互联网公司包抄电视：做的越早越吃亏

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1、文/顾晓波从国庆节前至今，360、百度、小米、腾讯等互联网巨头在移动端入口的争夺上剑拔弩张， 甚至颇有些“不择手段”的意味。不过相比起智能手机战场，最近互联网电视在经过了上个月的热潮之后有所降温，而随着 产品的逐一发布，各大公司在电视端的布局也逐渐清晰。一方面除了先行者乐视，百度、阿里、腾讯、小米乃至 360 等也开始利用各自优势以及对 互联网电视的理解，开始从不同的路径对互联网电视进行包抄，另一方面，先行一步的公 司却感叹生不逢时。百度明修栈道 360 暗度陈仓小米和乐视的软件+硬件=互联网服务模式已经被充分解读，相比之下百度和 360 等公司的 路径更耐人寻味。近日百度悄然上线了 页面，

2、页面显示，百度即将发布一款“百度电视云”的 产品，将整合视频、音乐和图片内容，据悉发布时间为 10 月中旬，今年 5 月，百度曾发布 百度云 TV 版 APP，用户可以将内容上传或添加到百度云并在电视上播放。另有传言称百度将与广州欢网科技合作开发机顶盒或智能电视芯片，欢网科技是四川长虹 与 TCL 多媒体技术公司合资组建的一家公司，为电视厂商提供视频内容。此前百度旗下爱奇艺已经与 TCL 联合发布 TCL 爱奇艺电视，而后又推出了硬件产品百度影 棒，加上即将发布的百度云，百度已经形成了终端+配件+软件的阵营对智能电视进行合围， 一方面将视频内容进行输入，一方面打通移动终端和电视屏幕，同时激活百

3、度云，继而将 用户引向其他互联网服务。未来百度是否还将推出其他电视端互联网产品尚未可知，不过百度公司内一句“先开枪后 瞄准”的标语暗示了其在移动互联网上的布局思路，百度的三发枪子儿或许只是前奏。在这一步上百度走在了 360 前面，不过上月快播推出电视盒子“快播小方” ，360 董事长兼 CEO 周鸿祎现身发布会，而就在当天下午腾讯宣布战略投资搜狗，而 360 主办的互联网安 全大会也召开在即，周鸿祎此时抽身为快播站台，也给人留下了一定的想象空间。事实上 360 与快播渊源颇深，在 2009 年双方就曾合作推出安全套装，今年 7 月，双方合 作推出了内置快播插件的“影音浏览器” ，周鸿祎在现场对

4、网易科技表示，360 一直在关注 互联网电视，此前已经推出了 360 电视卫士。据了解，今年 8 月 360 曾和一家互联网电视盒子厂商合作内置 360 电视卫士，尽管此次与 快播并未进行合作，不过 360 对电视盒子的野心已经初露端倪。相比起硬件起家的小米， 缺乏硬件基因的 360 直接推出电视的可能性并不大，而通过与盒子合作，从安全切入复制 PC 端的成功路径对 360 而言或是最稳妥的解决方案。此外，阿里采用了与创维合作推出电视硬件，将阿里云 OS 整个置入到电视中，这样阿里 可以实现对软件的全盘控制，硬件厂商仅负责制造。而腾讯则试图通过易讯与乐视的合作 试探互联网电视的热度，并将 QQ

5、 空间等软件服务率先移植到电视端。小米成众矢之的 遭明枪暗箭“秒杀”值得一提的是，上述几家都在宣传攻势中将矛头对准了小米。9 月 5 日小米电视与小米 3 一同发布，47 英寸 3D 电视售价 2999 元，随后阿里与创维合推 的“酷开”电视将 42 英寸青春版的售价定在了 2999 元，发布会上创维称小米电视是两年 前的方案，属于“石器时代” ，同时推出的电视盒子“酷开天狗”也将自己定义为“盒子终 结者” ，暗示将终结小米盒子。而从此前发布的百度云 TV 版用户反馈情况看，该产品并不支持小米盒子，官方给用户的 回复称“新版规避此问题”的说法也模棱两可。快播“小方客厅电脑”的发布会上，周鸿祎坚

6、称这款产品不应该叫电脑而应叫“盒子” ，并 称一定能卖过 XX 盒子，360 与小米并不交好，这个 XX 盒子的暗指显而易见。在昨日的乐视 S50 超级电视发布会上，乐视致新副总裁梁军称 46-47 吋是目前电视市场的 最主流中等尺寸，明年将向 48 吋-50 吋发展，意指 47 吋的小米电视将很快过时。同时乐 视用“极窄边”来形容 4.5mm 边框，并对小米 8.4mm 的“超窄边”进行了暗讽，50 吋的 2D 版 S50 售价 2499 也突破了此前小米的“低价神话” 。同时乐视发布会当天小米宣布电视开始预订，现场有嘉宾猜测，乐视选择在当天发布也有 着浓重的挑衅意味。有意思的是乐视的第一台

7、互联网电视 X60 在今年 5 月份推出，比小米早了 4 个月，不过并 未成为炮轰对象，同时也并没有互联网公司拿传统厂商推出的智能电视作为参照。记者在与现场嘉宾的交流中提到乐视和百度等公司的互联网电视产品，该人士称“早就有 人做了” 。先行者感叹生不逢时今年 7 月 Google 发布了电视棒设备 Chromecast，不到两个月百度就推出了类似产品百度影 棒，不过事实上快播在 2012 年底就已经推出了功能近似的产品“快播大屏幕” 。不过这一步抢先并没有让快播占到太多便宜，在经过大半年的坚持后，快播决定将精力全 面转向盒子产品“小方客厅电脑” ，快播大屏幕的官方微博也已经改成“快播小方客厅电

8、脑” ，快播内部人士透露，现在基本上已经不推大屏幕产品。快播市场部门人士表示，目前 Chromecast 和百度影棒在功能上和快播大屏幕相差并不大，但是去年底推出的时候市场并不成熟，没有小米、乐视盒子之类的产品出来教育市场，用 户对产品的认知很模糊，现在市场认知度比一年前好得多，百度谷歌推同类产品恰逢其时。在一家传统电视制造企业负责智能电视业务的孙杰（化名）表示，百度现在做的电视云、 爱奇艺做的内容输出等模式也早就有人尝试过。去年 4 月公布的联想 PC+战略中就包含整 合了“乐云服务”的智能电视，用户可以将内容存储在云端并通过电视播放。去年 5 月份 联想首款 55 吋 3D 智能电视 K9

9、1 上市，已经包含了现在主流互联网电视的高清点播、智能 应用等功能，不过当时售价为 13999 元，而乐视 60 吋电视 X60 售价仅为 6999 元，仅为其 一半价格。而点播的形式此前欢网也曾作为内容提供商与电视厂商合作推出，用电视机点播看大片并 不新奇。先行者反而没成功， 并非仅因为价格，而是包含多重因素：1、市场认知。乐视盒子和小米盒子都在去年底发布，而在今年 3 月小米才正式解决牌照问 题正式上市，在经过半年多的推广后用户才对电视盒子和互联网电视乃至电视棒等产品有 了相对清晰的认知，同时先行一步的硬件或 IT 厂商并不擅长通过互联网的营销模式，单打 独斗很难打开市场；2、内容质量与版

10、权。乐视致新高级副总裁彭刚表示，去年乃至前年推出的智能电视并不缺 乏影视剧资源，但是并没有一个规范的来源，在片源质量、产品体验和版权问题上都没有 很好的解决方案，导致用户接受度不高，而小米盒子也曾一度因播控牌照问题搁浅，目前 乐视、小米和快播均与 CNTV 旗下未来电视合作；3、传统厂商思维。传统电视厂商对产品的成本和利润有着严格的要求，由于缺乏成熟的互 联网业务支撑，他们并不愿意抛弃硬件利润。合纵 VS 连横：有点底气有点悬除了乐视和小米选择纵向打通产业链的模式外，百度、阿里等公司均选择了与传统硬件厂 商合作的“连横”战略。梁军对这一模式持保守态度：“你很难想象两家公司的研发人员坐在一起讨论

11、一件事，在 商业上很难讲通。 ”一名电视行业人士表示，传统厂商有多条电视生产线，他们更希望几款旗舰产品带动其他 产品销售，而不是把精力都投入到一两款互联网电视产品中，而互联网公司则希望合作的 一两款产品获得充分的支持和销量，这两个逻辑是相悖的，硬件厂商的出发点是要卖更多 的电视机，而内容提供方的出发点是要卖更多的服务。彭刚认为互联网公司与传统电视厂商做电视的区别在于商业逻辑，互联网公司关注的是用 户购买电视机之后所接触到的互联网服务，而硬件厂商做智能电视更多的是对互联网公司入侵电视行业做出的反应，他们关注的是用户是否购买电视机，互联网服务对他们来说是 投资行为。而传统厂商则对互联网公司的硬件能

12、力和定位产生质疑，孙杰称，目前来看电视的主流消 费人群年龄偏大，他们更习惯通过传统卖场去购买，对这部分人而言，互联网的价格优势 并不明显。而乐视、小米等通过电商渠道销售，就算消费的都是年轻人，但是买回去以后 使用的可能仍然是和互联网距离较远的中老年人群。一方面长远来看互联网电视作为家庭娱乐中心，巨头扎堆进入已经成为必然，另一方面市 场尚未成型，也没有形成一定套路，利用各自优势通过不同路径展开布局，一定程度上也 避免了类似手机的激烈竞争。移动互联网的盘子远远超出了手机和平板等设备可以承载的范围，电视将是喷薄而出的互 联网服务的下一个载体，对乐视、小米等公司而言，在 BAT 们真正大开杀戒之前行动越快 扎根越深就越多一份机会，而对巨头们来说，在手机上核心业务的冲突有一天或许也将在 电视上重演，互联网电视的真正的大浪还在后面。