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1、国内中高档商务休闲男装品牌评价体系0 2 5 3 - 9 7 2 1 ( 2 0 1 1 ) 1 2 - 0 1 2 4 - 0 4葛凌桦郭建南朱伟明 浙江理工大学服装学院，浙江杭州3 1 0 0 1 8在调研分析国内中高档商务休 闲男装品牌市场现状和特点 的基础上，对国内中高档商务休闲男装品牌的指标体系和评价方法进行研究。从品牌形象、品牌产品、品牌服务和品牌市场网络4 个方面提出了国内中高档商务休闲男装品牌综合评价指标体系， 根据专家评价构造判断矩阵， 运用层次分析法确定各指标的权重， 分层次进行模糊综合评价，建立了国内中高档商务休闲男装品牌的综合评价模型，并以国内典型商务休闲服装品牌博斯绅
2、威( B O S S s u n w e n ) 和威克多( V I C U T U ) 为例进行比较。商务休闲男装； 品牌； 层次分析法；评价体系T S 9 4 1 . 1 2AE v a l u a t i o n s y s t e m f o r m i d d l e - h i g h g r a d e b r a n d m e n s b u s i n e s s a n d c a s u a l s u i t i n C h i n aG E L i n g h u aG U O J i a n n a nZ H U W e i m i n g2 0 1 0 - 1
3、1 - 0 52 0 1 1 - 0 7 - 1 1葛凌桦（1 9 8 5 - ）， 女， 硕士。 主要从事服装设计与市场研究。 E - m a i l ： f l o w e r x r s i n a . c o m 。1 文献回顾3 结 语 1 王方. 基于层次分析法的强势品牌评价研究 J . 经营与管理，2 0 0 7 ( 3 ) : 2 8 - 3 0 .W A N G F a n g . A H P - b a s e d e v a l u a t i o n o f s t r o n g b r a n d s J . O p e r a t i o n a n d M a
4、n a g e m e n t o f , 2 0 0 7 ( 3 ) : 2 8 - 3 0 . 2 李丽. 品牌评价方法的理论分析 J . 中国资产评估，2 0 0 5 ( 5 ) ：4 1 - 4 3 .L I L i . B r a n d e v a l u a t i o n o f t h e o r e t i c a l a n a l y s i s J .C h i n e s e A s s e t E v a l u a t i o n , 2 0 0 5 ( 5 ) : 4 1 - 4 3 . 3 于春玲， 王海忠， 赵平， 等. 品牌忠诚驱动因素的区域差异分析 J
5、 . 中国工业经济，2 0 0 5 ( 1 2 ) ：1 1 5 - 1 2 1 .Y U C h u n l i n g , W A N G H a i z h o n g , Z H A O P i n g , e t a l .B r a n d l o y a l t y d r i v e r s o f r e g i o n a l d i f f e r e n c e s J . C h i n a I n d u s t r i a l E c o n o m y , 2 0 0 5 ( 1 2 ) : 1 1 5 - 1 2 1 . 4 李晓，祝培，王凯. 基于象征意义的
6、品牌评价研究 J . 武汉理工大学学报：社会科学版，2 0 0 7 ，2 0 ( 6 ) : 8 0 1 - 8 0 5 .L I X i a o , Z H U P e i , W A N G K a i . B a s e d o n s y m b o l i c e v a l u a t i o n o f t h e b r a n d J . W u h a n U n i v e r s i t y o f T e c h n o l o g y : S o c i a l S c i e n c e s , 2 0 0 7 , 2 0 ( 6 ) : 8 0 1 - 8 0
7、5 . 5 马小琴. 构建商业街潜在魅力评价指标体系的研究 C / / 2 0 0 9 J M S 中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集，2 0 0 9 : 5 5 3 - 5 6 7 .M A X i a o q i n . C o n s t r u c t i o n o f c o m m e r c i a l s t r e e t , t h e p o t e n t i a l a p p e a l o f e v a l u a t i o n i n d e x s y s t e m C / /2 0 0 9 J M S C h i n e s e A c a d
8、e m i c o f M a r k e t i n g S c i e n c e D o c t o r a l F o r u m A n n u a l C o n f e r e n c e P r o c e e d i n g s , 2 0 0 9 :5 5 3 - 5 6 7 . 6 B H U S H A N N a v n e e t , R A I K a n w a l . S t r a t e g i c D e c i s i o n M a k i n g : A p p l y i n g t h e A n a l y t i c H i e r a r
9、 c h y P r o c e s s M .L o n d o n : S p r i n g e r - V e r l a g , 2 0 0 4 . 7 李柏年. 模糊数学及其应用 M . 合肥：合肥工业大学出版社，2 0 0 7 : 1 0 3 - 1 4 4 .L I B o n i a n . F u z z y M a t h e m a t i c s a n d I t s A p p l i c at i o n s M . H e f e i : H e f e i I n d u s t r i a l U n i v e r s i t y P r e s s ,
10、 2 0 0 7 : 1 0 3 - 1 4 4 . 8 姚丽丹. 男装品牌创新经营的研究 D . 无锡： 江南大学，2 0 0 7 ：1 - 2 .Y A O L i d a n . S t u d y o n i n n o v a t e m a n a g e m e n t o f m e n s w e a r b r a n d D . W u x i : J i a n g n a n U n i v e r s i t y , 2 0 0 7 : 1 - 2 . 9 贺华洲， 陈彬， 贺荣洲. 品牌个性在商务休闲男装品牌设计中的价值体现 J . 山东纺织经济，2 0 0 9
11、( 6 ) ：8 9 - 9 0 .H E H u a z h o u , C H E N B i n , H E R o n g z h o u . B r a n d p e r s o n a l i t y b r a n d o f m e n i n t h e b u s i n e s s a n d l e i s u r e t h e v a l u e o f d e s i g n J . S h a n g d o n g T e x t i l e E c o n o m y ,2 0 0 9 ( 6 ) : 8 9 - 9 0 . 1 0 郭建南，葛凌桦. 中国
12、商务休闲男装的市场环境与现状分析 J . 丝绸，2 0 1 0 ( 1 0 ) ：6 0 - 6 1 .G U O J i a n n a n , G E L i n g h u a . C h i n a b u s i n e s s c a s u a l m e n s m a r k e t e n v i r o n m e n t a n d t h e s t a t u s q u o J . S i l k M o n t h l y , 2 0 1 0 ( 1 0 ) : 6 0 - 6 1 .国内中高档商务休闲男装品牌评价体系国内中高档商务休闲男装品牌评价体系作者：葛凌
13、桦， 郭建南， 朱伟明， GE Linghua， GUO Jiannan， ZHU Weiming 作者单位：浙江理工大学服装学院,浙江杭州,310018 刊名：纺织学报 英文刊名：Journal of Textile Research 年，卷(期)：2011,32(12)参考文献(10条)参考文献(10条)1.李柏年 模糊数学及其应用 20072.BHUSHAN Navneet;RAI Kanwal Strategic Decision Making:Applying the Analytic Hierarchy Process 20043.马小琴 构建商业街潜在魅力评价指标体系的研究 20
14、094.李晓;祝培;王凯 基于象征意义的品牌评价研究期刊论文-武汉理工大学学报(社会科学版) 2007(06)5.于春玲;王海忠;赵平 品牌忠诚驱动因素的区域差异分析期刊论文-中国工业经济 2005(12)6.李丽 品牌评价方法的理论分析期刊论文-中国资产评估 2005(05)7.郭建南;葛凌桦 中国商务休闲男装的市场环境与现状分析期刊论文-丝绸 2010(10)8.王方 基于层次分析法的强势品牌评价研究期刊论文-经营与管理 2007(03)9.贺华洲;陈彬;贺荣洲 品牌个性在商务休闲男装品牌设计中的价值体现期刊论文-山东纺织经济 2009(06)10.姚丽丹 男装品牌创新经营的研究 2007
15、本文读者也读过(10条)本文读者也读过(10条)1. 杨恺远 休闲男装顾客类型细分基于品牌敏感影响因素的研究学位论文20102. 郭建南.葛凌桦.GUO Jian-nan.GE Ling-hua 中国商务休闲男装市场环境与现状分析期刊论文-丝绸2010(10)3. 王衍.陈东生 福建本土高端男装品牌运营策略分析期刊论文-山东纺织经济2011(11)4. 陶娜 中国男装品牌发展模式研究期刊论文-时代金融(中旬)2011(11)5. 于勇 九牧王:中国领先商务休闲男装品牌期刊论文-股市动态分析2011(21)6. 贺华洲.陈彬.贺荣洲 品牌个性在商务休闲男装品牌设计中的价值体现期刊论文-山东纺织经济2009(6)7. 葛凌桦
