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1、对新闻网站现状和未来发展的几点思考 何加正 2000 年是我国新闻网站发展史上值得大书一笔的一年，许多对未来发展具有重要影响 的基础性工作， 在这一年有了比较正规的开端。中央和地方传统媒体对网络给予了前所未 有的关注，使新闻网站在较短时间内，发生了巨大变化，比较有气势的整体性亮相在国际 互联网舞台上，成为中国互联网发展史上一大亮点，引起世人瞩目。关于新闻网站的现状总结这一年，新闻网站的发展，主要表现在两个方面：一是实现了规模性的跨越，二 是出现了创造性的突起。前者以人民网、新华网等中央重点网站为代表，不仅在技术层面 上实现了跨越，比如带宽由几兆变为 100 兆，更是一改往日依附性较强的网络版式
2、的面容， 纷纷以独立网站的形象出现在国际互联网舞台上，从形式到内容都发生了跨越式的变化。 后者以东方网、千龙网等为代表，它们依靠其主管部门有力的协调能力和较强的经济实力， 通过对数家传统媒体资源的有效整合，高起点的异军突起于世人面前，成为我国新闻网站 的几支劲旅，并为我国新闻网站的发展开辟了一条新路。出现新闻网站“两大发展”趋势的原因，可以概括为“五个因素” 。首先，是信息时代 互联网业在我国高速发展所产生的自然引力发挥了作用。无论出现什么样的困难，互联网 的发展势头不可阻挡。新闻网站在去年出现迅速发展，是适应这种“力”的结果，其中包 括网民对网上新闻信息日益强烈的需求。其次，信息产业技术条件
3、和基础设施突飞猛进的 发展，为新闻网站的生长和壮大提供了比较成熟的物质保障，新闻网站有了更多的从梦想 到现实的便捷通道。第三，社会支持发挥了积极的推动作用，特别是政府部门的重视和支 持，其中包括规范网上行为的一系列做法，减少了网上新闻生产和传播的无序性，为新闻 网站创造了比较好的生长环境。去年，至少有六个相关的管理规定出台。第四，更重要的 一点，是国家决策者对信息时代的敏感认知和强烈意识，起了决定性的推动作用。党和国 家领导人曾多次对互联网发展作出重要指示，有的指示非常明确具体，这形成共识，推动 发展的首要因素。第五，重要的一点，是传统媒体领导者出于抢占信息时代制高点的自觉 意识和使命感，以及
4、自身事业延伸发展的需要，前所未有地加强了网络建设的力度。比如， 人民日报、新华社等相继成立了领导小组和网络中心，加大了投入，加强了领导，增强了 力量；东方网、千龙网等本身就是传统媒体决策者重视网络的产物。由此，带来了 2000 年 新闻网站的繁花似锦，使新闻网络在互联网业普遍遇到难题的情况下，却呈现出蓬勃生长 之势。如果说，2000 年之前，我国新闻网站总体上是“生长发芽期” （除个别网站外，大多 数基本上还是“嫩芽” ） ，那么，2000 年则可称为新闻网站奠定基础之年。从网站方面看， 数量增加是一个方面，更重要的是，一批领头的网站已经比较有声势地站在了互联网的前 沿。这是对新闻网络基本规律
5、有所掌握的结果，否则，难以解释目前现实；从管理部门看， 也初步掌握了网络和网络新闻宣传方面的一些基本规律，一些规范化的管理措施相继出台 就是明证。那么，是不是说新闻网站在这一年已经走向了成熟？新闻网站已经大功告成了呢？回答是否定的。新闻网站一定意义上讲还很不够成熟。无论是和国际知名站点相比，还是和 国内比较成功的商业网站相比，新闻网站都存在着不小的差距，至于在现代网络信息技术 掌握运用方面，则存在着更明显的距离。如果要对新闻网站现状做一个描述，只能说还是 一个“正在读书求学的孩子” ，距“成熟的成人”还有一段漫长的路要走，幼稚仍是它明显 的特征。这还是就网络自身的生长发育阶段来说的，至于在它的
6、外部，此时此刻，更面临 着严峻的挑战和沉重的竞争压力。弄好了，压力能够成为动力，促成其尽快成长为成人； 弄得不好，压力就是阻力，使其随时随地都面临着不进则退，甚至被淘汰出局的危险。对 此，必须要有清醒的认识，决不能在成绩面前沾沾自喜，更不能故步自封。当然，在外部 压力之下也不能妄自菲薄。 关于新闻网站优劣势的分析2000 年，国际互联网业普遍出现了不景气，然而，我国的新闻网却呈现出前所未有蓬 勃发展势头，这说明，我国新闻网站具有某种先天性的优势。优势之一，资源优势。经过纳斯达克风暴，人们愈来愈清楚地看到，鼠标加水泥将是 互联网发展的一种必然趋势和选择。而产生于传统媒体母体之中的众多新闻网站，一
7、开始 恰恰具有这样一种潜在的素质。它从属于传统媒体，背靠着这棵大树，既是传统媒体追随 现代化脚步，向信息技术领域的一种拓展和延伸，又是新兴的网络信息技术向传统传播业 的渗透。这种互相依托的成长架构，如果得到深刻的认识和充分合理的利用，必然对新闻 网站的发展产生积极的作用。当然，如果不能用现代的发展的眼光来看待和理解这一优势， 旧的体制、机制、观念等众多固有因素也会起反弹作用，使优势变成劣势。目前，在新闻 网站奠定基础之际，其优势作用发挥明显。比如，新闻母体对网站的人才支援，技术支援， 物质支援，资金支援，管理力量支援等等，都是很大的，使得新闻网站能够在成本相对较 低状态下运作。更重要的是，新闻
8、信息资源的共享和原有新闻采集力量的利用，为新闻网 站成长发展提供了重要的前提。我们可称这为“资源优势” 。优势之二，是有信誉资本。新闻网站的母体，尤其是国家重点网站的母体，是我国一 流的新闻媒体，长期以来，在社会上和读者中形成较高的权威性和影响力。这种信誉自然 会惠及其网站。人民网今年 4 月推出旨在架起政府和人民群众之间架设桥梁的专题性栏目 人民热线，很快便收到很多读者来信，反映地方领导不正之风的有之，反映当地村民 委员会选举存在问题的有之，反映地方一些政府部门侵害群众利益的有之。所有这些来信， 无不蕴涵着网民的信任和期盼。这是新闻网站的一种无形资本，一种建立在传统基础之上 的信赖以及由此而
9、产生的群众基础这样一种资本。我们可称这为“资本优势” 。优势之三，是有政策上的支持。去年以来，为了应对互联网迅猛发展的局面，做到积 极发展，主动出击，驱利避害，为我所用，政府在加大互联网管理的同时，加强了对重点 新闻网站的支持力度。无论是对互联网市场秩序的规范，还是舆论上的支持，都为新闻网 站发展提供了良好的外部氛围。对此，我们可称其为“政策优势” 。这种优势还会继续存在， 利用好这一优势，将更有利于新闻网站的发展。新闻网站在劣势方面和优势一样突出，一定程度上说，目前的劣势更加值得关注。首先，存在着明显的体制上的劣势。新闻网站虽然产生于传统媒体之中，但实行的是不同于传统媒体的新的体制，比如，人
10、员以招聘为主，分配也不按传统媒体那种等级制度 进行，管理上自有一套新的方法，应该说是很不同于传统媒体的。但这种力求向高新技术、 信息产业企业靠拢的努力，并未能完全摆脱传统体制的束缚。无论是以母体一个部分的方 式存在的网站，如在传统媒体之下成立一个中心；还是独立于母体之外成立的有数家媒体 控股的网站，都会或多或少地受传统体制的影响。这些影响，有些是有形的，有些是无形 的；有的轻些，有的重些。和商业网站相比，明显的缺少灵活性。实行全新体制是新闻网 站发展的必然要求，但必须看到，在传统媒体体制改革没有重大突破之前，这种影响不会 完全消除，很难完全实行商业化操作。更重要的是，新闻网站受历史使命和所担负
11、责任的 驱使，它的双重身份和双重职能决定企图完全市场化运作是不可能的，它必须为自己所担 负的责任负责。我们不能把目标定位在商业网站同等位置上。这是我们不能不正视的现实。其次，存在着明显的能力上的不足。这里所说的能力，包括资金满足程度、人员素质 的高低，高层次人才的多寡，跟踪新技术的能力，技术开发能力，市场拓展能力，经营管 理能力、现代管理水平等等。这些方面，新闻网站都存在着不同程度的差距。尤其突出的 是人员素质的不适应和高层次人才的缺乏以及技术开发能力的不足，这常常使新闻网站难 以摆脱被动局面。即使属于传统媒体长项的新闻采编，在网上往往也难见其优势。原因是 网络从业人员基本上是个全新队伍，缺少
12、基本训练。至于在新技术跟踪和技术开发能力方 面，和以技术起家的网站相比，存在差距，往往显得反映迟钝，力不从心，劣势明显。反 映在网络页面上，则显得呆板、生动丰富不足。再次，存在着和传统媒体优势共生的劣势。比如，有传统媒体作依靠是新闻网络一大 强项，但在享受优势成果的同时，又不能不受其负面影响的重累。如传统媒体从体制到观 念、方式、方法中长期积淀下来的负面的东西，就有形无形地影响着网络，成为新闻网站 发展的一种拖累。现在，不少新闻网站新体制都还没有建立起来，还在苦苦的探索当中。 再比如，新闻网站有来自于传统媒体新闻采编方面的丰富经验，但一旦沾沾自喜于这种经 验，往往又会成为网络创新的障碍，束缚新
13、的探索，使网络新闻难于尽快走出自己的路子。 再比如，权威性是传统媒体网站的骄傲，但如果强调到不确当的地步，不重视普及性、大 众化，就会削弱其亲和力、影响力。此外，传统媒体严肃的个性，也容易使一部分不了解 网站的人远离网站。显然，这是一种因优势而连带产生的劣势，是一种因为不能正确认识 自身优势而产生的劣势。认识自己，是发展自己的前提。发展，从一定意义上说，就是发扬优势，规避劣势的 不间断过程。正确认识优势劣势，认真分析优势劣势，是新闻网站今后的发展的重要前提。关于新闻网站的发展根据以上分析，出于应对发展的需要，当前，新闻网站必须树立四个意识：即危机意 识，竞争意识，创新意识和赶超意识。要明确几个
14、指导思想：第一，和谁比，是和自己的 过去比，还是把自己放在全球性的互联网世界里比？第二，拿什么来衡量，是用自己现有 的技术水平来衡量，还是用互联网业界已具有的水平来衡量？还是用互联网未来发展的水 平来衡量？第三，拿什么来要求，是用占有网上新闻一席之地来要求，还是用网上新闻主 阵地来要求？第四，以什么为目标，是以国内知名网站为目标，还是以国际知名网站为目标？这几点，指导思想不同，定位不同，要求不同，出台的战略就会不同，努力的程度就 会不同，最终的结果也会不同。高度的责任感、使命感的确立，是新闻网站不可缺少的动 力。先说危机意识。劣势的分析已使我们清楚地看到，新闻网站还不是一个成熟强大的躯 体。和
15、过去比，当然有了进步，而且是巨大的进步，用日新月异来形容毫不为过。去年 4 月人民网较大规模改版，但相隔 8 个月，到今年 1 月又推出全新版，新闻由 6 个频道增加 到 13 个，子网站达 6 个。其间小的改变和完善，几乎每一天都在进行。日新闻发布量由一 千多条增加到近三千条，原创新闻几乎每天都在增加。影响力不断扩大，访问量连续翻番。 和过去比成绩不可谓不大，和自己过去比，完全可以沾沾自喜。然而，处在信息化时代前 沿和国际互联网大环境之中，所有沾沾自喜的理由都不能成立。新闻是媒体网站的主体， 即使从网站自身角度看，网络新闻的规律也还没有完全掌握；网络特性在新闻生产的运用 上还是初步的，一定程
16、度说还停留在大容量集纳式的方法上，缺少更多方法的运用；在时 效性方面虽然有所成就，但更大多数还是在沿用传统媒体的方法，搬用传统媒体新闻的做 法普遍存在；网络新闻如何更能适应读者的需要，它的采集、编辑有什么特殊要求，都还 没有总结出一套成功的经验；新闻信息的内容也没有达到覆盖社会生活的方方面面的要求， 量上仍有差距；网上新闻的可读性要求和它的宣传性职责如何有机结合，还没有探索出有 效的途径。和商业性的门户网站比，现实的危机更会加重。本应成为媒体网站最强项的新闻，在 一些比较成功的门户网站面前，优势也没有完全突显出来。商业网站利用其经济实力，通 过合作、购买等途径，能够获得比任何一家单个媒体网站都多的新闻信息。加之其早期大 规模的投入和市场推广以及平民化的风格、卓有成效的整合、在网民中先入为主的影响等， 使得媒体网站面临着沉重的压力和严峻的挑战。有强大传统媒体作后盾的媒体网站，在新 闻上不能超过商业门户网站，无论如何是说不过去的。更重要的是，在激烈的市场竞争面前，媒体网站因其先天性的不足所带来的不适应在 很多方面都很明显。内容上，单一化现象比较突出。虽然对社会生
