手机品牌信息速递2010第九期

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1、手机品牌信息速递 2010 年 4 月 26 日 第 9 期 09 热点关注热点关注 FOCUS 联芯科技发布解决方案，联芯科技发布解决方案，TD 山寨机有望浮出水面山寨机有望浮出水面 TD 芯片与解决方案提供商联芯科技在本周举行了2010 年年度客户大会，联芯科技副总裁冯磊详细阐述了联芯科技最新推出的 LARENA3.0 解决方案。 伴随 LARENA3.0 同期发布的还有三款 TD 芯片，这三款产品将分别针对无线固话、 单芯片 Feature Phone和单芯片智能手机市场， 基本上涵盖了现网中的所有主流 TD 产品。芯片与软件平台的无缝结合，也使得 TD领域内 Turkey-Soluti

2、on 成为了可能。 为了防止铺成泛滥的山寨现象，联芯科技也是早有准备。 “联芯科技将会推出一些差异化的产品，LARENA3.0 支持很多动态应用下载，而且、支持很完整的扩充方式，终端厂商能拿到 Turkey 又能拿到扩充机制， 可以在这个基础上进行二次开发， 从而提高终端厂商的竞争力。 ” 中移动提出中移动提出 2010 年年 G3 目标：净增目标：净增 1150 万万 挑战挑战 1500 万万 在 4 月 22 日举行的“TD-SCDMA 芯片及终端产业高峰论坛暨联芯科技 2010 年年度客户大会”上，中国移动终端部副总经理何志力透露，中国移动将继续加快 TD 网络建设，打造精品 3G 网络

3、，到 2010 年底基本实现 TD 网络的全网覆盖。 在用户发展上，中国移动将确保实现“三分天下有其一”的目标。2010 年 G3 净增客户目标是 1150 万，挑战目标为 1500 万。其中，TD 手机和无线座机用户要达到 80%，加快 2G 客户向 3G 客户的迁移。 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail：BRAND 手机品牌信息速递 2010 年 4 月 26 日 第 9 期 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail：BRAND 农村手机网民增长近 80% 农村

4、手机网民增长近 80% 中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布了 2009 年中国农村互联网发展状况调查报告(下称报告)。 报告显示，截至 2009 年 12 月底，中国农村网民规模已经达到 10681万人，农村手机上网用户约为 7189 万人，与 2008 年相比增长 3000 多万，年增长率达 79.3%，远高于农村网民的整体增幅。 诺基亚调低手机部门财报预期诺基亚调低手机部门财报预期 4 月 23 日据路透社报道， 全球最大的手机生产商诺基亚周四调低其手机部门的获利预估。在苹果的 iPhone 问世三年後，诺基亚仍缺乏堪与之匹敌的高端手机型号。其最近一次推出的热卖高端手机，还要数 2

5、006 年的 N95。 欧洲启动大规模手机安全研究欧洲启动大规模手机安全研究 为了最终确定手机对健康的影响，欧洲 4 月 22 日启动了一项大规模手机安全研究，将在今后二三十年里对数十万手机用户的健康状况进行跟踪调查。 这项名为 COSMOS 的研究涉及英国、丹麦、瑞典等欧洲 5 国，计划跟踪 25 万名年龄在18 岁到 69 岁之间的手机用户，期限为 20 年至 30 年，内容包括使用手机对癌症等慢性疾病的影响等。 手机品牌信息速递 2010 年 4 月 26 日 第 9 期 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail：BRAND

6、环境扫描 Industry News 联想、诺基亚叫板苹果联想、诺基亚叫板苹果 移动新终端上演细分大战移动新终端上演细分大战 苹果推 iPad、诺基亚推音乐服务、联想推智能本加智能手机ARM、高通、英特尔等上游厂商大张旗鼓宣传了一年多的移动互联网终端大战， 本季度起正式全面开战。 传统的手机厂商和 PC 厂商纷纷被“融合”在了更轻便、电池续航时间更长、更方便连接互联网的移动终端上。 当前阶段，不论是诺基亚在盈利模式上的新动作，还是联想在智能本、智能手机上的创新功能，几乎都可被看作对苹果 iPhone 的模仿、改进、或针对性的创新。与根据竞争对手做出的创新相比，主动的、原发的创新更能支持一个企业

7、、一个产业的持续性发展。而这一点，在以创新为生命的 IT 业更为明显。一个产业的真正繁荣，应该是各厂家秉持各自特色地互相竞争、互相促进的良性局面。 然而，这种繁荣局面将何时降临移动互联网终端产业，从该产业当前还“围着苹果转”的起步状态，还很难看出。 联想联想 乐 Phone 宣战 iPhone 柳传志挂帅“背水一战” 盟友：ARM+Android 阵营 最新火力：智能手机乐 Phone、智能本 Skylight 优势：对中国多年深耕的市场基础 “联想的董事会和管理层反复研究以后，下定决心要和 iPhone 背水一战。 ”4 月 19 日，联想集团在国家会议中心发布了最新移动互联网战略。在该公司

8、 CEO 杨元庆、CTO 贺志强阐述完公司策略、介绍完该公司首批共三款移动互联网终端后，联想创始人、董事长柳传志高调发布了联想针对苹果 iPhone 的挑战宣言。 明确向明确向 iPhone 宣战宣战 “移动互联网三网合一的出现，给了我们非常大的发展空间，或者是被淘汰出局的厄运。手机品牌信息速递 2010 年 4 月 26 日 第 9 期 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail：BRAND 苹果是一家极具创新能力的公司，他们抢在前面推出了 iPhone，以美国为基地、以技术和业务模式的创新席卷天下。我想做手机的强如诺基亚，做电脑的

9、强如戴尔，都无法跟 iPhone 竞争。苹果和电信运营商谈判都是强势的，没有任何对手可以和它匹敌。联想的董事会和管理层反复研究以后，下定决心要和 iPhone 背水一战。 ” 此次发布会上，联想共发布了智能手机乐 Phone、智能本 Skylight、双模混合型便携笔记本 ideaPadU160 三款移动互联网终端。 其中，乐 Phone 采用的是高通公司的 snapdragon 处理器、Skylight 和 ideapadU160 采用的是基于ARM架构的处理器； 操作系统乐Phone采用的是 “基于谷歌Android内核的联想乐Phone平台” ，Skylight 采用的是谷歌的 Andr

10、oid 系统，ideapadU160 则可以装 Android 和 Windows 双系统。 除了明确站入 ARM+Android 阵营外，联想移动互联网终端在具体功能上也处处透露着与苹果 iPhone“对战”的目的。 在贺志强逐一介绍产品特性的环节，记者注意到，联想此次发布的新品，无论是智能本还是智能手机，在屏幕显示、主页界面、短信、音乐及执行多任务等方面，都有意在提供比苹果iPhone 更友好的用户体验。 贺志强强调，联想将致力打造端到端的用户体验。在这一点上，联想直指苹果。贺志强表示， 联想正在解决必须随时在线的端到端体验与手机能耗之间的矛盾， 而经过对包括电源管理、系统服务等方面的整合

11、和优化，联想在这方面的能力已经很强。 借移动互联网复兴借移动互联网复兴 对于联想此番发布移动互联网战略的意义，IT 资深博客方兴东指出，过去十年，就是联想不断犯错误，不断边缘化的十年。这一次，联想并不是所谓的背水一战，而是顺势而为。方兴东认为， 联想真正与苹果硬碰硬， 短期内在消费者号召力和创新能力上是无法与苹果抗衡的。客观地说，联想在产业战略的远见卓识方面远逊于苹果、Google、诺基亚等国际巨头。 方兴东指出，联想的移动互联网战略其实一年前就应该全面展开。延迟到今天，很有点仓促上阵。在过去十年，联想无论是品牌战略，还是国际化战略，都犯了很多错误，付出大量学费。包括当年卖掉手机业务，这种非常

12、低级的错误，更是暴露了联想战略远见的极大问题。但是，联想顺应趋势，这次把握住了中国市场前所未有的“从边缘到中心”的机会。 从联想为这次发布会安排的人员阵容也可以看出， 联想的确如方兴东所言， 把复兴押宝在了移动互联网上。 手机品牌信息速递 2010 年 4 月 26 日 第 9 期 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail：BRAND 记者在发布会现场看到，从董事长柳传志、CEO 杨元庆到 COORoryRead、CTO 贺志强、高级副总裁刘军、陈绍鹏，联想高层几乎全军出动。不仅如此，联想还请来了马云、曹国伟、张朝阳、杨旭、郭可尊、

13、梁念坚等互联网大佬为自己摇旗助阵。 柳传志表示，联想(在移动互联网终端大战中)的优势只有一条，就是这是在中国。 “我们得到了政府各部门领导的倾心关注； 我们和有主宰力量运营商展开了通力合作； 我们更得到了几乎中国所有的服务商，包括顶尖的内容服务商的全力配合和支持。 ” 诺基亚诺基亚 试探转型瓶颈试水免费禁区仍存疑虑 盟友：唱片业 最新火力：免费音乐下载服务 优势：诺基亚在传统手机领域的品牌效应和口碑 2007 年宣布转型推出互联网品牌 Ovi，2009 年开出网上商店并大力笼络各地互联网商，2010 年 “头炮”打出音乐免费下载，年内还会陆续推出其他应用的解决方案。诺基亚能否在自己定下的一年时

14、间内，实现转型互联网近三年来的首次突破性进展，一改跟在苹果 iPhone身后亦步亦趋的被动形象？ 两周前，诺基亚在北京发布了其转型互联网以来的首个非终端产品：免费音乐下载服务。 记者注意到， 在推出中国市场版本时， 诺基亚特意取消了这个服务中的数字版权管理软件，这样一来，中国用户就可以在手机和 PC 间自由共享音乐，加之该服务在激活后的一年时间内都是免费使用的，因此，单在下载获取音乐内容这一点上，诺基亚第一次在对用户的“友好”程度上超越了 iPhone。 抗击苹果之举？抗击苹果之举？ 诺基亚透露，目前诺基亚有 8 款手机可以搭载免费音乐下载服务。在内容提供上，和该公司合作提供商有环球唱片、索尼

15、音乐娱乐公司、百代唱片集团、华纳唱片、太合麦田、华谊兄弟、等几乎所有主流唱片公司；而为这个服务提供解决方案的，则是国内手机铃声开创公司深圳华动飞天公司。 早在诺基亚推出乐随享服务两年多以前，苹果 iTunes 的音乐下载服务就已经推出，且截至今年 2 月，苹果的 iTunes 音乐商店歌曲下载量已突破 100 亿次。诺基亚这次选音乐下载作为抗击苹果的突破点，唯一的理由是自己能在一年时间内做到免费。 手机品牌信息速递 2010 年 4 月 26 日 第 9 期 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail：BRAND 诺基亚中国公司副董事

16、长邓元鋆告诉记者，免费音乐下载的研发、软件、版权成本现在都由诺基亚承担，但诺基亚市场规模够大，因此有能力承担。诺基亚相信在一年之后，这个产业链能够成为诺基亚以及合作唱片公司和解决方案提供商共同获利的源泉。 模式仍存猜测模式仍存猜测 邓元鋆的意思是，诺基亚推乐随享的目的，不在于 Oviplayer 要打败苹果 iTunes，而在于用强过对手的免费模式唤起用户规模， 以及增强诺基亚的终端加应用商业模式在用户中的接受度。 “诺基亚事实上已经把一部分音乐服务成本转嫁到了手机中。 另外， 这次诺基亚仅承诺一年之内下载免费，一年之后或许会逐渐开始收费，或者部分收费部分免费，或者分阶段收费。 ”业内人士对诺基亚商业模式的这番猜测虽然尚无事实可证，但可肯定的是，2010 年，将成为诺基亚有史以来第一个主打应用、服务产品的年度。