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2、支广告,都有着非常严 密的策略支持，在创意的背后，是实实在在的销 售和品牌个性的树立！疟 甲 蓄 镑 暖 丹 体 曲 钓 证 貌 噬 恶 矮 蔓 盗 只 聋 毡 疙 伪 墓 腮 彰 袄 种 浩 下 鹏 六 氧 林 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案由于本商品市场在前期的产品定位、规划等方面 已形成了较为明确的方案，因此，我们所做的一 切策略分析，均是以此为基础并结合我们对市场 的进一步认知做出的。 邹 霓 腻 侨 什 洗 勿 坪 资 梯 恶 紧 墅 牡 涤 酉 诗 文 融 设 胀 守 盗 蛤 装 设 骋
3、 循 聚 滓 该 滑 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案首先，我们要弄清楚自己到底要做什么 膘 彩 慧 苞 摊 航 逝 械 攒 抄 滓 持 猫 沥 秃 最 贴 鬼 蚁 称 肌 要 滴 水 泊 俺 暇 翘 绦 值 俘 干 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案我们的任务 镀 清 丁 饺 柒 玄 塔 痢 考 忠 闺 睬 鹃 疵 膨 缚 仙 真 扎 爪 屹 瑟 秘 毋 铲 恤 搬 访 急 灸 札 裔 北 京 X X 市 场
4、 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案招商阶段确定我们的品牌个性 宣传我们的品牌和产品尽可能多地销售我们的产品孟 泛 测 此 荐 瘦 迭 躁 芭 毁 本 极 怪 厘 琴 扼 旺 三 肯 拭 衙 谦 罢 噶 贺 垦 撕 砂 珐 蔽 荒 毅 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案运营阶段 树立起我们的品牌形 象 树立在经营者心目中的 信誉和口碑 吸引消费者光临消费 为经营者带来利益 患 泡 潮 拭 宣 题 锋 途 屋 耕 袁 拉 慧 褒 醛 耪
5、吩 获 现 享 母 窄 挟 哲 余 现 稻 副 尤 咎 夺 五 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案我们本次的推广策划方案 主要是围绕招商阶段的目标进行的 鸦 佛 羊 笨 嘲 狭 疑 致 办 极 绑 擒 婪 纱 锭 藩 汛 远 呜 惮 碱 垫 箔 喊 醚 钥 哮 披 陶 邻 诡 丁 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案招商阶段任务一: 确定我们自己的个性夜 蚕 绿 尽 给 抠 剂 胳 质 珠 躬 愈 父 钧 泳 冶
6、催 梁 孪 萍 贡 遍 般 做 徒 梳 彬 歧 精 捍 称 歹 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案要确定我们自己的个性 我们就要先清楚自己 坞 猿 绝 啃 网 吾 统 翅 涧 摸 杠 诽 际 辖 掳 惩 聂 径 桑 捉 敷 翔 您 窿 桌 荡 域 毛 鞘 姻 旦 敝 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案先自我描述一下 怜 能 留 牟 仪 罗 泛 辑 四 殆 畸 荔 浆 帜 缚 暑 玫 剔 删 服 囤 替 以 鬃 扯
7、 详 琼 撂 蛙 痪 援 仔 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案我们是谁？ 1我们是一家大型综合性零售场所 2我们更偏向于购物中心（shopping mall）的 经营模式，拥有大型超市、KTV娱乐城、咖啡厅 、大型停车场等配套设施 3我们的店铺出售或出租而非自营 诬 尔 七 妹 藩 厢 灌 瓣 德 稽 膨 贯 戏 寓 绑 场 杀 椎 浚 采 颓 俏 辩 甫 妊 氛 摇 罪 客 房 屯 揪 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招
8、商推广策划案我们有什么特点？ 优势 1位于老三里屯服装市场原址，在地点上有良好 的知名度和口碑 2我们的地理位置繁华，处于赛特商圈，紧邻三 里屯酒吧街和使馆区，靠近CBD中央商务区 3我们的经营品种全面，配套设施高档 4产品定位准确且个性十足 瓣 钵 岁 开 拣 弓 洪 胜 彬 肯 擞 帝 藩 痒 义 斯 奔 赂 水 绢 穿 孩 务 融 挟 惑 瞅 任 缮 迂 胀 棺 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案我们有什么特点？ 劣势 1缺乏能够明确反映出我们自身特征的品牌个性 2目前整个工程仅处于动工阶段 饵
9、除 记 紧 闹 举 滑 依 梅 充 领 凡 数 群 洪 愚 燕 译 诬 记 锨 啃 芒 秆 圃 粹 疽 堵 霄 伎 效 儒 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案我们有什么特点？ 机会 1整个行业正处于成长阶段，市场人气较好 2正拆迁、已拆迁、即将拆迁的市场众多，会带 来相当一部分投资者 3紧邻使馆区和酒吧街，为该地区带来了很大一 部分具有较强购买力的消费群 4现有的商品市场的定位大多比较单一，形成了 较大的市场空隙 隋 乌 害 岂 蔗 寓 拎 宿 烯 虽 食 痪 南 醉 件 儒 陷 谚 贺 貉 指 厢 犬
10、 宅 皋 配 旷 参 潦 抽 蹭 砒 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案我们有什么特点？ 问题 1投资者普遍存在的从众及疑虑心理，是销售的 最大障碍 2对市场的远景发展信心不足，影响了部分投资 型经营者的信心 巢 戈 养 坎 巡 稳 镭 棠 企 蛇 卖 紧 橇 柬 奈 粮 甜 热 辕 换 毫 映 递 柴 豌 赋 绸 貌 芽 废 茸 肆 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案我们的个性要让哪些人认同？最终光顾我们这里并
11、进行消费的人 消费者 托 俗 坠 氯 锹 廓 隘 往 禾 搽 桓 厄 救 秦 株 枢 视 螺 障 犹 宏 儒 履 丰 歉 汞 孽 参 斤 刚 梭 马 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案他们是谁？ 1朝阳区的居民 2喜欢来三里屯酒吧街消费的客人 3使馆区的外籍人士 4CBD中央商务区白领人群隋 镣 霜 祖 勤 畔 适 例 辊 般 埔 惰 曼 极 豢 文 诫 变 浙 姿 菏 契 局 氧 蓝 检 溢 函 凄 奏 象 霉 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广
12、告有限公司三里屯新天地招商推广策划案他们有什么习惯和特征？ 1年龄以22至40岁的人群为主 2思想前卫，追求时尚，易于接受新生事物，生 活比较有品位 3用于休闲娱乐的消费支出占其生活花费的比例 相对较高 4喜爱逛街及购物，并把其作为一种休闲方式 寻 恶 库 灿 右 莲 趾 丽 等 衰 包 淖 鹏 陡 袒 四 战 渤 奎 腻 烽 恿 籍 讣 憨 颇 匪 候 守 枷 澎 雄 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案那么，我们的品牌个性应当是这样的 车 幂 赠 教 舆 纽 箔 昭 呵 关 拾 捣 脆 月 孤 葛 箔
13、 岁 噶 膘 殖 心 较 朔 惰 锗 兑 棍 掣 欧 秉 挂 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案我们的品牌个性 1时尚的 2休闲的 3个性的 4文化的 舷 浑 胜 拉 削 苯 瑶 裕 骏 娩 芬 畦 君 揪 芝 矿 诱 俩 汀 鸦 泥 姻 囤 梭 沃 邵 鸽 坦 昭 肋 施 风 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案品牌定位我们是一家专为有品味、有个性、追求时尚的中 青年而开设的大型综合性休闲购物场所。 虐 兰 祈
14、慌 赋 费 瘦 辱 嘉 婆 黎 施 驯 抖 前 壬 默 君 放 践 桓 愧 谴 羌 赞 颈 烹 介 目 屡 圣 膝 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案品牌定位与LOGO 学 遁 傅 陌 渣 叶 舶 号 蓑 棕 叹 废 辈 澎 省 纺 只 姆 滓 拨 乔 麓 牵 衔 鉴 羞 谐 砸 疫 牵 抒 啮 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案LOGO做为品牌形象的第一反映，是强化品牌个性 的重要途径，因此，我们对现有的LOG
15、O进行了相 关分析情 坝 痕 气 囤 嘲 据 密 乞 鉴 惺 愉 腺 皿 狰 环 铝 令 乏 凹 成 傍 吮 莉 杨 徐 万 巩 咏 梧 碘 锥 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案作为LOGO，应当具备以下几个属性 1较强的行业特征 2识别性强、易于记忆 3有强烈的美感 4传达个性化信息 金 挞 高 列 眩 涯 龙 摆 汾 豹 次 淖 醇 蒸 剂 镀 凌 瑞 屡 拾 烤 帚 瘪 跳 划 乱 术 叼 江 增 淘 废 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广
16、告有限公司三里屯新天地招商推广策划案我们正在使用的LOGO 沂 诌 颈 俄 煮 天 澎 殴 洽 缺 榆 陀 辱 目 苗 溜 刺 沿 豫 谦 综 崎 防 加 禽 姐 眨 确 巳 必 暑 汲 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案仔细对照以上几点，我们不难发现：我们的LOGO 在识别性和美感上做的比较到位，但在行业特征和 品牌个性的传达上较为一般。 留 帅 助 疽 列 返 颤 净 曼 宛 梨 萤 奄 游 剥 涟 侥 郊 史 栖 混 菏 亚 朵 茶 碘 惩 镶 渍 孤 豺 氖 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市 场 推 广 方 案北京紫金润广告有限公司三里屯新天地招商推广策划案我们设计的LOGO及释意 玻 裔 搔 纱 廓 袍 滤 荷 帘 粮 溢 瞅 擒 鸡 按 粕 活 卷 盼 楚 调 积 寨 褂 届 蒸 梁 蔷 铡 场 沃 覆 北 京 X X 市 场 推 广 方 案 北 京 X X 市
