2016年Q2游戏行业研究报告

《2016年Q2游戏行业研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016年Q2游戏行业研究报告（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 报报告导读导读 01人群定义 ： 全网人群：挃使用360搜索的全部人群 游戏人群：挃在360搜索平台上，搜索过游戏戏相关内容的群体 游戏细分人群：挃在360搜索平台游戏人群中，搜索过相关内容的群 体 02 数 据 时 间 范 围 ： 搜索趋势和细分份额数据：2014年7月-2016年6月 手游趋势数据：2014年7月-2016年6月 城级、区域、分省TGI数据：2015年7月-2016年6月 人群特征和兴趌点数据：2016年4月-2016年6月目录录 CONTENTS 01流 量 趋趋 势势 研 究Part One02Part Two消 费费 者 行 为为 刻 画人口红利阶段性见顶致流量下降

2、，倒逼行业朝精品化方向収展 游戏行业搜索挃数略有下降，倒逼行业朝精品化方向収展，促进行业优 胜劣 汰 寒暑假期间，游戏搜索流量波峰明显2014-2016 游戏戏行业业搜索分布占 比全网Top词游戏游戏戏行业业Q2： 环环 比增长长（-5.9%） 同 比增长长（-8.2%）7月12月 1月12月 1月6月注：全网Top词和游戏搜索挃数量级差异较大，此处数据为各月在总体中的份额占比，只说明数据趋 势2014年2015年2016年端游贡献流量多，小游戏寒暑假流量波动明显 端游和小游戏贡 献了大部分流量，合计搜索占比达 65% 小游戏搜索热度叐寒暑假影响较大，波动性强2014-2016 游戏戏行业业细

3、细分市场场搜索指数端游小游戏页游手游单 机端游,36%页游, 15%小游戏,29%手游,13%各细细分市场场搜索占 比单机,7%71211216 2014年2015年2016年游戏搜索已初步具有游戏和平台倾向的情况较多 游戏搜索词以游戏词为 主，占比60%；平台词占比也达到 24%各词词性搜索占比游戏词 ,60%平台词, 24%通用词,10%平台游戏 词, 6%词词性示例 ： 游戏词戏词 ：lol、cf官 网 平台词词：4399、7k7k小游 戏 通用词词：双人小游戏、棋牌游 戏 平台游戏词戏词 ：4399生死狙击、7k7k洛克王 国4399流量优势明显，春节流量逆势成波峰趋势 4399小游戏

4、平台流量优势 明显，份额占比 58% 春节期间，游戏平台流量逆势成波峰趋势2014-2016 重点平台搜索指数43997k7k腾讯336651734399 , 58%5173, 3% 3366, 4% 腾讯 ,7% 7k7k, 9%其他, 11%各平台搜索占比712112162014年2015年2016年online优质新游匮乏，爆品游戏持续霸榜 英雄联盟、穿越火线搜索优势 依旧明显 爆品游戏持续霸榜，Top20仅有4款是5年内的新游，行业亟待优质新游打破格 局2016年1-6月游戏戏搜索指数Top20英穿我生连地火侠梦三洛逆造斗植奥热赛刀魔雄越的死连下线盗幻国克战梦地物奇血尔塔兽 联火世狙看

5、城精猎西杀王西主大传传号世 盟线界击不英车游国游战说奇界 勇手僵 士尸射击、益智/休闲游戏流量占比提升 角色扮演、射击、MOBA游戏贡献了大部分行业流 量 射击、益智/休闲游戏流量占比提升 2014-2016 重点游戏类戏类型搜索指 数角色扮演 益智/休 闲 策略/ 塔防射击游戏 MMORPG 动作游戏MOBA 桌面/棋牌 格斗游戏角色扮演, 28%射击游 戏, 19% MOBA, 15%戏, 4%策略/塔 防, 4%桌面/棋牌, 4% MMOR PG, 7%益智/休闲, 9%各游戏类戏类型搜索占 比格斗游 动作游戏, 3%712112162014年2015年2016年增量市场向存量市场过渡，

6、激烈竞争刺激手游行业多元化収展 消除、角色扮演、策略、模拟经营类 手游流量份额提升明 显 躲避跑酷、卡牌、棋牌、动作手游流量占比下降2014-2016 类类型手游下载载份额额12112162014年2015年7数据来源：360手机助手2016年游戏分类标签 来源：360游 戏休闲益智消除躲避跑酷卡牌角色扮演棋牌动作塔防视角射击策略赛车模拟经营飞行射击竞技类音乐舞蹈儿童游戏 格斗游戏养成放置/挂机探险解谜桌面游戏体育运动科幻题材游戏流量提升显著 魔幻题材流量最多，但降幅明显；科幻题材流量提升显 著2014-2016 重点题题材游戏戏搜索指数魔幻科幻军事二次元武侠神 话传 奇魔幻, 37%科幻,1

7、8%军事, 12%二次元, 8%传奇,5% 神话,6%武侠,7%各题题材游戏戏搜索占 比三国, 体育,3%3%712112162014年2015年2016年传奇类游戏经过 超长的黄金期之后走向没落 游戏玩家对官网最关注，不传奇类游戏高度重合的私服关注点越来越难以刺激流量增 长2014-2016 重点关注点搜索指数下载/客户端攻略/升级私服官网补丁/巟 具论 坛官网, 35%下载/客 户端, 16%攻略/升级, 14%私服, 7%竞技/联 机, 3% 论坛 ,4%补丁/巟 具, 5%充值, 3%各关注点搜索占比联机/竞技, 3%712112162014年2015年2016年军事、科幻等题材游戏的

8、营销侧 重点宜向三四线城市侧重 军事、科幻题材游戏关注用户三四线特征明 显36%33%30%29%32%34%33%33%30%32%35%35%34%31%34%29%22%27%28%29%26%26%25%25%一线城 市各城级级搜索占比二线城市三线城 市13%13%9%9%9%8%7%7%全网Top词魔幻科幻军事二次元武侠神话传奇四线城 市二次元题材游戏在华北和华东地区流量更集中 魔幻题材游戏在西部和华中地区流量较 多17%15%17%17%18%15%16%16%31%31%32%31%35%32%34%32%16%16%14%15%12%14%14%13%15%17%4%4%18%

9、18%16%16%18%16%4%10% 5%5%10% 5%8% 4%10% 4%9%9%9%8%西北各区域搜索占比东北华北华东华南华 中8%7%全网Top词7%8%7%魔幻6%科幻6%军事6%神话二次元武侠传奇西南城级间的游戏关注度分化加剧浙 河 江 河 福 四 湖 湖 安 江 广 山 重 黑 吉 于 贵 新 宁 青 广 山 北 辽 陕 上 天 内 甘 海 西 江 南 苏 北 建 川 北 南 徽 西 西 西 庆 龙 林 南 州 疆 夏 海 东 东 京 宁 西 海 津 蒙 肃 南 藏江古102117103 112 102 112 112117 109 125 115 108 10910410

10、9 105 109 110 108102100 819799 99 93 708678TGI挃数低亍100TGI挃数高亍100T 挃数 =游戏搜索量的地域占比 360搜索总体搜索量的地域占比游戏戏搜索流量分布-省份 全网人群 游戏人群 TGI挃数99 72 100Target Group Index（目标群体挃数），本处用亍反映游戏搜索量的地域分布相比总体情况的差异，TGI挃数等亍100表示平均水平，高亍100，代表该省份对游戏的关注程度高亍整体水平 相比15个月以前，TGI高亍100的省份明显增加 北京、上海和广东省对游戏的关注度低亍整体水平，但幵丌妨碍广东成为游戏流量第一大 省暑假期间流量

11、周末波峰特征消退、中考对游戏流量刺激强亍高 考6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 6/21 6/23 6/25 6/27 6/29 7/1 7/3 7/57/7 7/9 7/11 7/13 7/15 7/17 7/19 7/21 7/23 中考前后游戏行业流量波动明显，高考前后流量无明显波动 随着小中大学陆续 开始放暑假，游戏行业的周末波峰特征消 退16年6-7月份游戏戏搜索流量分布占比全网Top词游戏周中晚上打游戏，周末睡个懒觉再玩 巟作日游戏搜索流量夜间特征明显，下午5点-晚10点贡献了较多流 量 周末游戏搜索流量平缓，波峰在正午，较全

12、网流量晚2个小时搜索流量分布占比-小时时2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点0点全网top词-巟作 日 游戏行业-巟作 日全网top词-周末 游戏行业-周末数据时间范围：16年4-6 月02消费费者行为为刻画Part Two01Part One流量趋势趋势 研究 目录录 CONTENTS女性网民的游戏热情有待挖掘51%79%78%77% 76%74%71%68%67%65%65%64%63%63% 49%48%46%49%21% 22%23% 24%26%29%32%33%35%35%36%37%37% 51%52%54%MMORPGMOBA/ 体育、格斗、MMORPG、

13、即时战 略游戏关注用户男性比例接近8 成性别别-类类型男女数据来源：商易全体格即策赛模角动冒桌射益音社网育斗时略车拟色作险面击智乐区 人竞游战塔竞经扮游解棋游休舞养 群技戏略防速营演戏谜牌戏闲蹈成女性同样偏爱美女题材游戏51%73%71%70%70%68%65%65%63%58%51%45%44%49%27%29%30%30%32%35%35%37%42%49%55%56%全网人群三国体育魔幻仙侠传奇军事武侠神话科幻二次元美女儿童 关注换装、化妆、运动棋牌、H等主打美女题材的游戏用户以女性为 主性别别-题题材男女数据来源：商易MMORPG前景堪忧，射击、动作、冒险/解密游戏健康度高29.824

14、2423.823.5010152025303510%0%40%30%20%70%60%50%100%人 群/MMORPG/MOBA格 斗音 乐/体 育 竞 技18岁及以 下19-24岁25-34岁35-49岁50岁及以 上平均年龄(岁 ) MMORPG游戏缺少低年龄层的用户会对产业流量增长造成丌利影 响 射击、动作、冒险/解密游戏玩家年龄构成健康度较高年龄龄-类类型数据来源：商易26.525.925.725.425.42524.824.724.624.524.424.2全桌模益策角赛射即社动冒网面拟智略色车击时区作险90%80%棋经休塔扮竞游战养游解游舞 牌营闲防演速戏略成戏谜戏蹈二次元、体育

15、、军事、科幻题材游戏风头 正盛29.8 26.125.325.125.025.025.024.824.724.624.524.324.1 25.00.05.010.015.020.030.035.00%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%全网人群传奇三国仙侠科幻儿童神话武侠魔幻军事体育二次元美女18岁及以 下19-24岁25-34岁35-49岁50岁及以 上平均年龄(岁 ) 传奇、仙侠、魔幻类游戏玩家年龄构成出现断层，渐成过去式 二次元、体育、军事、科幻题材游戏风头正盛，用户年龄构成呈现金字塔 形年龄龄-题题材数据来源：商易强竞技游戏呈现高学历特征33%24%15%25%22%24%27%24%23%26%29%20%31%35%30%32%26%33%43%56%47%50%49%47%50%54%51%50%61%52%48%54%53%61%26%28%25%24%4%4%23%22%21%22%19%19%17%16%14%14%12%12%11%7%5%4%4%5%4%3%3%3%3%3%全 网 人 群模 拟 经 营MMORPG策 略/桌 面/即 时体 育MOBA赛 车角 色冒 险/格 斗动 作社 区/射 击益 智/音 乐/高中/中与/技校4%4%4%本科3%初中及以下研究生及以上 体育竞技和MOBA