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1、中国 300年度中国最有价值品牌300强报告2018年3月2018Brand Finance 中国最有价值品牌300强 3.前言拥有强大的品牌的目标是什么？吸引客户，建立忠诚度，激励员工？这些都是正确答案，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须是“创造利益”。公司通常在设计，发布和推广品牌方面投资巨大。鉴于品牌潜在的财务价值，这都是合理的。然而，大多数企业不能超越这一阶段。企业通常缺少导向来有效地利用他们最重要的资产，并因此错失宝贵的商机。监控品牌绩效应该是下一步，但很少有企业能够将此落实。此外，即使在实施这项策略的企业中，监控品牌绩效的方法通常缺乏财务的相关性，而因此很难被非营销人员理解。这
2、些问题导致的结果就是 营销团队在向董事会传达他们工作的价值时困难重重，企业因此常常低估了他们的品牌对业务的重要性。财务人员也无法被营销人员说服去做品牌相关投资和有效配置资源。由于市场营销人员缺乏足够的财务知识和财务策划能力，市场营销的回报时常不尽如人意。这最终可能导致一个公司内部缺乏有效沟通，资源错配，进而对企业利润造成负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务部门之间的鸿沟。我们的团队在市场研究、品牌标识、税务和会计等各个领域都有丰富的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信，品牌最终和最重要的目的是帮助企业实现经济效益。这就是我们提倡把品牌管理的意识贯彻到企业每个部
3、门和员工的原因。通过品牌估值，我们为营销人员和财务团队提供了一种相互理解的语言。营销人员能够有效地传达他们工作的价值，董事会也可以使用这些信息来优化企业决策。若管理层不了解具体资产的价值，那么企业该如何评判当下资产管理的方式能够达到利益最大化？如果您打算许可一个品牌，您如何判别您得到了一个公平的定价？如果您打算出售一个品牌，您如何判别什么时候是最佳时机？您如何决定停止使用哪些品牌，是否重新打造品牌以及如何建构您的品牌架构？ Brand Finance已经对数千个品牌和与品牌相关业务进行了评估，我们的专业经验能够帮助您回答这些问题。Brand Finance最近对股价与品牌价值之间的关系进行了一
4、项研究。研究结果显示，品牌强度与股价表现之间有很强的正相关联系。我们发现，投资拥有强大品牌的公司的股票组合比投资标准普尔500指数的回报率高近两倍。了解和管理公司的无形资产能够更有效地挖掘其中的隐藏价值。以下报告能够为您了解与品牌有关的业务提供更多的信息，例如，如何衡量品牌价值，以及如何使用这些信息来提高企业价值。Brand Finance团队期待与您进一步交流合作。David Haigh 首席执行官Brand FinanceBrand Finance 中国最有价值品牌300强 5.Brand Finance 中国最有价值品牌300强 4.前言 3关于 Brand Finance 4与我们联系
5、 4定义解释 6概述 8地域分析 10产业分析 12中国最有价值品牌300强榜单 16中国最有价值品牌300强榜单 (按区域) 22排行榜估值方法 28了解品牌价值的重要性 29我们能够如何帮助您？ 30目录4.关于 Brand FinanceBrand Finance是世界顶尖第三方品牌企业估值及战略咨询公司。Brand Finance 于1996年成立，公司的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们都致力于帮助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面，帮助企业了解其品牌创造的贡献，引导企业制定增值式品牌管理战略，目的为了帮助企业更有效地创造溢价和溢量商机，提高企业业绩，增
6、强企业在商战上的实力。我们的优势： 财务化您的品牌营销战略，提升企业价值 权威认证的技术实力 客观、独立、透明 为您量身打造专业团队每年，Brand Finance 都将全球最有实力的品牌纳入估值范围，并评估出最有价值和最强的品牌。请访问我们的网站了解更多信息： 与我们联系中文业务及媒体咨询, 请联系: Scott Chen 中国区总裁 T. +86(0)10 5737 2525Vinchy Chan 顾问 Brand Finance For English business enquiries, please contact: Richard Haigh Managing Director
7、 For English media enquiries, please contact: Konrad Jagodzinski Communications Director 我们的全球网络Country Contact Email addressAsia Pacific Samir Dixit +65 906 98 651 Australia Mark Crowe +61 282 498 320 Brazil Geoffrey Hamilton-Jones g.hamilton- +55 1196 499 9963 Canada Bill Ratcliffe +1 647 3437
8、266 Caribbean Nigel Cooper +1 876 8256 598 China Scott Chen +86 1860 118 8821 East Africa Jawad Jaffer +254 204 440 053 France Victoire Ruault +44 0207 389 9427 Germany Holger Mhlbauer +49 1515 474 9834 India Savio DSouza +44 0207 389 9400 Indonesia Jimmy Halim +62 215 3678 064 Ireland Simon
9、Haigh +353 087 6695 881 Italy Massimo Pizzo +39 0230 312 5105 Mexico & LatAm Laurence Newell +52 1559 197 1925 Middle East Andrew Campbell +971 508 113 341 Nigeria Babatunde Odumeru +234 012 911 988 Romania Mihai Bogdan +40 728 702 705 Spain Teresa de Lemus +34 654 481 043 South Africa Jeremy
10、 Sampson +27 828 857 300 Sri Lanka Ruchi Gunewardene +94 114 941 670 Turkey Muhterem Ilgner +90 216 3526 729 UK Richard Haigh +44 0207 389 9400 USA Amy Rand +44 0207 389 9432 Vietnam Lai Tien Manh +84 473 004 468Brand Finance 中国最有价值品牌300强 7.Brand Finance 中国最有价值品牌300强 6.定义解释定义解释+ 企业价值整个企业的价值，由企
11、业旗下所有品牌运营机构的价值组成。如果公司是单一架构，“企业价值”与“品牌运营机构价值”相同。+品牌运营机构 隶属于品牌的单一品牌业务的运营价值。品牌应该在其经营业务的背景下进行审视。我们评估完整的品牌价值链，以了解营销投资，品牌资产和利益相关方行为之间的联系。+品牌贡献拥有及经营一个特有品牌所获得的经济价值的z总和。我们排行榜中包含的品牌价值仅限于潜在可转让品牌资产的价值，这也使得“品牌贡献”有了更广泛的概念。对企业来说，对“品牌贡献”的评估提供更多维度的分析，有助于优化业绩。+品牌价值 品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值。Brand Finance帮助制定了国际公认的品牌评估标准-IS
12、O 10668。它将品牌定义为营销相关的无形资产，包括但不限于用于识别商品的名称，条款，标志，符号，徽标和设计，服务或实体，在利益相关者的头脑中创造独特的形象和协会，从而产生经济效益。腾讯微信品牌价值微信微信品牌企业品牌运营机构品牌贡献品牌强度指数（BSI）涵盖了营销人员在创作品牌忠诚度和评估市场份额中广泛认可的因素。营销投入市场投资高但利益相关者资产低的品牌可能正在走向成长。高额的市场投资很有可能有助于利益相关者权益的未来表现，并且在未来实现更好的业绩。然而，在较长时间内，如果高额的营销投入没有转化为利益相关者资产的提升，那就表明品牌无法塑造顾客的偏好。利益相关者资产从利益相关者的资产这个维
13、度来考虑也很相似。如果一家公司拥有较高的利益相关者资产，未来业绩将很有可能提高。然而，如果品牌业绩不佳的情况持续存在，则表明该品牌在将利益相关者偏好转换为价格或数量上溢价方面与其竞争对手相比效率低下。业务表现最后，如果一个品牌具有优良的业绩，但在利益相关者资产方面得分不高，这意味着未来品牌驱动价值的能力将会减弱。然而，如果能够维持这些高业绩产出，则表明该品牌与其竞争对手相比，能够有效地将情感偏好转换为价值。营销投入评估不同利益相关群体对品牌的认知，其中以消费者意见为重点。评估量化的市场和金融数据，反映品牌在价格和数量溢价方面的成就。利益相关者资产业务表现品牌强度品牌强度是从无形资产的角度评定一
14、个品牌表现的有效方式，也是最直接将品牌和竞争对手进行对比的一个措施。为了评定一个品牌的实力，我们将从品牌营销投入，品牌利益相关者资产和以上因素对业务表现的影响来评测。我们建构了品牌强度指数（BSI）。根据该分析，每个品牌被评比一个BSI得分，这 个得分是以百分制，得分会被应用于品牌价值计算。 基于得分，每个品牌在排行榜中会被分配 一个在AAA +和D之间品牌强度评级。 获得 AAA +评价的品牌意味着其品牌力特别强大及品 牌管理优异，一个失败品牌会被评级D级。从三个维度来评估品牌强度可以为品牌拥有/管理者提供有效信息，以帮助品牌获得未来的成功。投资资产 业绩Brand Finance 中国最有价值品牌300强 9.Brand Fina
