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1、魔法烟灰缸营销策划书魔法烟灰缸营销策划书负责人： 烟灰缸的历史烟灰缸的历史烟灰缸是盛烟灰、烟蒂的工具，产生于 19 世纪末。纸烟问世后，烟灰、烟蒂随地弹扔 有碍卫生，烟灰缸就应运而生了。最初，有人称烟灰缸为烟碟，以陶、瓷质为多见，也有 以玻璃或金属材料制作的。其形状、大小均无固定，但都有明显的标记，那就是烟灰缸上 均有几道烟支粗细的槽，是专为放置烟卷而设计的。烟灰缸除了具备实用功能之外，还是 一种艺术品，具有一定艺术欣赏价值。烟灰缸上，除了运用多彩的色调和花纹之外，造型 的多样化是其主要特点，常见的造型设计有老寿星、钓鱼翁、古代仕女等；有的设计一些 动物，如蟠龙、猛虎、龟等；有的制成各种器物，
2、如啤酒桶、绣花鞋、树叶、车辆等。中 国烟草博物馆已收藏三千多个烟灰缸，质地、款式各异。烟灰缸还是一种极佳的广告宣传 品。烟草商往往把公司的名称、产品的牌名印在烟灰缸上。有的设计还特别注意其艺术价 值，如滁州卷烟厂的“醉翁亭”烟灰缸为方型，一侧印有烟名，一侧为厂名，一侧为醉翁亭 图画，一侧印有欧阳修的散文醉翁亭记 。 一：项目概况一：项目概况 创意生活由它点亮，看到它，你能想到什么？不得不佩服设计师对生活的关注与研究。 这就是热爱生命的人对对生命的一种提示（魔法烟灰缸的优点：当消费者在吸烟并将烟灰 弹到烟灰缸中时，烟灰缸会制动吸收烟雾及烟灰中的有害成分并快速与其反应产生一种黑 色物质，使原本晶莹
3、剔透的烟灰缸顿时变得黑暗恐怖，以它快速的变化过程让吸烟者视觉 感受自己的肺部被烟雾毒害的过程，让他们亲身体会到吸烟有害健康的真理。) 二：市场定位二：市场定位 吸烟者及所有被二手烟危害的人群 三：项目背景分析三：项目背景分析 众所周知，现如今几乎每家每户都存在着吸烟的现象，父亲、丈夫、儿子，女士抽烟 的现象也在日益增长，据全球成人烟草调查中国部分的调查报告显示：15 岁及以上 人群现在吸烟率为 28.1%，现在吸烟者总数达 3 亿，男性现在吸烟率为 52.9%，女性现在 吸烟率为 2.4%,吸烟人群达 1260 万， 据有关调查资料显示：我国有 72.4%的非吸烟者暴露于二手烟当中，其中有 3
4、8%的人 每天都要受到二手烟侵扰。室内公共场所和工作场所吸烟现象非常严重，在过去 30 天内， 88.5%的人看到餐馆内有人吸烟，58.4%的人看到政府办公楼有人吸烟。在室内工作的人员中，37.7%的人报告工作地点完全没有室内禁止吸烟的规定； 然 31%的人报告工作地点有全面禁止吸烟规定，但依然有 25.5%的人看到在该场所内有人 吸烟；总计有 63%的人看到有人在室内场所内吸烟。 四：项目货源四：项目货源直接从烟灰缸批发商购进一批优质的产品 五：市场前景及可行性分析五：市场前景及可行性分析 1，从制造材料上：现在市场上的烟灰缸的造型、色彩与材质，都有多样的变化可供选 择。铸铁、合金套具的烟灰
5、缸虽然小巧精致但笨拙题。陶瓷、木质、玻璃制品的烟灰缸， 绚丽的色彩但却呆板。而这种更具人性化的水晶材料制作的烟灰缸去别突心裁的显现出它 的高贵与典雅。 2.，设计更具人性化：在烟灰缸的设计上，今年更加贴近人性化的关怀。有的小巧玲 珑如烟盒一般，除了可摆放家中像装饰品一般精致，还可放进口袋中便于随身携带。抽烟 人士都有乱弹烟灰的习惯，影响整洁卫生。而这种小型的环保型的烟灰缸外型设计新颖，上盖内置一个排气风扇，使用电池或 USB 接口直接供电，可以使得烟缸上盖打开时将烟尘 吸入，并通过活性炭(网)的过滤，迅速将有害气体吸收，最后由烟灰缸底部的排气孔排出 过滤后的干净的空气，这样的新型烟灰缸能有效降
6、低“二手烟”对人体的伤害，十分适合抽 烟玩家于电脑办公桌前使用。而这种烟灰缸在吸收了烟雾与烟尘的同时自身便会反应生成 黑色物质使其自身变得黑暗恐怖让吸烟人群深刻体会烟对自身肺部的危害。 六：销售方式六：销售方式 1，网购（通过淘宝等这类互联网的商品交易平台进行销售，这类销售方式面向群体广， 成本低廉，还能更好的起到宣传吸烟有害健康的理念的作用） 2，饰品店专柜销售（零距离与目标客户群接触，快速传播产品概念。让目标消费群认 识，了解，试用，体验产品。 ） 3，摊位摆售（机动，方便，成本低，直接销售） 七：宣传与销售策略七：宣传与销售策略一个产品销售的好坏与广告有很大的联系 A 将产品以公益广告（吸烟有害健康）的形式制作在海报上 B 在互联网的信息网（如 58 同城等）上发布消息并及时更新 C 在互联网商品交易平台（如淘宝）上发布商品 八：成本预算及资金动态分析八：成本预算及资金动态分析 货源成本： 广告成本： 场地设备租用成本：
