多媒体语境下原创“草根”动画存在价值探析

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1、多媒体语境下原创 “草根” 动画存在价值探析郑玉明 徐金菊摘 要：随着互联网和新媒体技术的发展， 原创 “草根” 动画呈现出增长的势头， 并在网络媒体上得到了充分的展现。 本文主要是基于在这个大众日常生活的数字化时代背景下， 从艺术语言、 创作理念、 传播价值、 互动效果以及动画发展方向等五个方面来探讨原创 “草根” 动画的存在价值。关键词：新媒体 草根动画 原创 价值近年来， 动画开始不断流行并泛滥， 逐渐占据了影院动画的垄断地位，而互联网和新媒体的出现却给表现形式具有独特化和多样性的原创 “草根”动画提供了一个复兴平台。“好风凭借力， 送我上青云”， 国内新媒体动漫凭借给力的 “东风” 政

2、策，依赖于互联网和新媒体技术的发展， 原创 “草根” 动画在 动画的挤压下呈现出增长势头。 例如获得土豆网秋季影展最佳动画奖的 李献计历险记， 在网络上已经成名， 受到许多人的追捧。 据悉， 它还将被拍成电影、 排演成话剧。原创 “草根” 动画不仅颠覆了人们依然停留在 大闹天宫黑猫警长 铁扇公主 那个时代的印象， 而且还弥补了影院和电视动画形式单一、郑玉明， 中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、 硕士生导师； 徐金菊， 中国传媒大学动画与数字艺术学院硕士研究生， 北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所助理研究员，主要研究方向为动漫产业与动漫市场。人民网： ： 。互动性差的缺陷， 满足了观众

3、自主选择喜好的需求。随着优酷、 爱奇艺、 腾讯、 等视频网站以及校内网、 微博、 等社交网站的发展， “草根” 动画在网络媒体上得以充分展现。众所周知， “草根” 动画是动画数字化和网络时代结合的产物， 大众日常生活的网络化是 “草根” 动画的背景， 而数字化又是 “草根” 动画的主要特征之一。 动画作为一种艺术手段被具有 “草根” 属性的创作者使用， 并且通过网络平台进行发布， 对 “草根” 动画的生成就有了可考的研究。 因此， 笔者将从艺术语言、 创作理念、 传播价值、 互动效果以及动画发展方向等五个方面来探讨原创 “草根” 动画的存在价值。一 艺术作品的多样化“草根” 动画最主要的特征就

4、是表现形式、 内容、 风格和创作方法等方面的多样化。 创作者可以通过手绘、 剪纸、 拼贴、 真人实拍、 实物定格、 等各种创作手段任意组合、 拼接， 创作形式大胆创新、 不拘一格、 精美的画面和独特的寓意都可算独树一帜， 被称为最纯正的艺术。例如， 由中国传媒大学出品的 功夫兔之菜包狗大反击， 故事主要讲述了生性胆小的 “菜包狗” 在 “主人” 的逼迫下练习多门武功秘籍与功夫兔战斗的小故事。 该片采用了二维手绘与实拍相结合的表现形式， 画面生动有趣，造型搞笑夸张， 片中构图简单， 音乐与打斗镜头结合完美， 并获得第六届北京电影学院国际学生影视作品展最佳中国学生作品奖。 同时这只 “功夫兔” 的

5、卡通形象也以 “迅雷不及掩耳之势” 杀入网络江湖， 并以网页搜索总量超过百万的势头捕获了众多漫画爱好者的眼球。 用写实素描的技法做成的一部极具新意的 “动画纪录片”民工， 对社会现实进行了具有相当力度的诘问。 年末的一段模仿大连话车险报案的文字动画 倒鸭子 被网友疯狂点击，几天就达到了百万以上的点击量。 这种 “小品方言 粉笔动画” 的新颖形式被网友热捧， 短片幽默搞笑的地方话， 粉笔书写的表现形式， 手法独特， 时代感强， 深得网友的喜爱。 国内著名独立动画制作人王波 （皮三） 在 年创作了网络拼贴动画 白日梦， 短片将人物与画面拼贴在一起， 通过背景的明暗交错、 镜头的组接以及旋转来演绎梦

6、与现实的区别， 将这种反差效果演绎得更加强烈。因此， 不受各种艺术表现形式和艺术手法的制约， “草根” 动画在艺术语言上将更加多元化， 同时 “草根” 动画制作者们在艺术的创作道路上更加天马行空、 独具一格。二 创作主题的个人化如今， 新媒体技术和网络数字化时代的到来使得动画创作者摆脱了专业环境的束缚， 通过简单易学的二维软件就可以实现个人 “独立制片” 的梦想。创作者肆无忌惮地利用各种形式语言， 通过反潮流甚至反传统给人耳目一新的感觉， 创作风格更具个人化， 坚持原创， 拒绝刻意模仿。 当一部作品具有个人化与风格化的特征时， 才称得上具有真实性和独特性。例如由中央电视台新科动漫频道饺克力工作

7、室制作的 打， 打个大西瓜（ ）， 是一部风靡网络以反战题材为主的动画片， 受到网友的热烈追捧， 视频画面震撼、 内容诱人、 场景创意新颖、 主题富有意义又不失幽默，用十分幽默的表现形式表达了对战争的厌恶， 是一部超现实主义的作品。 被众多网友称为 “国产动画最优秀的作品”， 于 年荣获第 届德国柏林国际短片电影节国际竞赛单元评委会特别奖。 评委会在颁奖词中称： “这是一部非常有价值的影片， 它拥有独一无二的视觉风格， 其利用现代流行文化与幽默元素将作者对人类生活环境、 和平与战争的看法传达出来， 整部电影非常好笑，和平与战争主题表现得恰如其分。”而更让人惊讶的是， 该片作者并非专业出身， 借

8、助网络平台最终在国际影展上演 “草根” 传奇。 评委会成员 先生说： “这部动画片改变了我对中国动画的认识， 这位作者非常有才华， 我想把他推荐给皮克斯动画工作室。”由中国传媒大学动画学院 级动画专业的 位大三学生联合创作的 红领巾侠， 主要讲述老师和学生围绕腾讯动漫： ： 。成都日报： ： 。着一本漫画书的故事。 该故事穿透了整部作品的灵魂， 尤其是该故事情节明显表达了 “ 后” 孩子追求自我、 追寻自由、 拒绝约束的主题思想。 孙海鹏的包强 寿司， 短片采用了三维的表现手法， 短片中包子和寿司之间的对决是最大的亮点， 这得益于包子的动作借鉴了李小龙的武术， 短片幽默搞笑， 借助中国武术、

9、日本忍术之间的 来表现自己强烈的个人化理念。 年入围柏林短片动画节的 网瘾战争， 以网络游戏 魔兽世界 代理权的争夺战为主要框架， 把对游戏内容的审批和修改、 代理公司之间的明争暗斗、 玩家被主流价值观的污名化、 戒网瘾专家的道德优越感等， 都嘲讽了一遍， 该作品带有明显的个人化表现特征。 据悉， 这部作品创造了网络点击率的纪录， 因此在 年获得最佳短片奖 “金土豆奖”。 而且， 它还被土豆网选送参展夏威夷电影节。所以， 创作主题的个人化， 不仅使创作的作品更加多元而且使动画制作者们摆脱了千篇一律的创作想法， 坚持自我， 坚持原创， 坚持不一样的创作理念。三 传播价值更易实现从电视、 电影、

10、网络到现今的移动媒体， “草根” 动画的传播渠道得以无限拓展， 传播价值更易实现。 传统媒体为了创造自身发展和新的赢利价值， 开始与新媒体结合发展， 如在公交、 地铁、 轻轨中移动电视的出现成了动漫形象传播的新平台。 例如憨厚可爱的绿豆蛙、 嬉皮逗人的悠嘻猴、 简洁明快的兔斯基等， 这些清晰明快的动漫主角， 在互联网上频频出现。 上班族等地铁时， 它们通过 动画， 在地铁视频里反复播放， 引来阵阵笑声。 这几个走红的动漫形象有个共同点， 都借助了互联网， 特别是把聊天工具 和 作为传播捷径。 这些形态各异、 造型可爱的形象刚一露面， 立刻成为网民聊天时的最爱。 不论是开怀大笑还是心情沮丧， 总

11、能从绿豆蛙、 悠嘻猴的十几个 “表情”中选择最贴切的那一个。于是， 借助聊天平台， 动漫 “草根” 的作品不用花百度百科： ： 。钱， 就让自己创作的动画形象大红大紫。各个视频、 社交网站的发展也为 “草根” 动画舞台提供了丰富的土壤。例如中国最新最全的动漫视频网站优酷网， 多元化的节目形态， 不断探索创新的制作模式。 优酷出品为中国互联网用户量身打造的 泡芙小姐的金鱼缸张小盒系列 动漫微电影以及土豆网独家首映的 卖猪 等网络动画， 在网络空间和青少年群体中产生了广泛影响， 并都取得不同凡响的成绩， 引领了视频行业的自制潮流， 开启了一个视频网站自制节目的全新时代， 其中 泡芙小姐的金鱼缸 到

12、目前为止已经达到了 万的播放量。作为百度爱奇艺流量最高的三大核心频道之一， 爱奇艺动漫频道月总有效播放时长达到 万小时， 拥有独立播放版权的动画作品超过 部近 集， 在行业内形成了强大的新生力量。国外视频网站 包含了更多来自世界各国的优秀原创 “草根” 动画， 它为 “草根” 动漫创作者提供了更为丰富的资源， 类似的视频网站还有乐视、 酷六等。 目前深受广大青少年们喜爱的社交网站， 例如微博、 校内网、 等都为 “草根” 动画的传播提供了共享的舞台。随着多款新型移动互联网终端如移动智能手机、 电纸书、 平板电脑等相继出现并大众化， “草根” 动画的传播平台更加扩大化。 目前移动智能手机已经成为

13、动画播放最主要的载体， 后宫甄嬛传 版 于 年 月起在中国移动手机动漫平台推出， 一经推出就受到广大漫迷的追捧， 在腾讯动漫原创频道连载后， 点击量达到了 多万。根据 年 月美国市场研究公司 发布的报告称， 预计 年全球智能手机销售量将达 亿部；该报告还称 年全球平板电脑销量预期为 亿台， 年预计为 亿台。市场研究机构 发布的报告显示， 在中国本土品牌的大力推动下， 年中国平板电脑市场增长速度显著， 将有望突破 万台， 占全球份额的。渠道的拓展无疑使得各类作品得以及时播出， 在创造可观利润的优酷视频： ： 。动漫产业网： ： 。： ： ： ： 同时， 有利于壮大 “草根” 动画的原创队伍， 推动国内新媒体动漫的进一步发展。 “博观而约取， 厚积而薄发”。 随着 泡芙小姐的金鱼缸 功夫兔之菜包狗大反击 等作品在国内的走红， 国内新媒体动漫的发展必将呈现出蓬勃发展的局面。 借助渠道多样化， 优秀的 “草根” 动画作品定会更多地走入海外市场。从电视、 电影到移动电视、 视频社交网站、 多款新型移动互联网终端等，一系列的扩大