DataEye-影视节目类IP手游研究报告

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1、影视节视节目类类IP手游研究报报 告报告中影视指的是电影、网络剧和综艺三个领域； 其中网络剧指的是包含传统电视剧和网络自制剧的 广义网络剧范畴。市场热度指数是DataEye数据中心结合主流安卓渠道、iOS官方商店和iOS第三方分发渠道的移动游戏市场 表现情况，以及DataEye移动游戏分析平台移动游戏市场运营数据构建模型来评估移动游戏产品综合市场 表现的指标。既定周期内的市场指数越高则说明该游戏在此时间段内的市场表现越好，市场热度越高。DataEye移动游戏分析平台； DataEye移动游戏监测 平台； 部分行业宏观数据来自互联网。数据来源概念定 义义市场热场热 度指数定 义义报报告相关说说明

2、目 录录影视视IP市场场分析一影视IP在手游领域应用分 析二影视IP价值与应用趋势分 析三目 录录影视视IP市场场分析一1、 基于影视视角度的IP产产业业 链链2、 影视视IP运营营的常见见模式3、 影视视IP手游市场发场发 展概 况基于影视视角度的IP产业链产业链 泛娱乐时 代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节 目等娱乐 形式不再孤立发展，而是通过协同合作，共同打造一个优质 IP，构建泛娱乐产业 新生态。 影视剧 制作和运营通常位于IP产业链 的中游，起到价值变现 和影响力放大的作用。其上游是文学、动漫、游戏等IP的源头，下游一方面包括游戏、影视续 集和 周边衍生产品等能够实 现IP二次变现

3、的领域，另一方面又包括文学、动漫、舞台剧、音乐等变现 能力较弱，但有助于拓展IP影响力的领域。文 学动动 漫游 戏戏舞 台 剧剧综综 艺艺音 乐乐影 视视文 学动动 漫音 乐乐舞 台 剧剧游 戏戏续续 集周 边边IP一次变变 现现IP二次变变 现现IP培育目 录录影视视IP市场场分析一1、 基于影视视角度的IP产产业业 链链2、 影视视IP运营营的常见见模式3、 影视视IP手游市场发场发 展概 况“影游联动 ”是目前影视IP最常见的运营模式，即通过影视和游戏两种娱乐 形态间 的跨界合作，实现 IP热度和变现 能力的提升，表现为 影视先行、影游同 步、 游戏先行三种具体的形式。随着行业泛娱乐 化

4、的不断深入，为实现 IP价值的最大化，有实力的企业已经开始推进围绕 同一优质 IP构建全平台、全价值链 的泛娱乐 化运营模式。影视视IP的常见见运营营模式影游同步游戏先 行影视先 行热门 影视未播先火，利用影视热 点聚拢 并 转化影视核心受众 借助游戏展开针对 影视的预热 宣传，营 造 热度效应过于前置将缺乏必要热度基础，难以发 挥 IP时效价值 如前期数据不理想将影响游戏后续渠道 资 源获取 游戏品质不佳的情况下对影视口碑产生 负 面影响泛娱乐领 域多方联合推广，发挥资 源集 中 化优势 ，将IP影响力短期最大化 周期内影视热 度最高，凭借市场推广和 营 销行为能够有效拉动游戏新增要达到游戏

5、制作周期、影视制作及上映 档 期的协调 ，需要有较强的运作实力作为粉丝经济 的变现 途径，发掘影视IP 价 值的余温 以实际 市场表现评 估价值，降低风险 在游戏品质较 好的情况下将进一步延续 影 视热 度影视热 度处于持续消退的状况，较难 充 分 发挥 IP时效价值 如时间 跨度过长 易导致游戏项 目中断优 势风 险影 视视IP 的 常 见见 运 营营 模 式游戏戏制作层层面的影游联动联动挂名换 皮定制协 同 借助影视名称吸引点击 盗用IP现象明显 游戏内容与影视内容关联度低 套用明星产品玩法模式 游戏内容与影视内容关联度 一 般电电 影 影视名 称游 戏戏 游戏名 称电电 影 影视素 材游

6、 戏戏 热门 玩 法 游戏画 面 游戏文 案电电 影 影视主 题 影视素 材 原创 IP游 戏戏 适应类 型 游戏画 面 游戏文 案 游戏配 音 根据题材特征选择 游戏类型 影视内容大面积植入手游 注重IP品牌价值 影视内容与游戏内容关联度 高电电 影 影视主 题 影视素 材 受众偏好团队 支 持游 戏戏 定制类 型 创新玩 法 复刻剧 情 游戏活 动 多方联合进行游戏开发，严 格 把控质量 游戏与影视在内容上形成互 动 和补充，共同培育IP 影视内容与游戏内容高度统 一市场场推广层层面的影游联动联动地面广告宣传影 片 院线活 动 影片彩蛋影视周 边影视宣传素 材 影视专属内 容 专题游戏活

7、动 消息推送游戏渠道推 广明星代言及营 销影 视游 戏独立推广资源置 换优势互 补付费广告投放，单向导量 影视与游戏独立进行推广营 销互惠合作，双向导量 影视与游戏发挥 各自资源优 势资源整合，多领域跨界合作 共同培育IP，促进IP价值最大 化观影互 动新闻投 放跨越行业业界限的多方联动联动 模 式影 视游 戏互联 网传统媒 介餐饮饮行业业：主题餐厅、主题餐品食品工业业：食品饮料包装广告、游戏兑换活 动旅游景区：影视主题公园、景点合作宣传服装行业业：影视同款服饰衍生品制造业业：影视手办、物件、手机套等超级级APP：首页广告、应用皮肤、消息推 送社交媒体：热议话题营 造、主创选角资讯资讯网站：新

8、闻稿投放电电子商务务：特别款销售、专题促销活动网络络文学：改编文学作品影评评网站：优质影评、舆论引导电电影院线线：电影海报、宣传影片、院线活动电视电视台：电视广告、综艺植入视频视频网站：视频广告、网剧植入影视视明星：首映礼、明星代言、明星营销活 动游戏戏研发发：同名游戏改编、影视素材植入、专题 活动、专属道具福利发发行渠道：游戏精细化运营、玩家社区推广、游 戏公会宣传、线下游戏活动游戏戏媒体：广告投放、游戏宣传目 录录影视视IP市场场分析一1、 基于影视视角度的IP产产业业 链链2、 影视视IP运营营的常见见模式3、 影视视IP手游市场发场发 展概 况单单机网游占比、画面类类型分布2012年至

9、2016年Q1，影视节 目类IP手游单机及网游比例较为接近。在网游中，强联网游戏占据整体游戏数量的43%，而玩法单机化较明显的弱联网游 戏也 占据一定的比例。在画面类型方面，3D游戏占据的比例达44%，高于市场整体平均值的20%，说明画面效果在影视节目类IP手游中备受重视。48.4%42.7%8.8%51.6%联联网方式分 布单机强联网弱联网56.1%43.9%画面类类型分 布2D3D影视节 目类IP手游的题材主要来源于电影、电视剧 、综艺 等IP类型，其中电影IP游戏数量最多，占比达59%。 在IP题材的来源区域方面，欧美和中国的影视作品是最主要的手游改编题 材来源。IP类类型分布、来源区域

10、分布59.5%17.7%10.8%7.7%4.3%IP类类型分 布电影网络剧综艺体育赛事明星肖像52.3%41.2%4.8% 1.7%题题材来源区域分 布欧美中国日韩其他在游戏类 型方面，各类型的影视节 目类IP手游数量分布较为 分散，其中休闲益智类游戏数量最多，角色扮演类、卡牌类和动作类游戏均占据一定比例， 另外 还有将近20%的游戏为其他相对小众的游戏类型。影视节目类IP正在逐步摸索适应于不同题材类型的游戏化模式。在游戏玩法复杂度上，轻度、中度和重度游戏的比例约为3:5:2，中度游戏的比例高于市场平均水平。为了发挥 影视IP价值，大部分游戏均选择 了玩法复 杂度 相对较 高的游戏类 型。游

11、戏类戏类 型分布、玩法复杂杂度分布26.5%13.4%12.5%10.0%7.4%30.5%5.1%5.4%19.7%游戏类戏类型分 布休闲益智类 射击类角色扮演类卡牌类 冒险类策略类动作类 其他45.9%23.6%玩法复杂杂度分 布轻度中度重度从2016年Q1的最新数据上看，影视节 目类IP的市场指数有较大幅度的增长。受春节假期影响，2月份涌现了大批贺岁 片IP改编的手游，如功夫熊猫3 、 三打白骨精和年兽大作战等，电影IP的市场指数大幅提升。从3月份开始，蜀山战纪 和青丘狐传说等春节档连续剧 的热播也带动 了对应 网络 剧IP改编手游热度的提升。在IP类型的集中度方面，体育赛事及综艺 IP

12、由于游戏数量稀缺，其集中度表现最高。IP类类型市场场指数、IP类类型集中度56.8%43.5%45.9%76.7%83.2%75.9%77.4%89.0%95.9% 90.2%98.3%96.4%1月2月3月IP类类型集中 度电 影网络 剧综 艺体育赛事4000020000060000800001000001200001400001600001月2月3月IP类类型市场场指 数电影网络剧综艺体育赛事明星肖像在游戏类 型的市场指数方面，角色扮演类游戏数量仅占整体的13%，但市场指数表现最优。同时由于大部分贺岁 片及春节档电视剧 均选择 角色扮演类游 戏作 为改编方向，这一类型的市场指数在2016年

13、Q1大幅提升。在游戏类 型集中度方面，角色扮演类游戏数量最多，其集中度也相对较 低，其他类型的集中度基本均超过80%。游戏类戏类 型市场场指数、游戏类戏类 型集中度4000020000060000800001000001200001400001600001月2月3月游戏类戏类型市场场指 数角色扮演类休闲益智 类策略类卡牌类动作类其他60.9%49.5%52.7%81.8% 78.1%85.3% 84.5%99.4%98.0% 90.5%97.9%97.0%92.1%98.6%95.3%1月2月3月游戏类戏类型集中 度角色扮演类休闲益智 类策略类卡牌类动作 类影视节视节 目类类IP手游版权权使用

14、概况82.6%17.4%正版盗版由于影视行业维权 意识已十分成熟，目前影视IP手游的侵权现 象并不严重。 截止2016年Q1，影视节 目类IP手游盗版比例仅为17.4%，远低于其他IP类型。在盗版影视IP手游中，盗版主要集中于游戏名称、人物角色与影视名称和影视 角色的“恶 意”接近。影视节视节目类类IP手游版权纠纷权纠纷 案例版权权使用状况目 录录影视IP市场分 析一影视视IP在手游领领域应应用分析二影视IP价值与应用趋势分 析三目 录录影视视IP在手游领领域应应用分析二1、 电电影IP改编编手游分析2、 网络剧络剧 IP改编编手游分 析3、 综艺综艺 IP改编编手游分析电影IP手游在国内发展

15、时间较长 ，但在2012至2013年，市面的电影IP手游大部分是海外引进的。从2014年开始，手游作为重要的IP变现 及影视宣传途径 ，开 始受到广泛的关注，2015年全年上线的电影IP改编手游已超过100款。在电影IP的类型分布方面，动画电影IP手游数量最多，而科幻、奇幻和动作类电 影也是常见的IP类型。电电影IP手游数量分布、IP类类型分布524421148.7% 2.4%242012年2013年2014年2015年2016年Q1电电影IP手游数量分布27.9%24.0%13.9%11.5%7.7%3.8%IP类类型分 布动画科幻奇幻动作喜剧爱情惊悚其他电电影IP改编编手游市场场指数222

16、6910924 67073252946085349042016年1月2016年2月2016年3月2016年Q1的电影IP改编手游中，网游的市场指数高于单机游戏，但随着由电影IP改编的融合热门 玩法的休闲类 手游新品陆续发 布，其市场指数正在迅速 提 升。受春节贺岁 片的热度影响，2016年2月电影IP改编手游的市场指数大幅增长，而在电影热映期结束后，3月份的市场指数降幅也十分明显，说明档期时效 性对 电影IP手游有着较为严 苛的制约效果。电电影IP改编编手游市场场指数单机网游中国影视剧 市场正处于快速爆发阶 段，2015年中国内地票房总收入达到440.7亿元，同比增长48.7%；在观影人次方面，2015年中国城市院线观 影人次达 到 12.8亿人次，同比增长51.1%。影视剧 市场的高速发展和影视作品受众的快速普及，使得影视IP的价