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1、新兴媒体手机媒体的监测报告15 世纪诞生了报纸，19 世纪则发明了电报和摄影技术，20 世纪在增加 了广播、电视两大媒体后，又见证了互联网的面世，而今天，随着手机等移动 设备的流行，一个全新的移动媒体时代正在渐渐显现出轮廓手机媒体。 目前存在的媒体形式主要有四种类型：一、纸媒，其中包括：报纸、杂 志和书等，其传播方式是在纸上传播文字和图片；二、广播，它是用电波的形 式传播声音；三、电视，可以传播图、文、声音和影像，不过由于它画面移动 的特点，用电视传播图和文的效果并不好，传播声音和影像的效果却非常好； 四、互联网，它是个综合性的多媒体平台，用它来传播文、图、声音和影像效 果都不错。而新兴媒体的
2、出现则标志着“第五媒体”的出现。第五媒体是以手 机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传 播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传 媒平台。本文将从五个方面对手机媒体进行监测的总结与说明：一、手机媒体 的到来；二、手机媒体的特点；三、手机媒体的优势及发展方向；四、手机的 媒体形式；五、手机媒体在大型体育赛事上的应用。 一、手机媒体的到来。在中国，手机发展的历史只有十几年，截止到 2006 年 10 月，中国手机用户已达到 4.49 亿之多，为网民总数的三倍，形成了 一个巨大的客户市场，预计到 2008 年，中国的手机用户数可多达六亿，而手
3、机 最初的功能是用来进行语音通话，但这种传统功能不足以使手机成为一种媒体， 但是在短信技术、彩信 MMS 技术、WAP 技术和 3G 技术的带领之下，手机逐渐发 展成为一种媒体，给受众带来了巨大影响，作为近年来被热炒的概念，手机报 和手机电视成为业界人士瞩目的焦点，同时，手机报和手机电视业务也正在如 火如荼地展开，比如在中国，手机媒体出现了手机报纸、手机电视 、手机电影 、手机小说 、手机搜索等等。 二、手机媒体的特点。手机媒体脱胎于个人通讯工具，具有人际传播的 强大功能，同时由于手机有信息传播的同步性和广泛迅速的交互性等特征，使 它也具备大众传播的功能，较之传统媒体,手机媒体有着自己显著的特
4、点,它比 四大传统媒体更便于携带,在广泛的交流互动中以最为迅速的方式传递尽可能多 的信息给广泛的受众群体,扩大传统媒体的优势,带来视听方式和传播模式的革 命。手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体 作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、 跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时 性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步 传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。以前的手机只是发短信、接听 电话，而现在手机用户可以在线收看新闻、电影、音乐电视、体育比赛等多媒 体信息，也可以利用本身的
5、摄像和摄影功能制造多媒体信息，发送给其他手机 或电子邮箱。总的来说，手机媒体的特点一共可以总结为五点：1、市场潜力巨 大； 2、便于携带；3、多媒体传播方式，满足了用户的个性化需求； 4、传播 速度快、范围广； 5、互动性强。 三、手机媒体的优势及发展方向。 “手机媒体”利用无线传输的方式主 动推送的短信、彩信（彩 e）以及被动访问的 WAP，实现新闻信息的传播功能， 其优势主要有以下三点：1、技术先进：手机作为一种无线通讯设备，随着科技的不断发展，手机终端体积越来越小，功能越来越多。 2、内容多媒体化：如 手机报刊可涵盖报纸的全部内容，提供给读者的是一份包括报头、版次、标题、 导读、照片甚至
6、广告的原汁原味的“报纸” ，资讯全面，彩屏手机还可支持视频 和 FLASH，这大大丰富了手机媒体的表现形式。 3、传播速度快，与纸质媒体 互补：“手机媒体”作为新型传媒具有阅读便捷、不受时空限制，可以涵盖报 纸无法涵盖的独特新闻时段手机媒体依托传统媒体强大的采访能力，具有互联 网无法替代的独家性和本地性，将与传统媒体产生强烈的互补作用。 “手机媒体” 的发展方向也有三点：1、 “手机媒体”必须在法制化、规范化的轨道上运行。 随着互联网新闻信息服务管理规定的出台，国家很快会出台“手机媒体” 新闻服务的有关规定。2、手机等电信营运商清理整顿 SP 内容提供商，使“手 机媒体”的新闻信息真实可信、准
7、确权威。3、 “手机媒体”必须与报纸媒体、 电台、电视台、网络等四大媒体进行多向互动。 四、手机的媒体形式。手机的媒体形式大概一共有五点：1、手机报纸： 2004 年 7 月 18 日，全国第一家手机报纸中国妇女报彩信版开通，同年 10 月，中国移动推出中国手机报 ，之后各地的手机报纷纷面世。2、手机电视： 2005 年 1 月 1 日由上海文广新闻传媒集团和上海移动合作的手机电视“梦视界” 试播，该服务提供 6 套直播电视节目及 VOD 点播。3 月，国家广电总局给上海 文广颁发全国首张 IPTV 执照，准许其开办以电视机、手持设备（手机）为接收 终端的视听节目传播业务。截至目前，这是中国唯
8、一张手机电视运营牌照。9 月，中国移动开通全网手机电视业务。3、手机电影：2005 年是中国电影诞生 100 周年，中国电影界各路人士赶集手机电影，10 月，由手机拍摄，通过手机 播放的苹果诞生，制作者北京电影学院陈廖宇认为这是中国第一部真正的 手机电影。12 月，冯小刚推出手机电影手机，打死也不说 。4、手机小说： 2005 年 11 月，小说家千夫长继去年将 4200 字的手机小说城外18 万元卖给 SP 之后，又以同样的价格，出售了第二部手机小说城内 。5、手机搜索： 2004 年，百度推出手机搜索，同时带有贴吧功能，Yahoo 也同期推出手机搜索。 2005 年 1 月，CGOO 无线
9、搜索上线，提供各类商城搜索服务；此后新浪爱问推出 有图片、铃声、本地搜索功能的手机搜索引擎；UUCUN 则提供网页、图片、铃 声、游戏、小说、影音、地图搜索。搜索大鳄 Google 也在国内推出带有本地搜 索功能的手机搜索。 五、手机媒体在大型体育赛事上的应用。手机作为迅速崛起的新兴媒体， 它不仅参与新闻的报道，还参与大型体育赛事的报道，比如手机媒体参与了对 北京奥运会的报道。在北京奥运会上，手机作为一种新型的媒体，和电视、报 纸、互联网等主流媒体一起加入了奥运的报道，随后 CCTV、凤凰、新浪、搜狐 等传统强势媒体也纷纷发力手机报道，手机媒体成为了这次奥运报道主力的媒 体平台之一。而稳居所有
10、 WAP 门户之首的就是手机腾讯网。除此之外，四年一 度的世界杯也已经悄悄来临，手机媒体也会借助世界杯而崛起。因为国内 3G 商 用已经一年多了，3G 覆盖网络的逐渐完善、终端的丰富和明星终端的不断推出， 使手机看世界杯不仅成为可能，更是一种新的流行时尚，相对于固定的大屏幕， 手机看世界杯还有着移动便携、点播互动等优势，可以说，世界杯在给球迷提 供新的观看享受的同时，也是对手机电视业务的一次检验。 随着 3G 网络的发展，手机通信的速度将与互联网接近。届时，手机不但 具备了与其他媒体相同或类似的基本传播能力，而且还具有其他媒体没有的随 时、随地、无所不在的传播多媒体信息的功能。作为第五媒体，由 3G 网络支持的手机媒体的影响力将越来越大，必将改变现有的媒体格局。总而言之，手机 是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制 性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年，3G 手机普及之 后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。当然，每一种 媒体形式都有自己的生存空间，手机媒体不可能代替其他的媒体形式。班级：广告 072姓名：陶一博学号：0731205
