现代全新旗舰车型第八代索纳塔正式亮相广州车展，并被近百家媒体机构推荐为 “2011年最值得期待车型”。北京现代发展2011年n2011年8月31日，北京现代汽车有限公司（以下简称北 京现代）第300万辆汽车在北京正式下线。至此，北京 现代成为国内最短时间实现300万辆产量的汽车企业。 继2010年4月8日第200万辆下线后，北京现代仅用了16 个月的时间就实现了第300万辆汽车下线。北汽集团

6、董 事长、北京现代董事长徐和谊在下线仪式上讲道：“9 年来，以现代速度与现代品质铸就的300万辆 ，是北京现代发展过程中一个跨时代的里程碑。”n现代汽车今年1月份刚刚发布新品牌口号“New Thinking，New Possibilities”后不久，北京现代总 经理卢载万在4月8日第八代索纳塔上市发布会上，正 式宣布北京现代全面启用“New Thinking，New Possibilities”这一新口号，更换了旧口号“Drive your way”，并提出了“引领潮流，品位睿智（ Intelligent & Stylish）”的全新品牌定位。北京现代发展旗下汽车发展与设计2003年12月，

7、“家轿之王”伊兰特正式上市，是在伊兰特全球车型第六 代产品的基础上改良而来，针对中国道路状况和消费者驾驶需求，在 内饰、车体装备和发动机及变速器耐久性等四方面进行了改进。伊兰 特长、宽、高分别是4495MM、1720mm和1425mm。北京现代伊 兰特系列有分别搭载1.6升和1.8升两种发动机的车型。其中1.6L车型 配备了直列4缸双顶置凸轮轴，16气门发动机。2005年6月途胜上市，在外观上的最大突破是将传统的SUV与城市轿车风格 结合在一起，表现出追求城市感、现代感、时尚感的形象，彻底改变了 传统SUV笨重粗犷的特点。途胜配备了代表世界先进发动机技术的CVVT 发动机，引用了“连续可变的气

8、门正时系统”，使CVVT发动机气门可根 据发动机状况随时控制气门的开闭，在节省燃油的前提下，让发动机动 力输出更强劲、燃油燃烧更充分。ELANTRA 悦动于2008年4月8日上市，作为国内在售的伊兰特的全面升 级换代车型，相对于老款有了很大提升。时尚动感的外型设计迎合了新 生代的审美观念，宽大舒适的驾乘空间兼顾了家用与商务，经济环保的 动力系统在带来操控快乐的同时兼具良好的燃油经济性，堪与中高级轿 车相媲美的安全性更是中级车市场的安全典范。ix 35于2010年4月8日上市，是北京现代首款采用“流体雕塑”设计理念 的产品。ix35在动力上配备了全新“Nu”发动机，加入了CVVT连续可 变气门正

9、时系统和VIS可变进气歧管技术，2.0排量即可达到120KW的功 率。ix35配备的DVD导航、AUX、USB与7扬声器系统、噪音振动控制技 术等配置提供了豪华的娱乐享受，电动座椅和电加热座椅、全景天窗、 双区域自动空调，提高驾乘舒适性。VERNA瑞纳于2010年8月23日上市，是由北京现代开发的一款小型车。 该车外观采用了现代汽车的流体雕塑设计理念，长宽高分别为4340mm ，1700mm，1460mm，轴距达到2570mm。VERNA瑞纳与市场上既 有的A0级产品不同，北京现代将其定位为一款越级而立的A0+车型。这 不仅仅是指瑞纳同级别最大的轴距及内部空间，而是从外形设计、技术 性能、产品

10、品质、使用价值等各个方面来看，瑞纳在同级别的车型中都 有突出的优势，可以满足A0级市场消费者既要追求实用，又要时尚的消 费心理。2011年4月8日，第八代索纳塔上市，定位于“全球品质的智能科技动感 座驾”，采用现代汽车“流体雕塑”设计理念，车身长宽高分别为 4820mm/1835mm/1475mm，轴距为2795mm；拥有2.0L和2.4L两种 排量，并匹配6速手自一体变速箱。北京现代为购买第八代索纳塔的消费 者提供“5S”服务计划、“五年10万公里整车保修”等与国际接轨的保 修、服务政策。ELANTRA 朗动于2012年8月23日上市，由现代欧洲设计中心首席设计 师托马斯伯克尔带领设计并开发

11、完成，定位于“全球新锐派中级座驾”, 获得了2012年度北美最佳轿车的桂冠。ELANTRA 朗动车身尺寸为 4570mm*1775mm*1445mm，2700mm的超长轴距和人体工学集成技 术的空间设计赋予ELANTRA 朗动舒适宽敞的超大空间，多项中高级车独 有的高科技配置和中级车的主流配置一应俱全，兼具强大的动力和获得 澳大利亚ANCAP五星评价的安全性能。全新胜达于2012年12月23日上市，定位于“T动力全尺寸豪华SUV”， 是北京现代第三工厂继“朗动”后投产的又一款新车。全新胜达以现代 汽车设计哲学 “流体雕塑” 为依托，采用从大自然中获得灵感的风暴前 沿（Storm Edge）概念

12、，实现了更加强大硬朗和时尚细腻的流线设计。 产品采用全尺寸设计，提供同级SUV中少有的三排七座安装选择， 4725mm*1880mm*1686mm的车身尺寸和2700mm超长轴距。MISTRA名图于2013年11月19日上市，由欧洲三大汽车设计师之一的彼 得希瑞尔带领设计并开发完成，荣膺2013上海车展“最受关注车型”。 该车型定位于“驱动新时代的中高级座驾”，提供四款1.8L车型和两款 2.0L车型，全车系共计八种车身颜色，和两种内饰风格可供选择。其简 约的外形轮廓、节制有度的动感线条，配合精致高档的细节处理，打造 出沉稳而不乏时尚，简约而不失灵动的外形风格，彰显从容典雅的欧式 风范。201

13、4年新款SUV 外观 外观方面，从北京现代官方提供的效果图来看，小型SUV的外观造型与 海外曝光的ix25基本一致，采用家族式“风暴前沿”设计理念，整体极 具张力的线条和动感的侧面轮廓和犀利的腰线，让该车看起来更加时尚 。最新消息显示，该车的车身尺寸长宽高分别为4270/1780/1630mm， 轴距为 2590mm。 动力 动力系统方面，据之前消息，北京现代小型SUV未来将搭载1.6升自然吸 气或2.0升自然吸气发动机。不过目前并没有提供每款发动机具体的性能 参数。现代企业形象不断挑战、不断革新 (Endless Innovation)n现代汽车集团SymbolNEW THINKING. N

14、EW POSSIBILITIES“New Thinking. New Possibilities.”释义：在汽车行业高速发展的今天，人们需要更有前瞻性的品牌为他们拓展更多的需求。作为世界前五大汽车品牌，现代汽车推出全新品牌口号“New Thinking. New Possibilities.”，表达了以全新的思维角度去思考消费者需求，不但以积极进取的精神去满足现在的需求，更多是给他们带来一种对于汽车和生活前所未有的全新体验。在中国市场致力于形成高品位的、睿智创新的、值得信赖的企业形象。品牌口号及释义NEW THINKING. NEW POSSIBILITIESn顾客方面现代汽车创新思维的宗旨在

15、于以优质车辆、服务和各种相关活动提高顾客的生活质量并创造新的出行文化。n企业方面现代汽车正处于世界领先的地位。现代汽车的新口号反映超出销售产品而获利的公司，反而成为国际社会成员的意志。n汽车产业方面现代汽车将要超越“生产优秀汽车”的水平，通过与顾客交流提供答案。与此同时，还要巩固与众不同的市场地位主导世界汽车产业。品牌口号及释义公司标志符号对于北京现代汽车的视觉标识来说最为重要。北京现代品牌标识释义北京现代车标是椭圆内有斜字母H。椭圆表示地球，意味着 现代汽车以全世界作为舞台，进行企业的全球化经营管理 。斜字母H是现代汽车公司英文HYUNDAI的首个字母，同时 又是两个人握手的形象化艺术表现，代表现代汽车公司与 客户之间互相信任与支持！椭圆既代表汽车方向盘，又可 看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。n北京现代全新的品牌定位，规划了企业未来的经营理念n新品牌定位包涵三个核心要素：简约时尚（Modern Stylish）睿智创新（Intelligent Innovation）精细品质（Sensitive Quality）n北京现代将在中国市场形成高品味的、睿智创新的、值得信赖的企业形象，最终成为强势品牌是北京现代重塑形象的目标品牌定位释义