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1、目 录第一章 执行总结1.1.公司简介11.2 产品服务11.3 市场定位21.4 竞争优势21.5 组织结构21.6 商业模式31.7 资金需求3第二章 项目背景2.1 产业背景4第三章 市场分析3.1 市场特征83.1.1 概述83.1.2 购买决策过程83.2 市场细分8322 尚未开发的市场93.3 目标市场93.4 销售渠道分析103.4.1渠道策略103.5 目标销售量113.6 竞争分析113.6.1 同城同行业113.6.2 同城不同装饰品123.6.3.外部同行业与本地市场相比12第四章 产品和服务4.1 产品的品种规划124.2 服务与支持13第五章市场营销5.1 营销策略
2、135.2 产品策略14521 产品发展策略14522 广告策略15523 人员推销15524 公共关系165.3 营销渠道165.4 营销管理175.5 定价策略175.6 销售计划18第六章 财务计划6.1 固定资产216.2 流动资金226.3 损益报表226.4 现金流量表 23 6.5 投资现金流量23 6.6 资产负债表246.7 投资回报分析266.7.1 投资回收期266.7.2 投资回报266.8 资金需求266.8.1 股本规模结构276.8.2 资金来源276.9 退出机制276.9.1 退出时间276.9.2 退出方式28第七章 公司介绍7.1 公司概述297.2 公司
3、性质297.3 管理团队297.4 组织结构30741 组织结构图31742 主要职位职能描述317.5 领导及其控制方式32751 组织文化32752 激励和沟通33753 审计控制34754 预算控制357.6 人力资源管理及发展方案357.7 创新机制377.8 组织、协作和对外关系387.9 知识产权策略38第八章 风险控制8.1 外部风险388.1.1 创业风险388.1.2 政策风险388.1.3 竞争风险398.1.4 现金风险3982 内部风险39821 技术人员流失39822 管理经验匮乏39823 风险资金撤出3983 解决方案398.3.1 创业风险408.3.2 政策风险408.3.3 竞争风险408.3.4 现金风险408.3.4 技术人员流失40836 管理经验匮乏41837 风险资金撤出41第九章 附录9.1 墙绘承包合同内容419.2 专业术语489.3 公司 logo49
