《当代中国旅游演艺的运作方式及特征》由会员分享，可在线阅读，更多相关《当代中国旅游演艺的运作方式及特征（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、当代中国旅游演艺的运作方式及特征以天门狐仙新刘海砍樵为例目 录 当代中国旅游演艺的运作方式及特征 运作方式 特征 天门狐仙新刘海砍樵 张家界地区旅游演艺产品创新现状 天门狐仙新刘海砍樵创新分析 案例对未来旅游演艺产品创新的启示旅游演艺的概念及特征 近十年来,旅游演艺在中国发展得如火如荼,为旅游业 增添了新的活力元素,丰富了旅游资源。 (一) 旅游演艺的概念 针对旅游演艺的概念,很多学者给出了不同的定义。 但在众多的定义中包含着以下三个方面的内容: 以吸引游客观看和参与为目的; 在旅游目的地(如大型剧场、主题公园和旅游景区) 现场上演各种表演、节目、仪式、观赏性的动态性 活动； 融合舞台表演艺术
2、以及各种造型艺术、流行文化、 民俗事项、节庆活动和地方文化等要素。 (二) 旅游演艺的特征 1. 市场目标是旅游者旅游演艺的目标群体是旅游者,其针对旅游市 场所开展,不同于文艺表演。 2. 充分体现地域文化旅游演艺往往能充分挖掘和体现地域文化,突出 文化在旅游中的核心竞争力,体现出不可复制性 。 3. 体验性强旅游演艺强调旅游者观赏和参与性体验相结合, 给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶, 让游客产生深刻而难忘的印象。中国旅游演艺的运作 “方 式” 及“特征”的总结当今旅游演艺已发展成 为中国文化的一道新景观,成 为旅游业可持续发展的强大 助推力。一批优秀的旅游演艺节目 充分挖掘了地域文
3、化和展现 了其独特的艺术魅力,开创了 一种新的发展运作模式。 4. 形式多样化旅游演艺产品形式丰富多彩,除有常 见的舞台表演(或剧场表演) 等活动之 外,还可以是即兴的表演、巡游表演或 者是旅游者可参与的演出活动。 5. 商业性强旅游演艺具有商业性质,其开展能够吸 引旅者,延长其逗留时间,从而产生溢 出效益,带来商业利益。 国内旅游演艺的发展形态及特征分析国内旅游演艺的发展特征主要经历了以下几种形态: 1. 民俗风情和自然山水相结合中国旅游演艺中的实景舞台演出主要特征是民族歌舞剧 介入旅游市场，成为丰富景区活动内容、提升旅游者旅游 体验质量、增加旅游目的地收入的一项重要旅游项目，如 丽江古城从
4、最早的民族歌舞表演东巴公(1998 年) 到后 来的大型室内舞台表演剧丽水金沙(2002 年) 。自20 世 纪初，中国大型实景演出节目已在各地开花，尤其是2004 年来大型山水实景印象刘三姐推出后，全国范围内出 现了以自然山水和民俗风情相结合的大型旅游演艺的热潮 ，文化介入旅游市场的模式越来越多样化，一系列旅游目 的地的大型实景演出纷纷登场。表1 中国主要大型实景演出一览表首演时间 产品名称 产品类型 省份 1998 年 东巴公民族 歌舞剧 云南丽江 1998 年 大梦敦煌 大型实景舞剧 甘肃兰州 2001 年9 月 杏坛圣梦 大型广场乐舞 山东曲阜 2002 年4 月8 日 梦幻漓江 大型
5、山水实景演出 广西桂林 2004 年3 月20 日 印象刘三姐 山水实景演出剧 广西桂林 2005 年9 月15 日 夷水丽川洞穴 原生态情景剧 湖北恩施 2005 年9 月 梦三峡 大型山水实景剧 湖北宜昌 2006 年5 月1日 盟誓华清宫 大型实景歌舞剧 陕西西安 2006 年7 月23 日 印象丽江 大型实景演出剧 云南丽江 2006 年7 月31 日 长恨歌 大型山水历史舞剧 陕西西安 2006 年10 月6 日 禅宗少林 山地实景文艺演出 河南嵩山 2007 年2 月28 日 玉水不夜天 山水实景音乐剧 贵州平塘 2007 年4 月1 日 印象西湖 山水实景演出剧 浙江杭州 200
6、7 年4 月17 日 天下峨嵋大型3D 山水实景剧 四川峨眉 2007 年4 月21 梦萦周庄 大型原生态实景剧 江苏昆山 2007 年5 月1 日 夜泊秦淮 水上实景演出剧 江苏南京 2008 年4 月 大宋东京梦华 大型水上实景演出 河南开封 2008 年10 月6 日 印象井冈山 大型革命圣地实景演出 江西井冈山 2009 年9 月17 日 新刘海砍樵 山水实景音乐歌舞剧 湖南张家界 2009 年9 月 中华泰山封禅 大典大型山水实景演出 山东泰安 2. 主题公园和剧院演出自然实景舞台演出多集中于演艺资源丰富的的民族大省， 凸显了地方风情民俗和文化特色，而以都市旅游见长的则侧 重推出主题
7、公园和剧院表演,展现都市特色和风貌。介于两者 之间的，如浙江杭州的印象西湖则是利用城市的自然资 源来打造一台“世界上唯一的都市山水诗情演出”。主题公园演出主要包括娱乐园和影视城的演出，最初始 于深圳华侨城建成的三大主题公园即中华民俗村、世界之窗 和锦绣中华内演出的节目,如世界之窗推出的创世纪、锦 绣中华的东方霓裳、中华民俗村的龙凤舞中华等。浙江横店影视城里推出的各种演艺节目，如梦幻太极、求雨 、影视拍摄模拟等。而北京、上海这些大都市所推出的旅游演艺多是剧院演 出，如上海大剧院、东方艺术中心、美琪大戏院等具有高档 次的演出场馆，上演的节目往往吸引众多的游客前去观看。 北京红剧场推出的功夫传奇享誉
8、中外,吸引了众多的游客 ；在保利剧院、北展剧场、朝阳剧场上演的杂记表演、文艺 表演等经典演出，也都凸显了中华民族的特色和北京都市风 貌与情怀。另外，一些具有地方特色的大型原生态歌舞、民族风情 歌舞、舞蹈服饰表演等剧院演出，还有各地的节庆活动表演 等都是中国旅游演艺的重要表现形态，如云南省的丽水金 沙等大型演艺在国内外都产生了很大的影响力,甚至还有节 目在国外进行巡回演出，如云南印象。旅游演艺的运作方式 在中国近二十年两百多台的旅游演艺产品中， 虽表演内容及形式有所差别，但运作方式却有着诸 多相似之处。 （一） 企业主导，辅以政府的支持和引导，提供了良好发展平 台政府发挥积极的“推介”作用，充分
9、利用政府功能对外进行有 效宣传，不断扩大和提升节目的知名度和影响力。在之后的公 司运作中，政府部门又提供了良好政策环境和优质服务，推动 项目发展；而节目公演后。 （二）有机高效的市场运作当今旅游演艺节目几乎同为市场导向的公司化运作的结果。 投资主体多元化，有国有企业,也有民营企业或个人；在投入形 态上，有资金、土地等有形资本的投入，也有创意、品牌、形 象等无形资本的投入；资金来源多样化，有国家政策性以及政 府扶持资金、民营企业投入股份资金、银行贷款，也有品牌等 无形资产投资。（三）文化特色是保障文化是旅游演艺产品的灵魂。在当今众多“大同”的旅游演艺 产品中能突出的产品必然是有着自己的独特性，突
10、出当地文化 特色已成为旅游演艺产品才得以持续和健康发展的重要保障。 （四）精心打造产品本身，巧用资源和地理优势，结合现代化 高科技手段，采取多元化营销方式，引用完善的用人育人机制 透过诸多的旅游文化产品，在其运作的过程中我们都可以 看到这些特点。出现的问题(一)对演出地点原生态的破坏。 (二)高价票限制很多家庭进入。 (三)演艺产业融资困难。许多剧目现在的票价相对于目前国 人收入偏高,而市场却提前进入消费化时代,出现了严重的供 需不平衡。 (四)缺乏熟悉演出市场又懂经营的人才。“演出不在于有多大 的投入,而在它的投入产出比。经营管理不善,再小的投入也 可能会亏本。艺产业融资困难。 (五)缺乏精
11、品项目。目前我国演艺市场上存在的又一大问题 是:缺乏精品,缺乏可持续开发的品牌。一方面,像出现如印 象丽江之类的精品实景演出,确实是少之又少,并不能产生 规模效应和产业化的运行。 (六)演出市场不规范。我国演出市场的发展至今仍处于探索 的阶段。 (七)宣传营销力度不够。 (八)演艺水平参差不齐。屈指可数的国内一流乐团是各地音 乐会的抢手货,但是,相同的音乐会并不能每年“重复上演”。天门狐仙新刘海砍樵剧情介绍 狐王选妃 天门山下，密林中紫气升腾，万狐之王开始选妃，无数妖媚的狐狸 粉墨登场，摇曳的身姿展现着万种风情。正巧这时，山中修炼千年的白 狐，此刻正化作圣洁清纯的女子，从冉冉升起的圆月里款款走
12、出。明眸 皓齿，柳腰娉婷；舞姿曼妙，飘然若神。冷酷孤傲的狐王顿时被深深吸 引，以象征王权的宝珠相赠. 旷世奇缘（仙山奇遇） 另一边的土家山寨里，汉子在劳作，婆娘在烧火，樵夫在唱着山歌 ，少女在河边洗衣。单纯快乐的人间生活引起白狐仙的无限神往，她悄 悄地来到山寨窥探，不料却被猎人追赶。年轻的樵夫刘海挺身而出，以 自己的身体掩护白狐仙快跑、快跑、快跑. 刘海与白狐在梦中结为夫妻。 矛盾重重（背叛旋风） 魔境与凡间、天道与情意、仙界与俗世，重重矛盾如大山重压，将 两颗相爱的心层层阻隔。 谁见过狐狸会流泪 谁见过狐仙这么美 是谁让天地也动容 是谁让世人都羞愧 千年守望 天门仙境，旷世奇缘；千年白狐，万
13、年守望！悲伤、欢乐、笑容、 泪水交汇出了一段感天动地的爱情故事.湖南新闻联播 SNG连线： 张家界天门狐仙 实景音乐剧 什么是SNG ？SNG（Satellite News Gathering）是“卫星新闻 采集”的英文简称，特指装载全套SNG设备的专 用车，可称为“卫星新闻采访车”。作为一个移动 式发射站，电视台工作人员可随时将所在现场 的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫 星接收信号播出，因此，SNG成为电视新闻现 场直播的重要技术支持手段。在国外和我国的 台湾，SNG的运用已经十分普遍，许多重要新 闻事件都是通过SNG率先报道的。梅帅元：山水实景基本概念天门狐仙视频欣赏一、张家界地区
14、旅游演艺产品创新现状 张家界旅游演艺市场中，观赏演艺节目的游客比 重越来越大，2011年已达54.6%。 近二十年来该地旅游演艺产品大量出现，到目前 为止，张家界旅游市场上的演艺产品已有天门 狐仙、魅力湘西、梯玛神歌等十余种 旅游演艺产品， 这些演艺产品按照演出地点大致可以分为两类： 一是以张家界魅力湘西为代表的剧院演出； 二是以张家界天门山天门狐仙新刘海砍樵 和宝峰湖景区梯玛神歌为代表的实景演出 。 其中，2010年上演的天门狐仙获得了极大的 市场反响，同年11月，被列入国家文化旅游重点 项目名录，并荣获2011年度“中国国际文化旅游节 旅游贡献金奖”。 项目 名称演出地点类 型内容特色天门 狐仙天门山峡谷剧场实 景 演 出天门狐仙是由张家界天元山水旅游公司根据湖南传统花鼓戏刘海砍樵的故事改编，是目前我国旅游演艺市 场上唯一具有完整情节的大型音乐山水实景剧。全剧分为“狐王选妃”、“仙山奇遇”、“背叛旋风”、“千年守望”等4场，梯玛 神歌张家界宝峰湖景 区实 景 演 出梯玛神歌是由宝峰湖风景区整合资源，成立梯玛神歌文化传播有限公司对其进行运作。演出将非物质文化遗产 保护名录中的梯玛神歌作为这台歌舞节目的创作题材。讲述土家起源、演变、战争、生产生活等内容。魅力 湘西张家界魅力湘西 大剧院剧 院
