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1、2016Q2旅游行业业微信公众 号 数据洞察报报告12016Q2旅游行业微信公众号发文特征行业公众号运营成熟化，发文趋于稳 定 数据显示，旅游行业Q2发文总量上涨4.2%，活跃样本量较Q1增长4%，单帐号平均发文量较Q1增长0.2%。细 分类 别，户外旅游涨势明显，发文量增长13.1%，仅传统旅行社公众号平均发文量有一定下降。2注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发 文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。 注：单个样本平均发文量 =Q2发 文总 量/Q2
2、活跃 样本数 。188123 Q2旅游行业 94897774 5731旅游媒体政府旅游局户外旅游传统旅行社旅游景区2016Q2单个帐号平均发文量（篇） 2016Q2旅游行业单个帐号平均发文量（篇 ）在线旅游交通出行Q2较Q1增长酒店住宿2016Q2旅游行业业主要类别类别 微信公众号单单个帐帐号平均发发文 量单个帐号 平均发文90 篇1.4%2.8%-1.9%6.5%13.1%5.1%4.6%3.4%2016Q2旅游行业微信公众号发文特征行业发文次数上涨，传统旅行社逐渐降 温 旅游行业公众号Q2较Q1平均发文次数上涨1.1%，发文总量上涨4.2%，由此可以推断出旅游行业公众号平均单次 发 文量上
3、涨。传统旅行社对资讯发布热情降温，发文次数减少，其他细分类别公众号平均发文次数较Q1均有增 长，其 中在线旅游和户外旅游公众号涨幅均超过10%。2016Q2旅游行业业主要类别类别 微信公众号平均发发文次数4745333027252316旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行 社在线旅 游户外旅游交通出行Q2较Q1增长酒店住宿2016Q2细分类别平均发文次数（次 ） 2016Q2旅游行业平均发文次数（次 ）Q2旅游行业 平均发文30 次2.3%2.1%-1.4%10.3%3.6%12.5%6.3%0.3%注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行
4、业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发 文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。32016Q2旅游行业微信公众号发文特征发文时间规 律基本成型，晚六点是发文高峰 旅游行业公众号发文时间基本固定，Q2较Q1无明显变化，依旧集中于晚六点达到发文高峰 。123456789101112Q1发文时间分布131415161718Q2发文时间分布1920212223242016Q2旅游行业业微信公众号文章发发文时间规时间规 律注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获
5、取时间为发 文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。4123456789101112131415161718192021222324不同类别公众号发文时间略有侧重 数据显示，2016Q2旅游行业不同细分类别公众号发文时间规律略有差异。其中，17点19点为发文高峰聚焦时 段， 在线旅游发文高峰集中在晚19点，旅游媒体发文高峰时段则均匀分布在18点22点，全面占领晚间黄金时段 。2016Q2旅游行业业主要类别类别微信公众号文章发发文时间规时间规 律2016Q2旅游行业微信公众号发文特征注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅
6、游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发 文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。5旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行 社 在线旅游户外旅游交通出行酒店住宿劳劳 动动 节节2016Q2旅游行业微信公众号发文特征假日营销推动公众号发文热潮 旅游行业公众号Q2周平均发文量趋势平稳，自4月进入旅游旺季以来，旅游媒体及政府旅游局类公众号借势劳动节 ， 将传统佳节与旅游营销相结合，将旅游公众号推向宣传热潮。2016Q2旅游行业业主要类别类别 微信公众号周平均发发文量趋势趋势4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.
7、6-6.126.20-6.26注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发 文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。6旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社在线旅游户外旅游2016Q2旅游行业微信公众号发文效果整平均阅读阅读 量低高行业整体效果一般，仍有较大提升空间 Q2旅游行业整体平均阅读量较Q1下降2%，整体发展势头不足。主要细分类别，旅游媒体公众号运营效果显著 高于 行业平均水平，其他类别旅游公众号仍有较大提升空间。2016Q2旅游行业业主要类别类别 微信公众
8、号发发文效果 高体注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发 文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。7平 均 点 赞赞 量线旅游旅游媒体平均政府旅游局在 旅游景区交通出行 酒店住宿 户外旅游 传统旅行社旅游2016Q2旅游行业微信公众号发文效果旅游公众号内容运营有待提升改 进 Q2旅游公众号文章阅读量整体下滑，平均阅读量较Q1下降2%。其中，在线旅游类下降幅度最大，较Q1平均阅 读 量降低36.3%，仅旅游媒体、交通出行、旅游景区类平均阅读量小幅上涨。旅游公众
9、号内容运营有待提升改 进。44201979965849823677465293旅游媒体在线旅游交通出行政府旅游局旅游景区酒店住宿户外旅 游Q2较Q1增长传统旅行 社2016Q2旅游行业业主要类别类别 微信公众号平均阅读阅读 量2016Q2细分类别平均阅读量（次 ） 2016Q2旅游行业平均阅读量（次 ）Q2旅游行 业 平均阅 读量2286次2.3%-0.3%0.8%2.8%-6.8%-36.3%-2.4%-3.1%注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发 文后24 小时 内。Q1数
10、据根 据数 据库 更新有 所校 正。82016Q2旅游行业微信公众号发文效果Q2旅游行业公众号周平均阅读量平稳增长 【很快】监测数据显示，2016Q2旅游行业公众号周平均阅读量呈现平稳增长，旅游媒体、在线旅游类公众号周 平 均阅读量领先于旅游其他类别 。2016Q2旅游行业业主要类别类别 微信公众号周平均阅读阅读 量趋势趋势4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发 文后
11、24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。9旅游媒体政府旅游局旅游景区传统旅行社在线旅游户外旅游交通出行酒店住宿旅游行业整体82933389155415461244949930482旅游媒体在线旅游交通出行政府旅游局旅游景区2016Q2细分类别头 条平均阅读量（次） 2016Q2旅游行业头条平均阅读量（次）户外旅游酒店住宿Q2较Q1增长传统旅行 社2016Q2旅游行业业主要类别类别 微信公众号头头条平均阅阅读读 量2016Q2旅游行业微信公众号发文效果在线旅游公众号头条阅读量下滑明 显 2016Q2旅游头条文章平均阅读量较Q1提升1.6% 。其中在线旅游类降幅最高，主要体现在
12、发文量大涨39%，而 阅 读量下降11%，二者呈反方向变化，导致平均阅读量大幅下降。Q2旅游行 业 头条平 均阅读量3462次6.6%4.8%-5.8%-33.7%-2.5%-0.04%1.6%2.1%注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发 文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。10TripAdvisor猫途鹰注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得。 旅游行 业活 跃样 本量N=5000+ ； 注：数据获取时间
13、为发 文后24 小时 内。Q1数 据根 据数 据库 更新有 所校 正。11环球旅行这里是美国我们的东 莞让心情去旅行日本窗携程旅行网中国南方航空去哪儿网老北京城 数据显示，Q2旅游公众号10W+文章主要由在线旅游、旅游媒体以及交通出行类公众号包揽，其中 “ TripAdvisor 猫途鹰” 10W+文章数量最多，占10W+文章总文章的14.2%，“ 环 球旅行” 、“这 里是美国” 的10W+文章拥有 量分别位列第二和第三。2016Q2旅游行业业10W+文章公众号覆盖Top102016Q2旅游行业微信公众号发文效果在线旅游类公众号关注度高，10W+文章覆盖 多环环球旅行 平均阅读数：33378
14、.2 平均点赞数：250.9影响力：113.3骑驴骑驴 平均阅读 数：34487.0 平均点赞数：273.7影响力：112.0日本窗 平均阅读 数：21010.3 平均点赞数：50.6影响力：110.6爱爱奇旅 平均阅读 数：31957.6 平均点赞数：258.0影响力：111.7这这里是美国 平均阅读数：41030.2 平均点赞数：286.5影响力：113.5TripAdvisor猫途鹰鹰 平均阅读 数：92494.3 平均点赞数：786.0影响力：116.62016Q2旅游行业微信公众号快指数榜单12注：基于2016Q2【很快】监测10万+微 信公 众号 样本 数据进 行统 计获 得 ； 备注：影响力根据文章的发 布频 次、 阅读、 点赞 等情 况综 合评估 。 注 ：数据获取时间为发 文后24 小时 内。让让心情去旅行 平均阅读 数：45083.4 平均点赞数：245.0影响力：114.7苏苏州微生活 平均阅读数：39505.7 平均点赞数：111.8影响力：110.7深度苏苏州 平均阅读数：34596.4 平均点赞数：104.0影响力：110.0杭州潮生活 平均阅读数：20581.1 平均点赞数：119.8影响力：109.1
