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1、设计师的想法：设计来源于生活， 更服务于生活！一、观察 二、聆听 三、想象 四、实施济南市泺源大街29号圣凯财富广场3楼344室平面广告的定义广告是广告主为了推销其产品，劳务 或观念在付费的基础上， 通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告分为两大类：商业广告和非商业广告 ，商业广告以盈利为目的 的广告也称经济广告 ，非商业广告1政治广告2公益广告3个人广告。 按广告的诉求对象分类 1消费者广告 2工业用户广告 3商业批发广告 按广告的诉求地区分类 1全国性广告 2区域性广告 3地方性广告 4国际性广告 按广告的诉求目的划分 1营销广告 报道式广告 说服式广告 提醒式广 告 2 形象
2、广告 惠顾企业广告 公共关系广告 公共服务广告 商业广告的种类按广告诉求方式划分 1感知觉诉求广告 2理性诉求广告 3情感诉求广告 按广告的传播媒介划分 1大众媒体广告 2小众媒体广告 LED户外广告 DM直接广告 POP现场销售广告3新兴媒体广告 济南市泺源大街圣凯财富广场3楼344室 联系电话：15098721063务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思 想。 一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产 品的详细 说明以 及制定下来的广告策略。 骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个 人 天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是 影响因素。 余地原则：创意人求好的心理是不
3、容置疑的，一般是 不到最 后时限绝不拍板。广告设计的原则济南市泺源大街圣凯财富广场3楼344室 联系电话：15069100125效率原则：由于创意是主观的思维 产物，如果你把时间花到熬想一个 想法，容易钻进牛角尖而不自觉， 即使想法有问题，你主观上对这个 想法的执着往往会阻碍你其他想法 的产及接受其他想法的肚量。 负责原则：想法和执行之间还有很 长的一条路要走，很多想法在转为 设计稿的时候没有什么问题， 但在执行的时候因为技术限制或者 预算限制根本无法完成，如果不在 创意成型要实现的时候估量执行因 素，会 在后期出现很多麻烦。记住 ：想到的创意，要卖的出去也要做 的出来。济南市泺源大街圣凯财富广场3楼344室 联系电话：15098970752广告的影响和作用 1沟通产销信息 促进商品销售 2激发竞争活力 推动企业发展 传播和沟通广告对消费者的影响 1、提供商品信息，促进消费 新产品的上市，新品牌的出现 新服务的提供人们往往是从广 告知道的通过广告扩大产品的 选择范围 2、刺激和引导消费，影响观念 消费水平和消费层次的提高， 广告还可以创造流行 造 成时尚提倡和推行新的生活方式 ， 广告还具有宣传教育功能 3、构建消费文化，降低消费成本 济南市泺源大街圣凯财富广场3楼344室 济南市泺源大街圣凯财富广场3楼344室
