大竞争时代的城市形象_上_

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1、大竞争时代的城市形象(上 )口金元浦新世纪世界进入大竞争时代。这种竞争的一个重要方面是文化 的竞争和文化生产力的竞争.这已成为2 1世纪的重要现 实。2 1世 纪又是 世界城市大竞争的时代。就城市而言大竞争时代是指当今世界范围和亚洲范围内国际化 大都市之间的竞争和较量。这种竞争是基于文化的一种博弈。在一定的硬件基础上.“软件活力“或“软实力成为竞争的主要“筹码”。本世纪.成功的城市将是文化的城市。当代世界都市博弈可 以从四个方面来展开:创意都市原创力时代的核心 竞争力:网络 都市数字化时代内容产业的高端展开;华彩都市注意 力经济时代的城市形象再塑舒适都市体验经 济时代的生存格调。创意都市:原创

2、力时代的核心竞争力当代文化创意产业的兴起源于创意产 业这一创 新理念的发现和发明创意产业、创意经济(ereativ eIndus-tryCre ativeEeon omy)或译“创造,J生产业一是一种在全球化的消费社会 的背景中发展起来的,推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念、思潮和经济实践早在1986年. 著名经济学家 罗默(P.Rome r)就曾撰文指出.新创意会衍生 出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会,所 以新创意 才是推动一国经济成长的原动力。但作为一种国家产业政策和战略的创意产 业理念的明确提出者是英国创意产业特别工作小组。19 97年5月.英国首相布

3、莱尔为振兴英国经济.提 议并推动成立了创意产业特 别工作小组。这个小组 于19 98年和2 00 1年分别两次发布研究报告.分析英国创意产业的现状并提出发展战略。!99 8 年.英国创意产业特别工作组首次对 创意产业进行了定义将创意产业界定 为“源自个人创意、 技巧及才华.通过知识产权的开 发和运用.具有创 造财 富和就业潜力的行业根 据这个定义.英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、 设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产 业近年来.欧洲、美国、澳大利亚和其 他国家发 布的报 告和研究成果大大丰富和推进了关于创意部门和创意产业的新观点。

4、这些报告 中创意产业部门的范围包括:广告表演艺术、广播媒体、博物馆、软件开发乃至交响乐一 些经济学家对创 意产业进行了详细研究和调查.力图建立一 门新 的创意产业的文化经济学卜文化经济理论家凯 夫斯(Ca ve s)对创意产业给出了以 下定义:创意产业提供我们 宽泛地与文化的、艺 术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版视觉艺术(绘画与雕刻), 表演艺术(戏剧.歌剧,音 乐会舞蹈).录音制品.电影电视甚至时 尚.玩具和游戏凯夫斯 力图描述 和 总结当代文化创意产业的特征在他看来.文化创意产业中的经 济活动会全面影 响 当代文化商品的供求关系及产品价格无疑创 意产业的提出建立了

5、一条在新的全球经济、技术与文化背景下适应新的发展格局.把握新的核心要素.建构新北京规划建设13 0摄影和电影这些东西都是 国民总产值或国际贸 易平衡 的一部分(Tows e,20 02UNES C O,2002)。许 多英国专家与霍金斯的想法相同英国199 8年最大的单项出口为与辣妹(theSPie eG irls)相关的产品。电影制作人大卫普特曼在! 9% 年注意到英国的摇滚音乐家为平衡付款做出的贡献超 过了钢铁工业(引 自Hea,t,leld20 00,9)。与此相似在最近几年享有专利 的音乐一直在美国发行创造性被知识产权法所支持.成了 一个 大生意文化娱乐服务业已经成为第 一世界“产业的

6、一个至关重要的部分这种内容方面的创造对英国和美国至关重要霍金斯为创意经济所下的定义有不少优点它为确定一种给出的活动是否属于创造性部门提供了一种有效而 又一致 的方式。创意产业依赖于知识产权的国家强力保护体系。通过界定创意部门,霍金斯避开了该职业的性质是否有创造性这一潜在难题。对霍金斯来说. 印刷书籍和摆放舞台布景的人与作者、舞台上的表演者一样都只不过是创造生经济的一部分“,霍的产业构成的通道另一位经济 学家霍金斯在创意经济(TheCr e ativeEe o nomy)一书中把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权 有四大类:专利、 版权、商标和设计。每一类都有 自

7、己的法律 实体 和管理机构, 每一类都产生 于保护不同种类的创造 性产品的愿望每种法律的保护 力量粗略地与我上述所列顺 序相对应。霍金斯认 为知识产 权法的每一形式都有庞大的工业与之相应.加在一起 这四种工 业就组成了创造性产业和创造性经济 (Howk ins2 001,xii i)。在这个定义上创意产业组成了资本主义经济中非常庞大的部门。有版权的产品(书籍、电影、音乐)带来的出口收入超过了象汽车、服装等制造业。正如霍金斯所说,”拥有主意 的人开始变得比使用机器的人 能量更大.在很多情况下甚至胜于 那些拥有机器的人“。托斯认为“创意产业 这个词 汇的含义包括音乐、戏剧、 卡通、唱片、无线电、电

8、视、建筑、软件设计、玩具、书籍、传统、旅游、广告、时装、工艺、附表 2 0( ) l年世界主要制造业与文化内容产业的市场 规模对比(单位:亿美元)北京规划设建主主要制造业业王要又化内容产业业区区分分世界市场规模模区分分世界市场规模模造造船船4 60 0 0动画画7 5 0 0 0半半导体体l,3 90 0 0游戏戏I,70 4 4 4( ( (存储器) ) )(2 4 9) ) )电影影6 7 7 7 7T T TFT/LC D D D】4 4 4 4音乐乐3 37 7 7数数字家 电电3 8 1 1 1卡通通l、2 2 0 0 0钢钢铁铁4,9 1 5 5 5广播电视视1,7 80 0 0(

9、资料来源:徐炳文文化内容 是未来竞争力h ttP :/ /www koc c。 o rk r )金斯 的定义将不同种类的创造性在同一个题目下放在了一起。澳大利亚学者金迈克认为.2 1世纪为我们提供了一个重新估价文化在我们 的生活中所扮演的角色的机会。2 1世纪将会目击我们(作为消费者、观 众和公众)利用文化资源 的方式 的空前的变化。文化被生产、传播和消费的方式 将越来越取决于技术创新和全球 化市场。文化研究这一概念应该使其 自 身 脱 离批 判 文化 理 论的会派(h ig hc hu rc h)并且严肃地作为一种产业来对文化 进行思考.一个可以提供就业、培训、出口税收和外汇的产业像在英国欧

10、洲、新加坡和马来西亚政府资助的信息技术创新所证 明的那样,促进以知识为基础的文化产业与经济发展之间有许多交叉点 创意产业这一术语是这一发展战略的核心。创意产业在这个意义上被用来区分传统 的受赞助的艺术部门和通过知识产权 的产生和开 发而 具有创造财富的巨大潜能的文化产业。另外一种更具实践意义的创意产业的定义将创意产业与雇佣人 员数量的平均值和标准差联系起来。如美国密苏里州经济研究与信息中心发布的创意 与经济:密苏里州 州创意产业的经济影响 的评估报告就将创意产业这样定义创意产业是 指雇佣 大量艺术、传媒、体育从业人员的产业。产业对艺术的依赖度是通过计算下列工作产业内所占的比例确定.这些工作属于

11、“艺术、设计、体育和传媒行业类。分类是根据联邦政府所制定 的“职业分类标准 进行的。任何产业只要其艺术相131关的职业比行业 艺术雇员平均值高至少一个标准差,即可被界定为创意产业。在本研究里,任何产业的创意工作的雇员超过1 0%(等于比平均值高一个标准差)即被定义为创意产业在这里,创意产业有三个基点二一是它与文化一艺术、设计、体育和传媒行业相关二是 它是新 创业的有新 的文化创意和运作方式的企业.三是从事创意工作的雇员超过 先前同类行业1 0%后一条甚至成了划分是否成为创意产业的实操标准创意产业这一新术语的出现当然有其 自身的背景和语境。新术语、新行业的出现 往往意味着对旧术语旧行业的反思与批

12、评.反映了对旧行业的理论范式、现有机制、政策趋向和实际运作的调整或反拨创意产业的兴起一方面是对现有产业的机制、政策和运作的总结, 另一方面也是对其缺乏创造性的批评。创意产业的根本观念是通过”越界促成不 同行业、 不同领域的重组与合作通过越界寻找新的增长点推动文化发展 与经济发展并且通过在全社会推动创造 性发展.来促进社会机制的改革创新对于 中国对于亚洲来说 创意经济确是在寻找最 好的高地。对于中国的城市来说.创意经 济确是在寻找最好的大脑。一个城市创意的成功.取决于这个城市拥有的创意者阶层创意人才.才是城市博弈中关键的关键。比如上海的陈逸飞,网络都市:数字化时代 内容产业的高端展开在l T 革

13、命的背景下,数字内容产业已逐渐 成为2 1世纪经济舞 台上的重要角色。近年来.现代传播媒介 的高速发展宽带技术、 多媒体传播、数字化与互联网的兴起,对传统的经济与文化方式产生了巨大的冲击.这种飞速发展的电子、数 字通讯、信息技术给当代社会产业结构带来了革命性的影响.也产生了巨大的泡沫和成堆的问题20世纪9 0年代后半叶全球知识经济与数 字化 的狂潮 曾使 世界大喜过望.巨量 的资金投入了网络业,全世 界各行各业都争相到网络业来“烧钱 结果新经济的泡沫迅速膨胀在新经济的泡沫吹破之后人们痛定思痛. 深刻地认识到在科技设施、技术手段和传播交互方式一即 工具 的问题逐步解决之后传播什么或发送什么就显得

14、极为重要也就是说.作为上帝的消费 者们需要什么消费什么.成了新经济 发展的关键。事实证明.正是缺乏内容产业 的有力支持,知识经济 才落入低谷, 面临着严重的危机同样正是短信这样最不起眼的“内容“以惊人的力量支持了新经济的复苏.支持了I T业的再度崛起。毕竟一套软件光盘里面9 8%是内容,只有l%一2%是程序几十个电视频 道开播了观众要看 的是节目而不是技术 总之.人们想得到的是你所提供的文化内容.而不是内容所依附的介质,因而从一定意义 上说r网络等媒介产业的生存能力取决于“内容 的创造和消费取决于与广大消费者的日常生活. 工作与娱乐、 休息的联系没有千百万人需要或喜 爱的文化节目.没有与千百万

15、人的实际生活相关的内容,高新技术与新经 济就没有了市场.没有了市场也就失 去北京规建设划132北京规划建设了持续 发展的内在动力。从发展的环节看.内容产业已成为文化经济传播交流基础的基础从2 00 1年的世界市场规模 来看,动画、游戏、电影、音乐等文化 内容产业的世界市场规模 都远远 高于造船、半导体、家电等传统制造业(见附表)当代信息产业也已不再是单纯的信息技术产业.而是信息技术 与文化内容的交融汇合以制造和经营内容为主的内容产 业 不再仅仅局 限在原先的电影电视、 报业的界域之内,新型的数字 多媒体 软件等内容产业早已打破先前文化艺术固有的边界横跨通讯、 网络、娱乐、媒体及传统文化艺术的各

16、个行业进行了“除界域的融合重铸过程而数字 电影数字电视、数字报纸、数字刊物、数字艺术、数字游戏等一大批非驴非马“的新型文化方式则展示了强大的生命力早在 2 ( )0 1年由全球五大会计师事务所之 一的安永事务所向包括诺基亚、时代华纳、索尼美国A T9 0年代中期电视游戏软件业兴盛;9 0年代后半期电视节目日趋完善.在数字技术和全球网络 的推 动下,兴起了信息技术热、个人电脑热、 手机热。近年以手机为代表的“移动通信产业 发展迅速,移动通信的手段(电子邮件、有照像功能的手机等)日新月异。内容产业进入了数字化时代。全球的发展也是如此。内容产业以强力的发展支持了新经 济的复苏电脑动画和游戏软件等数字娱 乐内容市场保持高速增长。全球 电脑游戏行13 3业已成为与 电影、电视、 音乐等并驾齐驱的最为重要的娱 乐产业之一其年销售额已超过好莱 坞的全年收入。据普华永道在2 0 03年初发布的调 查数据.全球游戏市场规模未来5年可成长7 !%,达到86 0亿美元专家预计.全球数 字 内