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1、品牌是体现经济实力的重要标志对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册 商标为发展载体，长期苦心经营所形成的有别 于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象 的生动集中展示。对于一个国家而言，品牌是 其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能 力的集中体现。从这个意义上说，知名品牌的 多少和国家的强弱有着必然的联系。品牌是提高竞争能力的重要手段 近年来，全球经济竞争日趋激烈，市场已由“产品 消费”走向“品牌消费”。在日益多样化、个性化、 细分化和复杂化的市场中，企业凭借一般竞争手 段取得竞争优势的难度越来越大，依靠贴牌生产 获得的成长空间也越来越小。同时，品牌作为一 种资源，不仅本身具有巨大的价值，
2、而且可以通 过有效运作来控制更多的资源。目前，国际上流 行的“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企 业卖产品，四流企业卖苦力”的经营理念，就是对 这一现实的生动描述。品牌是推动产业发展的重要途径 产业发展本质上就是落后产业的淘汰、传 统产业的改造和新兴产业的涌现。对一个 国家来说，产业发展不仅要重视产业规模 的扩大和生产工艺的改造，更要关注核心 技术的研发和自主品牌的创立。事实上， 没有核心技术，传统产业就不会得到实质 性改造，即使改造了，素质也不会有大幅 度的提升；没有自主品牌，新兴产业体系 很难建立，即使建立了，根基也不会稳固 。品牌是获得高额利润的重要保证 目前，品牌特别是知名品牌，是
3、赢得市场 、获得高额利润的重要保证。从国际市场 的价值链看，生产环节创造的增加值只占 30，剩下的70来自于以品牌为标志的 研发和营销环节，知名品牌的增值效应更 加明显。在当前日益激烈的国际竞争中， 许多跨国公司的经营策略就是以知名品牌 为纽带，构建全球性的生产和销售体系， 从而达到控制各类资源、抢占国际市场、 获得高额利润的目的。品牌是加快资产积累的重要内容 企业资产按照是否具备实物形态，可以分为有形 资产和无形资产。品牌是无形资产的主要表现形 式之一，有人称其为“品牌资产”。除了本身作为 企业资产的重要组成部分外，品牌资产的作用还 表现在：企业的专利、专有技术等其他无形资产 通常需要品牌资产才能更好地发挥效用，而企业 的有形资产也需要品牌来进行盘活和实现价值。 跨国公司进行投资、扩张，除了投入资金、设备 等有形资产以外，更加注重投入技术、品牌、经 营、商誉等以知识产权为核心和主要内容的无形 资产。由此可见，品牌是企业资产的重要内容， 品牌经营是加快企业资产积累的重要途径。
