《2016中国大文娱产业升级报告—全民娱乐时代的新风向》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016中国大文娱产业升级报告—全民娱乐时代的新风向（71页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、大数据 全洞察2016 中国大文娱产业娱产业 升级报级报 告 全民娱乐时 代的新风向目 录录大文娱产业 升 级用户日益成为影响文娱行业的关 键商业模式革新升 级0102030405内容日渐丰富繁 荣总 结C O N T E N T S大数据 全洞察全民娱娱 乐乐 时时代到 来大数据 全洞察 我国2015年人均GDP突破8千美元，物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代，文化娱乐类应 用的渗透率 进 一步提升，单网络视频 领域即可覆盖超7成网民，全民娱乐 时代已然到来。2011-2015 部分领域互联网应用网民渗透率90.70%79.40%74.70%62.10%45.90%35.60%7.60
2、%17.10%8.70%84.20% 78.00%65.80%22.40%82.00%73.20%60.00%37.70%26.20%即时通 讯网络新 闻网络视 频网络购 物旅行预 订团 购201120132015大数据 全洞察数据来源： CNNIC中国互联网络发展状况统计调 查超七成网民有文化娱乐娱乐 需求在PC端人们每月浏览 的网页中24%属于文化娱乐领 域人们每月花54%的上网时间 在文化娱乐上文娱娱消遣占近半上网时时 间间大数据 全洞察在移动动 端人们每月使用app次数的20%属于文化娱乐 领 域人们每月花42%的上网时间 在文化娱乐上升级级 新风风 向大数据 全洞察升级级新风风向广告
3、即内容跨平台联动视频成为连接人与 商品服务的新入口商业业模 式对内容影响力增强付费意愿增加会员愈发重要年轻一代崛起用 户户优质IP的体系化运 营网生内容快速发展内容产业产业开发一体化趋 势视频重要性增 强大数据 全洞察目 录录02内容日渐 丰富繁荣03用户 日益成为 影响文娱 行业的关 键04大文娱商业模式革新升级05总结大文娱产业 升 级1.1 开发一体化趋势1.2 视频 重要性增强01C O N T E N T S大数据 全洞察开发发 一体化 趋势趋势大数据 全洞察消费费者-文娱消费需求增加， 对 内容产品丰富度要 求提 高 -整体消费力增强，使文 娱产 品多元变现 成为 可 能 -年轻人
4、群日益成为用 户 主体，他们对 文娱产 品 的偏好更加复杂-产业链 各主要环节 上的 企业实 力增强 ，具备了 多元开发的 能力 -文娱产业 持续火爆 ，各 种资本及非文 娱企业的 加入为整个 市场增添更 多活力， 使得开发资 源 更丰富多元因素促成文娱产业娱产业 开发发逻辑逻辑 改变变生产产 者供需两端的变变 化 使得文娱产娱产 业业走 向多元、 走向融 合，产产 业业整体的 开发发 逻辑逻辑改变变大数据 全洞察 过去，电视剧 、电影、文学作品等分别是独立的形态，而现在越来越常见的是几种形态“打包问市”，在内容 创 作初期就要开始筹划是否要改编成其他的形态以及以什么顺序来改编。文娱娱各形态态
5、开发发一体化开 发发 模 式开 发发 顺顺 序开 发发 种 数依次开发：开发完一种形态再开发下一种形 态 同步开发：多种形态同时启动开发 插入开 发：在一种形态开发期间，开始启动另 一种 或多种形态的开发1+N开发：一种原始形态开发出多种其他形 态，多为扩 大影响力 N+N开发：多种原始形 态再开发出更多的其他 形态，多为互相支持 N+1开发：已有多种原始形态，再多开发一种，多为补 充模式一： 依次1+N开发 模式二： 依次N+N开发 模式三： 插入1+N开发 模式四： N+1开发 模式五： 同步开发大数据 全洞察产业产业 上下游开发发一体化内容投资策 划内容生 产内容宣 发广告营 销增值服
6、务衍生开 发 文娱产业 上下游服务不断融合，各环节突破单一功能孤岛，变分工合作为“一点多能”。 平台向前开发、内容开发辐射后期衍生服务的情况不断增多，围绕内容的综合性、一体化开发成为趋势 。大数据 全洞察开发发一体化：生态态型玩家优优势势凸显显优势优势 一：资源整合：生态型玩家资源丰富，有利于统筹安排文娱产业链各环节的配 合，从而更好地将内容呈现于用户视野中优势优势 二：价值扩散：生态型玩家产业多样，有利于突破内容的纯感观价值，挖掘更 多 内容与其他产业相结合的价值，从而实现内容价值的最大化优势优势 三：资金充裕：一体化开发势必需要更多的资金支持，而生态型玩家在这方面 往 往更具优势大数据 全
7、洞察开发发一体化：平台自制内容优势优势 凸显显优势优势 一：商业嵌入前移：自制内容在筹划期即可将营销信息考虑进去，使得广告与内容 更 加契合，避免了内容完成后才嵌入广告而可能导致的内容冲突问题优势优势 二：自制内容赋予了平台组局、控局的能力：平台在自制内容的开发前期往往就可 以 同步投射后期的内容宣发、会员服务及衍生开发等环节，使得内容的影响力 和经 济收益更加可控优势优势 三：反哺内容：自制内容开始可以给电视台输入内容，改变了网台关系，丰富了文 娱 内容生态大数据 全洞察视视 频频重要性增强大数据 全洞察- 从信息密度看，视频千倍于音频 或图片，百万倍于文字，是最 有 效的信息传播方式数据来
8、源：APP Annie视频视频 重要性增强人们们越来越倾倾向以视频视频 为为媒介形式来获获取与传传播内容信 息音 频图 片大数据 全洞察视 频文字-全球主要市场近年来视频应用均 呈 现了爆发式增长，媒体与视频 类 应用 在过去一年用户使用时长增长超过 210，远超平均值；-而据Ericsson 的研究表明， 到 2021 年， 视频 将占到所有移动数据流量的 70%， 相 比 2016 年复合年增长率将达 55%数据来源：艾瑞视频视频 重要性增强视频视频 可以对对其他类类型的内容起到放大器作用 视频 可以覆盖到巨大的受众，使得漫画、音乐、 文 学等通过与视频连 接的形式获得更大范围的传 播，
9、打造更大的影响力。2015.10 主要文娱类型月独立设备数比例88.17%大数据 全洞察 近年来现象级的网络小说改编剧中，十宗罪改 编后单季播放量是小说单本点击量的30倍；花 千 骨改编后单季播放量是小说单本点击量的 163 倍；琅琊榜改编后单季播放量是小说单 本点击 量的222倍。61.33% 55.75%28.15%视频 服 务游戏服 务音乐音 频电子阅 读视频视频 重要性增强视频视频 的包容性更强，有助于丰富整个文娱娱生态态的玩法 视频 既可以包括图像也可以包括声音、文字甚至 一 些互动行为，蕴含巨大的包容性，可以与音乐 、体 育、演艺、漫画、文学、游戏等各种形式相 结合。漫画 动 画
10、演 艺图 像 而视频 相对游戏、文学等形式而言，既可以进行 专 业化创作，也可以进行生活化的低门槛创作， 因而 融合或改编的来源也更加多样，可以是专业 的 OGC/PGC，也可以是大众的UGC。更加简化的视频 制作方案与更加便捷的工具降低门槛门槛直播、短视频 大大降低了视频 制作的门槛视 频音 频声音 音 乐小 说文学文字游 戏体育 VR互 动大数据 全洞察 越来越多的创业 者以及投资人开始认识到视频的重要性。据统计 ，2016年上半年文娱行业共有196家创业公司 获 得融资，67%的创业 企业与视频 相关。影视视、视视频频直播和动动漫三者占比之和为为67%。2016年上半年文创行业融资公司类
11、型细分数据来源：亿欧视频视频 的重要性得到市场认场认 可，相关领领域创创业业火爆21%6 %11% 16%30%8 %7.50%视频 直 播动漫影视综合音乐媒体文学大数据 全洞察目 录录01大文娱产业 升级03用户 日益成为 影响文娱 行业的关 键04大文娱商业模式革新升级05总结内容日渐丰富繁 荣2.1 优质 IP的体系化运营2.2 网生内容快速发展02C O N T E N T S大数据 全洞察优质优质 IP的 体系化运 营营大数据 全洞察 全民娱乐时 代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节 目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过协 同合作，共同打 造一 个优质 IP，构建大文娱产业 新生态。 同
12、时，这种各业态 的打通使得每一个源内容都可以衍生出众多的新内容，有利于整个文娱产 业的内容丰富化。优质优质 IP的体系化运营营IP动动 画影视视 剧剧体育 互联联 网 演 艺艺音 乐乐游 戏戏文学多维开 发充分挖掘IP价值提升价 值已获认可的IP内容赋予衍生产品附加 值源头多元文学、动漫以外的内容形式也日益成为IP源 头 模式多 样同期开发、依次开发等操作模式灵活多 样形 式作 用大数据 全洞察漫画协同合作各环节助力，共同提升IP影响力打通产业提取优质内容，连接文娱产业网生内容 快速发发 展大数据 全洞察 另一方面，除了传统 内容创作来源之外，近两年网生内容有了快速发展：网络大电影经过2015
13、年爆发式的发展 ， 在2016年又迎来一个发展高峰，预计 到年底出品量将达到2500部，而网综和网剧则更加聚焦于质量的提高， 打造 出了多个精品爆款内容。网生内容已成为文娱产业内容创作的一股重要力量。625645011857689221602500 250020000100015003000网络综 艺网络自制 剧网络大电 影2014-2016e网生内容数量1.8%5.3%201420152016e数据来源：中国网生内容用户白皮书（2016）网生内容快速发发展增长长率大数据 全洞察90.3%87.3%53.1%262.8%目 录录01大文娱产业 升级02内容日渐 丰富繁荣用户日益成为影响文娱行业
14、的关 键3.1 用户价值全面提升3.2 会员重要性增强3.3 年轻一代崛起0304大文娱商业模式革新升级 05总结C O N T E N T S大数据 全洞察用户户价 值值 全面提升大数据 全洞察用户户价值值的全面提升创 造参与传 播消 费直接创造：作为内容制作者，向平台上传输出内 容 间接创造：通过评论 、点赞、弹幕、投票等行 为影 响创作走向，甚至直接与作者交流，提供灵 感开始主动参与到娱乐中，边看边互动成为习惯 ； 深度参与，在平台形成“垂直兴趣社群”传播意愿增强，交流、分享内容成为习惯 ； 越来越乐于用内容传播自己的态度观看娱乐视频 成为习惯 ，占据了更多的网络消费 时 间； 更加习惯
15、于虚拟消费，为内容付费意愿增强大数据 全洞察- 与内容及平台互动动不断增强- 每个人都是一个巨大的消费费源- 每个人都是一个巨大的传传播源- 用户户既是消费费者又是生产产 者数据来源：艾瑞消费价值提升 视频对视频对 用户户网络时间络时间 的抢抢夺夺能力增强，观观看视视频频已成为习惯为习惯在移动动端每月有88.2%的独立设备看过视频，而视频服务占据用户移动上网时长的四分之一，是仅次于通讯聊天 的第 二大消费场景在PC端每月有96%的网民看过视频 ，而视频服务占据PC有效浏览时长的38.2%，远超其他场景（第二名社交服务 占 8.53%）大数据 全洞察 可以说，视频 已成为几乎所有网民的刚性需求，
16、他们每天花大量的时间 看视频 ，而更长的时间以及更大的覆 盖面 势必可以为视频领 域带来更多新玩法以及更大的商业价值。809452200数据来源：博弈影视付费之巅，问道会员生态布局 在观看时长 增加的同时，用户的付费能力也在增强：自2014 年起，内容付费规 模实现爆发式增长。这不仅有 效促 进了互联网娱乐盈利的多元化，而且更重要的是，反映了用户对户对 优优质质虚拟拟服务务的付费费意愿与习习惯惯的形成以 及客观观 环环境的成熟，是大文娱娱产产业业升级级的一个重要标标志。2013-2017年国内视频付费用户规模2013-2017年国内视频付费收入规模5500 10075001081%133%150%36% 201320142015付费用户（万）2016e2017e同比增长率71451146100%270%96%46%201320142015
