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1、美国文化产业美国文化产业概况概况 产业特点产业特点 称霸原因称霸原因l l自自17761776年以来，世世代代的美国人都深信不疑，年以来，世世代代的美国人都深信不疑， 只要经过努力不懈的奋斗便能获得更好的生活，只要经过努力不懈的奋斗便能获得更好的生活， 亦即人们必须通过自己的勤奋、勇气、创意和决亦即人们必须通过自己的勤奋、勇气、创意和决 心迈向繁荣，而非依赖于特定的社会阶级和他人心迈向繁荣，而非依赖于特定的社会阶级和他人 的援助。两百年来，的援助。两百年来，“ “美国梦美国梦” ”一直激励着世界各一直激励着世界各 地的青年人来到这片土地创造自己的价值，美国地的青年人来到这片土地创造自己的价值，
2、美国 也因此成为全球成功人士的摇篮。但近年来，随也因此成为全球成功人士的摇篮。但近年来，随 着美国经济的持续疲软和社会问题的集中显现，着美国经济的持续疲软和社会问题的集中显现， 很多人心中的很多人心中的“ “美国梦美国梦” ”正在破碎。正在破碎。新到达的移民美国梦的许诺自1886年落成之后，自由 女神每年被闪电击中约 600次。自由女神由巨大 的铜片制成，高305英尺 (93米)。 l l“ “山姆大叔山姆大叔” ”诚实可靠、吃苦耐劳以及爱国诚实可靠、吃苦耐劳以及爱国 主义的精神视为自己民族的骄傲和共有的主义的精神视为自己民族的骄傲和共有的 品质。品质。 UNCLE SAM 玩偶王后芭比娃娃几
3、乎是所有女孩， 甚至成年女性心仪的玩偶。美国哥特式也许不那么出名，但画像中老屋上 的哥特式窗户，尤其是那个农夫庄重的表情，还有 那个长脖子的妻子使画家于1930年一夜成名。该幅 画表现了美国农民庄重的自豪感。l l尖塔高耸、尖形拱门、大窗户及绘有尖塔高耸、尖形拱门、大窗户及绘有圣经圣经 故事的花窗玻璃故事的花窗玻璃。对美国西部开发的牺牲品野牛和印第安人的纪念 概况概况l在美国，人们主要采用“版权产业”来表述商 业和法律意义上的文化产业。l美国是较早进行文化立法的国家之一，早在1790年，美国 就颁布了第一部版权法。l l新闻新闻：免费盗播美剧一去不复返？网站开免费盗播美剧一去不复返？网站开 始
4、买正版版权始买正版版权 关于加强互联网视听节目内容管理的通知 卡拉卡拉OKOK点歌每首要收一毛钱点歌每首要收一毛钱 l l如果按一首歌如果按一首歌4 4分钟，不停地唱两个小时，分钟，不停地唱两个小时， 可以唱可以唱3030首歌。每首歌多付一毛钱的话，首歌。每首歌多付一毛钱的话， 版权费为版权费为3 3元。这个元。这个3 3元与动辄消费百元以元与动辄消费百元以 上上( (包房和酒水费等包房和酒水费等) )去唱歌相比并不算狮去唱歌相比并不算狮 子大开口。但任何一项事业都不可能一蹴子大开口。但任何一项事业都不可能一蹴 而就，意识、习惯、利益和规则等各个方而就，意识、习惯、利益和规则等各个方 面都将面
5、临考验。面都将面临考验。l l版权产业是当今知识经济时代最重要的产版权产业是当今知识经济时代最重要的产 业之一，是文化产业的核心和基础因素，业之一，是文化产业的核心和基础因素， 其发展水平被国际社会认为是衡量一个国其发展水平被国际社会认为是衡量一个国 家或地区创新能力和核心竞争力的基本标家或地区创新能力和核心竞争力的基本标 尺。尺。l1、美国版权产业带动经济增长。l2、美国版权产业创造大量的就业机会。l3、美国版权产业的出口额居美国各行业之首 。l l好莱坞好莱坞（HollywoodHollywood），本意上是），本意上是 一个地名的概念，港译一个地名的概念，港译“ “荷里活荷里活” ”，是
6、全球，是全球 最著名的影视娱乐和旅游热门地点，位于最著名的影视娱乐和旅游热门地点，位于 美国加利福尼亚州洛杉矶市市区西北郊。美国加利福尼亚州洛杉矶市市区西北郊。 现现“ “好莱坞好莱坞” ”一词往往直接用来指美国加州一词往往直接用来指美国加州 南部的电影工业。南部的电影工业。l l奥斯卡金像奖（奥斯卡金像奖（Academy Academy AwardAward）就是学院奖，由）就是学院奖，由电电 影艺术与科学学院影艺术与科学学院 颁发。颁发。 19281928年设立，每年一次在年设立，每年一次在 美国的美国的好莱坞好莱坞举行。半个多举行。半个多 世纪来一直享有盛誉。它不世纪来一直享有盛誉。它不
7、 仅反映美国电影艺术的发展仅反映美国电影艺术的发展 进程而且对世界许多国家的进程而且对世界许多国家的 电影艺术有着不可忽视的影电影艺术有着不可忽视的影 响。响。中美文化产业分类标准比较中美文化产业分类标准比较l中国文化产业分类的核心标准是文化，而 美国则以版权在产品中的地位和作 用来作为文化产业行业分类的核心标准。l文化的概念强调文化产业产品为人们所提 供的最终价值来源于它给人的精神带来了 怎样的改变；而版权的概念则强调产品或 创意的归属权。l l把经济价值和物质利益排除在文化之外，把经济价值和物质利益排除在文化之外， 使文化变成一种纯粹精神的形而上的东西使文化变成一种纯粹精神的形而上的东西
8、，是中国传统文化的一大局限性。，是中国传统文化的一大局限性。l l传统文化中的抑商、轻物思想和传统文化中的抑商、轻物思想和“ “君子喻于君子喻于 义，小人喻于利义，小人喻于利” ”的观念，对经济发展所造的观念，对经济发展所造 成的潜在抑制。成的潜在抑制。 l文化的这一核心概念有利于中国文化产业 发挥自身的核心优势。l1、文化资源丰富。中国元素作为一种重要 的创意资源，构成了中国文化产业发展的 最大优势。l l“ “中国印中国印” ”是奥运会徽史上第一次汉字字形的是奥运会徽史上第一次汉字字形的 引入。将中国书法、印章、舞蹈、绘画艺引入。将中国书法、印章、舞蹈、绘画艺 术和西方现代艺术观念成功融合
9、。术和西方现代艺术观念成功融合。 l2、文化概念强调产品的内容属性和精神属 性，强调对文化产品的内容管理，有利于 倡导被政府认可的先进文化，有利于我国 在文化产品的国际文化贸易中坚持“文化例 外”的主张，使我国文化免遭外国的文化入 侵。l l中国第二个、亚洲第三中国第二个、亚洲第三 个，世界第六个迪士尼个，世界第六个迪士尼 主题公园。主题公园。 迪士尼乐园落户上海:文化产业升级还是“洋文化“入侵? 美国文化产业特点美国文化产业特点l1、投资主体多样化l2、注重科技投入l3、通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对 文化艺术进行支持l4、充分利用其国际政治、经济优势，支持 美国的文化商品占领国际市场。
10、l5、实行商业运作，按市场规律经营（以商 业经营的好坏决定文化表现的优劣）美国文化产业雄霸天下美国文化产业雄霸天下l l法国法国“ “文化例外文化例外” ”l l加拿大颁布法令限制电影发行领域的外国加拿大颁布法令限制电影发行领域的外国 投资投资l l韩国增加国产电影放映时间比例韩国增加国产电影放映时间比例l l但无论贸易配额、关税壁垒、政府补贴对但无论贸易配额、关税壁垒、政府补贴对 美国电影的入侵所起的作用甚微。美国电影的入侵所起的作用甚微。原因原因l l产业霸权地位的取得是商业、外交、政策、技术产业霸权地位的取得是商业、外交、政策、技术 和文化等各种因素杂糅在一起而共同成就的。和文化等各种因
11、素杂糅在一起而共同成就的。l l美国文化是在对英国和欧洲传统文化进行反叛和美国文化是在对英国和欧洲传统文化进行反叛和 继承基础上继承基础上, ,随着移民文化的汇聚随着移民文化的汇聚, ,在新价值观和在新价值观和 新生活方式支配下逐步形成的一种现代文化新生活方式支配下逐步形成的一种现代文化, ,它它 因十分个人意志化而被普遍接受因十分个人意志化而被普遍接受, ,因突出的商业因突出的商业 化特色而急剧膨胀化特色而急剧膨胀, ,因与媒介的紧密联姻而迅速因与媒介的紧密联姻而迅速 推广推广, ,随着经济全球化的实现而渗透到世界各个随着经济全球化的实现而渗透到世界各个 角落。角落。l l文化发展与科技发展
12、同步文化发展与科技发展同步, ,大众文大众文 化与大众传媒共生化与大众传媒共生, ,前者借后者获前者借后者获 得强大传播力和推广力得强大传播力和推广力, ,后者借前后者借前 者获得强大渗透力和影响力。者获得强大渗透力和影响力。l l今天的世界思维首先不是被主义、今天的世界思维首先不是被主义、 旗帜所指引旗帜所指引, ,而是被生活方式改变而是被生活方式改变 带来的影响所支配带来的影响所支配, ,被大众媒介所被大众媒介所 支配支配, ,特别是第三世界国家是这样特别是第三世界国家是这样 。（二）开放战略与政治权力运作（二）开放战略与政治权力运作“ “无为而治无为而治” ”法律保障法律保障l l文化帝国主义文化帝国主义是指西方强国通是指西方强国通 过对其他国家人民生活的系统渗透和控制过对其他国家人民生活的系统渗透和控制 ，将自己的价值观和信仰强加于他国人民，将自己的价值观和信仰强加于他国人民 头上，以达到重塑其价值观、行为方式、头上，以达到重塑其价值观、行为方式、 社会制度和身份，减弱帝国主义势力扩张社会制度和身份，减弱帝国主义势力扩张 的阻力的目的。的阻力的目的。l l问题问题1:1:卡拉卡拉OKOK收费，你怎么看？收费，你怎么看？l l问题问题2 2：迪士尼乐园落户上海：迪士尼乐园落户上海: :文化文化 产业升级还是产业升级还是“ “洋文化洋文化“ “入侵入侵? ?
